Vad är en bra CTR i Google Search Console?

Det finns ingen enskild bra klickfrekvens. CTR i Search Console är klick delat med visningar, och den varierar med din genomsnittliga position, med om sökfrågan innehåller ditt varumärkesnamn och med hur stor del av resultatsidan som andra element tar upp. En CTR på 3 % kan vara utmärkt för en sökfråga och dålig för en annan. Den jämförelse som fungerar är din egen webbplats CTR på samma position.

Hur beräknar Search Console CTR?

I Googles hjälp för prestandarapporten definieras CTR som antalet klick delat med antalet visningar. Två detaljer påverkar siffran:

• En visning är ett tillfälle då länken syntes, inte ett besök. Den räknas varje gång en länk till din webbplats fanns bland resultaten, även långt ned på en sida som sökaren aldrig scrollade till. Om du rankar på sida två för många sökfrågor ger det alltså fler visningar med nästan inga klick.
• Position är ditt översta resultat. Genomsnittlig position utgår från den högsta placering din webbplats hade för varje sökning, med medelvärdet över alla sökningar.

Därför är en genomsnittlig CTR för hela webbplatsen en svag signal. Om du börjar ranka för hundratals nya sökfrågor på position 30 ökar visningarna kraftigt, CTR sjunker och klicken kan ändå öka. Genomsnittet blev sämre medan webbplatsen blev bättre.

Vad påverkar CTR förutom position?

• Varumärkessökningar. Sökningar som innehåller ditt namn klickas oftast mycket oftare än generiska sökningar, så håll dem separata när du bedömer prestandan.
• Resten av resultatsidan. Annonser och andra sökfunktioner ovanför ditt resultat konkurrerar om samma klick.
• Din titellänk och ditt utdrag. Google skriver dessa automatiskt, men huvudsakligen utifrån din sida: elementet <title>, huvudrubriken och metabeskrivningen bidrar alla, enligt Googles guider om titellänkar och utdrag.
• Matchning mot sökintentionen. Ett resultat vars titel lovar något annat än det sökaren vill ha blir förbigånget, oavsett position.
• Enhet och land. CTR på samma position skiljer sig ofta mellan mobil och dator samt mellan marknader.

Så bedömer du din egen CTR

1. Öppna prestandarapporten, aktivera Genomsnittlig CTR och Genomsnittlig position och titta på fliken Sökfrågor för de senaste tre månaderna.
2. Lägg åt sidan sökfrågor som innehåller ditt varumärkesnamn.
3. Räkna ut din typiska CTR för varje avrundad position från 1 till 10: summan av klick delat med summan av visningar för sökfrågorna på den positionen.
4. Lista de sökfrågor med gott om visningar vars CTR ligger långt under den typiska nivån för deras position.
5. Titta på den rankade sidan för var och en: svarar titeln på sökfrågan, och visar utdraget varför någon bör klicka?

En sökfråga på position 4 som klickas hälften så ofta som dina övriga sökfrågor på position 4 är ett mycket bättre spår än en sökfråga på position 25 med låg CTR. Den senare behöver en bättre ranking, inte en bättre titel.

Så hjälper AutoPSEO

CTR Benchmark gör steg 3 och 4 åt dig. Den anpassar en förväntad CTR-kurva till dina egna data för position 1 till 20, faller tillbaka på en standardkurva där en position har för få visningar för att vara tillförlitlig, och listar de sökfrågor och sidor som klickas oftare eller mer sällan än förväntat, tillsammans med de klick en åtgärd skulle kunna ge. Innehållsmotorn gör en liknande kontroll av de artiklar den hanterar: en artikel som visas på position 8 till 20 med minst 30 visningar, men som klickas mindre än 60 % så ofta som ett typiskt resultat där, får en optimeringsuppgift för titel, metabeskrivning och direkt svar (innehållsunderhåll). För själva åtgärderna, se handboken om omskrivning av titeltaggar.