Kann ich Google Search Console für die Keyword-Recherche nutzen?

Ja, mit einer Einschränkung: Die Search Console zeigt nur Suchanfragen, bei denen Ihre Website bereits erscheint. Der Leistungsbericht listet diese Suchanfragen mit echten Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittlicher Position auf. Damit ist er die verlässlichste Quelle für schnelle Erfolge und für Themen, die Sie nur teilweise abdecken. Für Begriffe, für die Sie nicht ranken, liefert er kein Suchvolumen, und zu Wettbewerbern sagt er nichts. Kombinieren Sie ihn daher mit einem Recherche-Tool, wenn Sie neues Terrain erkunden.

Was verrät Ihnen die Search Console über Keywords?

Der Tab Suchanfragen im Leistungsbericht zeigt jede Suchanfrage, bei der Ihre Website angezeigt wurde – abgesehen von seltenen, aus Datenschutzgründen ausgeblendeten Anfragen. Dazu gehören:

• Impressionen: wie oft Ihr Ergebnis bei dieser Suchanfrage angezeigt wurde.
• Klicks und CTR: wie oft es angeklickt wurde.
• Durchschnittliche Position: wo Ihr bestplatziertes Ergebnis meist stand.

Sie können die Daten auf eine Seite, ein Land, ein Gerät oder einen Suchtyp eingrenzen, zwei Zeiträume vergleichen und bis zu 16 Monate zurückblicken. Für die Recherche sind zwei Einschränkungen wichtig. Impressionen sind kein Suchvolumen: Sie zählen nur Suchanfragen, bei denen Ihr Ergebnis erschienen ist. Außerdem erklärt Googles Deep Dive zu Leistungsdaten, dass die Oberfläche höchstens 1.000 Zeilen anzeigt, während die API bis zu 50.000 Zeilen pro Tag, Website und Suchtyp liefert. Große Websites sehen über die API also mehr.

Fünf Wege, Keyword-Chancen zu finden

1. Schlagdistanz. Suchanfragen, bei denen Sie auf etwa Position 8 bis 20 stehen und die viele Impressionen haben. Ein besserer Abschnitt, Titel oder interner Link kann sie auf die erste Seite heben; siehe das Striking-Distance-Playbook.
2. Oft angezeigt, selten geklickt. Viele Impressionen und eine CTR deutlich unter Ihrem üblichen Wert für diese Position deuten auf ein Problem bei Titel oder Snippet hin; siehe Was ist eine gute CTR?.
3. Fragen. Filtern Sie nach Suchanfragen mit Wörtern wie „wie“, „was“ oder „warum“. Jede davon ist eine Frage, die jemand eingetippt hat, und oft ein Abschnitt oder ein Artikel, den Sie schreiben könnten.
4. Die falsche Seite rankt. Filtern Sie nach einer Suchanfrage und wechseln Sie zum Tab Seiten. Wenn Ihre Startseite oder ein nur lose verwandter Beitrag für ein spezielles Thema rankt, kann eine eigene Seite diese Suchanfrage besser bedienen.
5. Steigende Suchanfragen. Vergleichen Sie die letzten 28 Tage mit den 28 Tagen davor und sortieren Sie nach der Veränderung der Impressionen, um entstehende Nachfrage frühzeitig zu erkennen.

Wenn zwei Ihrer Seiten bei derselben Suchanfrage ständig die Plätze tauschen, liegt womöglich Keyword-Kannibalisierung vor und keine Chance. Prüfen Sie das, bevor Sie eine dritte Seite schreiben.

Was die Search Console bei der Keyword-Recherche nicht leisten kann

• Das Suchvolumen für Suchanfragen anzeigen, bei denen Sie noch nicht erscheinen.
• Zeigen, für welche Keywords Wettbewerber ranken.
• Bewerten, wie schwer es ist, für ein Keyword zu ranken.

Dafür brauchen Sie ein Tool für die Keyword-Recherche. Beide ergänzen sich am besten: Recherche-Tools erschließen neues Terrain, und die Search Console zeigt Ihnen, wie Sie dort tatsächlich abschneiden.

So hilft Ihnen AutoPSEO

Der Suchanfragen-Bericht von AutoPSEO bietet Vergleiche und Filter über alle Berichte hinweg, und die Query Analysis trennt klassische Keywords von dialogorientierten, KI-geprägten Suchanfragen. Auf Websites, auf denen die Content-Engine aktiviert ist, wendet sie die Methode „Die falsche Seite rankt“ täglich für Sie an: Eine Suchanfrage mit mindestens 20 Impressionen in 28 Tagen, bei der Sie auf Position 4 oder schlechter erscheinen und keine Ihrer Seiten das Thema behandelt, wird zum Themenkandidaten. Die Kandidaten werden nach den Klicks sortiert, die eine starke Seite gewinnen könnte, und vor dem Schreiben mit Ihren bestehenden Seiten abgeglichen (so werden Themen gefunden). Keyword-Recherche mit Suchvolumen ist für neues Terrain über Recherche-Credits verfügbar.