Qual è un buon CTR in Google Search Console?

Non esiste un singolo click-through rate che si possa considerare buono. Il CTR in Search Console è il rapporto tra clic e impressioni e varia in base alla posizione media, al fatto che la query contenga o meno il nome del tuo brand e allo spazio che altri elementi occupano nella pagina dei risultati. Un CTR del 3% può essere eccellente per una query e scarso per un'altra. Il benchmark che funziona è il CTR del tuo stesso sito alla stessa posizione.

Come calcola il CTR Search Console?

La guida al rapporto sul rendimento di Google definisce il CTR come il numero di clic diviso per il numero di impressioni. Due dettagli influenzano il valore:

• Un'impressione è una visualizzazione, non una visita. Viene conteggiata ogni volta che un link al tuo sito compare nei risultati, anche in fondo a una pagina che l'utente non ha mai scorso. Posizionarsi in seconda pagina per molte query aggiunge quindi impressioni con pochissimi clic.
• La posizione è quella del tuo risultato più in alto. La posizione media usa il posto più alto occupato dal tuo sito in ogni ricerca, calcolando poi la media su tutte.

Per questo il CTR medio dell'intero sito è un segnale debole. Se inizi a posizionarti per centinaia di nuove query in posizione 30, le impressioni schizzano in alto, il CTR scende e i clic possono comunque aumentare. La media è peggiorata mentre il sito andava meglio.

Cos'altro influenza il CTR oltre alla posizione?

• Query di brand. Le ricerche che includono il tuo nome ricevono in genere molti più clic di quelle generiche, quindi tienile separate quando valuti le prestazioni.
• Il resto della pagina dei risultati. Annunci e altre funzionalità di ricerca sopra il tuo risultato si contendono lo stesso clic.
• Il tuo title link e lo snippet. Google li genera in automatico, ma soprattutto a partire dalla tua pagina: l'elemento <title>, il titolo principale e la meta description contribuiscono tutti, come spiegano le sue guide ai title link e agli snippet.
• Corrispondenza con l'intento. Un risultato il cui titolo promette qualcosa di diverso da ciò che cerca l'utente viene ignorato, a prescindere dalla posizione.
• Dispositivo e paese. A parità di posizione, il CTR spesso cambia tra mobile e desktop e tra un mercato e l'altro.

Come valutare il tuo CTR

1. Apri il rapporto sul rendimento, attiva CTR medio e Posizione media e guarda la scheda Query degli ultimi tre mesi.
2. Escludi le query che contengono il nome del tuo brand.
3. Per ogni posizione arrotondata da 1 a 10, calcola il tuo CTR tipico: clic totali divisi per impressioni totali delle query a quella posizione.
4. Elenca le query con molte impressioni il cui CTR è molto inferiore al valore tipico per la loro posizione.
5. Per ciascuna, osserva la pagina che si posiziona: il titolo risponde alla query? Lo snippet mostra perché qualcuno dovrebbe cliccare?

Una query in posizione 4 che riceve la metà dei clic delle altre tue query in posizione 4 è una pista molto migliore di una query in posizione 25 con CTR basso: quest'ultima ha bisogno di un posizionamento migliore, non di un titolo migliore.

Come ti aiuta AutoPSEO

CTR Benchmark esegue per te i passaggi 3 e 4. Adatta una curva di CTR atteso ai tuoi dati per le posizioni da 1 a 20, ricorre a una curva predefinita dove una posizione ha troppe poche impressioni per essere affidabile, ed elenca le query e le pagine che ricevono più o meno clic del previsto, indicando i clic che una correzione potrebbe aggiungere. Il motore di contenuti esegue un controllo analogo sugli articoli che gestisce: un articolo mostrato nelle posizioni da 8 a 20 con almeno 30 impressioni, ma cliccato meno del 60% rispetto a un risultato tipico in quella posizione, riceve un'attività di ottimizzazione per titolo, meta description e risposta diretta (manutenzione dei contenuti). Per le correzioni vere e proprie, consulta il playbook sulla riscrittura dei title tag.