Was ist eine gute CTR in der Google Search Console?

Die eine gute Klickrate gibt es nicht. Die CTR in der Search Console ist der Quotient aus Klicks und Impressionen. Sie schwankt mit Ihrer durchschnittlichen Position, damit, ob die Suchanfrage Ihren Markennamen enthält, und damit, wie viel Platz andere Elemente auf der Ergebnisseite einnehmen. Eine CTR von 3 % kann für eine Suchanfrage hervorragend und für eine andere schwach sein. Als Maßstab taugt die CTR Ihrer eigenen Website an derselben Position.

Wie berechnet die Search Console die CTR?

Die Hilfe zum Leistungsbericht von Google definiert die CTR als Anzahl der Klicks geteilt durch Anzahl der Impressionen. Zwei Details prägen den Wert:

• Eine Impression ist eine Sichtung, kein Besuch. Sie wird jedes Mal gezählt, wenn ein Link zu Ihrer Website in den Ergebnissen erschien, auch weit unten auf einer Seite, zu der die suchende Person nie gescrollt hat. Wer für viele Suchanfragen auf Seite zwei rankt, sammelt deshalb Impressionen, aber kaum Klicks.
• Die Position bezieht sich auf Ihr oberstes Ergebnis. Die durchschnittliche Position verwendet für jede Suche den höchsten Rang Ihrer Website und bildet daraus den Mittelwert über alle Suchen.

Darum ist eine websiteweite Durchschnitts-CTR ein schwaches Signal. Wenn Sie plötzlich für Hunderte neuer Suchanfragen auf Position 30 ranken, steigen die Impressionen, die CTR sinkt, und die Klicks können trotzdem zunehmen. Der Durchschnitt hat sich verschlechtert, obwohl die Website besser geworden ist.

Was beeinflusst die CTR außer der Position?

• Marken-Suchanfragen. Suchen mit Ihrem Namen werden meist deutlich häufiger angeklickt als generische. Trennen Sie sie daher bei der Bewertung der Leistung.
• Der Rest der Ergebnisseite. Anzeigen und andere Suchfunktionen oberhalb Ihres Ergebnisses konkurrieren um denselben Klick.
• Ihr Titellink und Ihr Snippet. Google erstellt beides automatisch, stützt sich aber vor allem auf Ihre Seite: Laut den Leitfäden zu Titellinks und Snippets fließen das Element <title>, die Hauptüberschrift und die Meta-Beschreibung ein.
• Passung zur Suchintention. Ein Ergebnis, dessen Titel etwas anderes verspricht, als die suchende Person sucht, wird übersprungen, egal auf welcher Position es steht.
• Gerät und Land. Die CTR an derselben Position unterscheidet sich oft zwischen Mobilgeräten und Desktop sowie zwischen Märkten.

So beurteilen Sie Ihre eigene CTR

1. Öffnen Sie den Leistungsbericht, aktivieren Sie Durchschnittliche CTR und Durchschnittliche Position und wechseln Sie für die letzten drei Monate auf den Tab Suchanfragen.
2. Lassen Sie Suchanfragen mit Ihrem Markennamen beiseite.
3. Ermitteln Sie für jede gerundete Position von 1 bis 10 Ihre typische CTR: Summe der Klicks geteilt durch Summe der Impressionen der Suchanfragen an dieser Position.
4. Listen Sie die Suchanfragen mit vielen Impressionen auf, deren CTR deutlich unter dem typischen Wert ihrer Position liegt.
5. Prüfen Sie jeweils die rankende Seite: Beantwortet der Titel die Suchanfrage, und zeigt das Snippet, warum sich ein Klick lohnt?

Eine Suchanfrage auf Position 4, die nur halb so oft angeklickt wird wie Ihre übrigen Suchanfragen auf Position 4, ist ein viel besserer Ansatzpunkt als eine Suchanfrage auf Position 25 mit niedriger CTR. Letztere braucht ein besseres Ranking, nicht einen besseren Titel.

So hilft AutoPSEO

CTR Benchmark übernimmt die Schritte 3 und 4 für Sie. Es legt für die Positionen 1 bis 20 eine Kurve der erwarteten CTR in Ihre eigenen Daten, greift auf eine Standardkurve zurück, wenn für eine Position zu wenige Impressionen vorliegen, und listet die Suchanfragen und Seiten auf, die häufiger oder seltener als erwartet angeklickt werden, samt der Klicks, die eine Korrektur bringen könnte. Die Content-Engine führt eine ähnliche Prüfung für die von ihr verwalteten Artikel durch: Ein Artikel, der auf den Positionen 8 bis 20 mit mindestens 30 Impressionen erscheint, aber weniger als 60 % so oft angeklickt wird wie ein typisches Ergebnis dort, erhält eine Optimierungsaufgabe für Titel, Meta-Beschreibung und direkte Antwort (Content-Pflege). Zu den Korrekturen selbst finden Sie mehr im Playbook zum Umschreiben von Title-Tags.