Jaki CTR jest dobry w Google Search Console?

Nie ma jednego dobrego współczynnika klikalności. CTR w Search Console to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń i zmienia się wraz ze średnią pozycją, z tym, czy zapytanie zawiera nazwę Twojej marki, oraz z tym, ile miejsca na stronie wyników zajmują inne elementy. CTR na poziomie 3% może być znakomity dla jednego zapytania i słaby dla innego. Sprawdza się jeden punkt odniesienia: CTR Twojej własnej witryny na tej samej pozycji.

Jak Search Console oblicza CTR?

Pomoc raportu skuteczności Google definiuje CTR jako liczbę kliknięć podzieloną przez liczbę wyświetleń. Na wynik wpływają dwa szczegóły:

• Wyświetlenie to zobaczenie linku, a nie wizyta. Liczy się za każdym razem, gdy link do Twojej witryny pojawił się w wynikach, nawet daleko na stronie, do której wyszukujący nie przewinął. Pozycje na drugiej stronie wyników dla wielu zapytań dodają więc wyświetlenia niemal bez kliknięć.
• Pozycja to Twój najwyżej wyświetlony wynik. Średnia pozycja uwzględnia najwyższe miejsce, jakie witryna zajmowała w każdym wyszukiwaniu, uśrednione dla wszystkich wyszukiwań.

Dlatego średni CTR całej witryny to słaby sygnał. Jeśli zaczniesz się pozycjonować na setki nowych zapytań na pozycji 30, wyświetlenia gwałtownie wzrosną, CTR spadnie, a liczba kliknięć mimo to może rosnąć. Średnia się pogorszyła, choć witryna działa lepiej.

Co oprócz pozycji wpływa na CTR?

• Zapytania o markę. Wyszukiwania zawierające Twoją nazwę są zwykle klikane znacznie częściej niż ogólne, dlatego oceniając skuteczność, trzymaj je osobno.
• Reszta strony wyników. Reklamy i inne elementy wyszukiwarki nad Twoim wynikiem konkurują o to samo kliknięcie.
• Link tytułowy i fragment. Google tworzy je automatycznie, ale głównie na podstawie Twojej strony: wpływają na nie element <title>, główny nagłówek i meta description, jak wynika z jego poradników o linkach tytułowych i fragmentach.
• Dopasowanie do intencji. Wynik, którego tytuł obiecuje coś innego, niż chce znaleźć wyszukujący, jest pomijany niezależnie od pozycji.
• Urządzenie i kraj. CTR na tej samej pozycji często różni się między urządzeniami mobilnymi a komputerami oraz między rynkami.

Jak ocenić własny CTR

1. Otwórz raport skuteczności, włącz Średni CTR i Średnia pozycja i przejdź na kartę Zapytania dla ostatnich trzech miesięcy.
2. Odłóż na bok zapytania zawierające nazwę Twojej marki.
3. Dla każdej zaokrąglonej pozycji od 1 do 10 oblicz swój typowy CTR: suma kliknięć podzielona przez sumę wyświetleń zapytań na tej pozycji.
4. Wypisz zapytania z dużą liczbą wyświetleń, których CTR jest wyraźnie niższy niż typowa wartość dla ich pozycji.
5. Dla każdego sprawdź stronę, która się wyświetla: czy jej tytuł odpowiada na zapytanie i czy fragment pokazuje, dlaczego warto kliknąć?

Zapytanie na pozycji 4, które jest klikane o połowę rzadziej niż Twoje pozostałe zapytania na pozycji 4, to znacznie lepszy trop niż zapytanie na pozycji 25 z niskim CTR; to drugie wymaga lepszego miejsca w rankingu, a nie lepszego tytułu.

Jak pomaga AutoPSEO

CTR Benchmark wykonuje za Ciebie kroki 3 i 4. Dopasowuje do Twoich danych krzywą oczekiwanego CTR dla pozycji od 1 do 20, korzysta z krzywej domyślnej tam, gdzie pozycja ma zbyt mało wyświetleń, by im ufać, i wyświetla listę zapytań oraz stron klikanych częściej lub rzadziej, niż wynika z oczekiwań, wraz z liczbą kliknięć, które mogłaby dodać poprawka. Silnik treści wykonuje podobną kontrolę artykułów, którymi zarządza: artykuł wyświetlany na pozycjach od 8 do 20 z co najmniej 30 wyświetleniami, ale klikany mniej niż w 60% tak często jak typowy wynik na tych pozycjach, otrzymuje zadanie optymalizacji tytułu, meta description i bezpośredniej odpowiedzi (utrzymanie treści). Same poprawki opisuje poradnik przepisywania tagów title.