Ποιο είναι ένα καλό CTR στο Google Search Console;

Δεν υπάρχει ένα μοναδικό καλό ποσοστό κλικ. Το CTR στο Search Console είναι τα κλικ διαιρεμένα με τις εμφανίσεις και μεταβάλλεται ανάλογα με τη μέση θέση σας, με το αν το ερώτημα περιέχει την επωνυμία σας και με το πόσο μεγάλο μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων καταλαμβάνουν άλλα στοιχεία. Ένα CTR 3% μπορεί να είναι εξαιρετικό για ένα ερώτημα και κακό για ένα άλλο. Το σημείο αναφοράς που λειτουργεί είναι το CTR του δικού σας ιστότοπου στην ίδια θέση.

Πώς υπολογίζει το Search Console το CTR;

Η βοήθεια για την αναφορά Απόδοσης της Google ορίζει το CTR ως τον αριθμό των κλικ διαιρεμένο με τον αριθμό των εμφανίσεων. Δύο λεπτομέρειες διαμορφώνουν το νούμερο:

• Μια εμφάνιση είναι θέαση, όχι επίσκεψη. Μετράει κάθε φορά που ένας σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σας εμφανίστηκε στα αποτελέσματα, ακόμη και χαμηλά σε μια σελίδα που ο χρήστης δεν κύλησε ποτέ. Έτσι, αν κατατάσσεστε στη δεύτερη σελίδα για πολλά ερωτήματα, προστίθενται εμφανίσεις σχεδόν χωρίς κλικ.
• Θέση είναι το ψηλότερο αποτέλεσμά σας. Η μέση θέση χρησιμοποιεί την ψηλότερη θέση που κατείχε ο ιστότοπός σας σε κάθε αναζήτηση, με μέσο όρο όλων αυτών.

Γι' αυτό το μέσο CTR ολόκληρου του ιστότοπου είναι αδύναμο σήμα. Αν αρχίσετε να κατατάσσεστε για εκατοντάδες νέα ερωτήματα στη θέση 30, οι εμφανίσεις εκτοξεύονται, το CTR πέφτει και τα κλικ μπορεί παρ' όλα αυτά να αυξάνονται. Ο μέσος όρος χειροτέρεψε ενώ ο ιστότοπος βελτιώθηκε.

Τι επηρεάζει το CTR εκτός από τη θέση;

• Ερωτήματα επωνυμίας. Οι αναζητήσεις που περιέχουν το όνομά σας συνήθως συγκεντρώνουν πολύ περισσότερα κλικ από τις γενικές, γι' αυτό κρατήστε τις χωριστά όταν αξιολογείτε την απόδοση.
• Η υπόλοιπη σελίδα αποτελεσμάτων. Οι διαφημίσεις και άλλες λειτουργίες αναζήτησης πάνω από το αποτέλεσμά σας διεκδικούν το ίδιο κλικ.
• Ο σύνδεσμος τίτλου και το απόσπασμα. Η Google τα γράφει αυτόματα, αλλά κυρίως με βάση τη σελίδα σας: το στοιχείο <title>, η κύρια επικεφαλίδα και η μετα-περιγραφή τροφοδοτούν όλα τη διαδικασία, σύμφωνα με τους οδηγούς της για τους συνδέσμους τίτλου και τα αποσπάσματα.
• Ταίριασμα με την πρόθεση. Ένα αποτέλεσμα με τίτλο που υπόσχεται κάτι διαφορετικό από αυτό που θέλει ο χρήστης προσπερνιέται, όποια κι αν είναι η θέση του.
• Συσκευή και χώρα. Το CTR στην ίδια θέση συχνά διαφέρει ανάμεσα σε κινητό και υπολογιστή, καθώς και ανάμεσα σε αγορές.

Πώς να αξιολογήσετε το δικό σας CTR

1. Ανοίξτε την αναφορά Απόδοσης, ενεργοποιήστε τα Μέσο CTR και Μέση θέση και δείτε την καρτέλα Ερωτήματα για τους τελευταίους τρεις μήνες.
2. Παραμερίστε τα ερωτήματα που περιέχουν την επωνυμία σας.
3. Για κάθε στρογγυλοποιημένη θέση από 1 έως 10, υπολογίστε το τυπικό σας CTR: τα συνολικά κλικ διαιρεμένα με τις συνολικές εμφανίσεις των ερωτημάτων σε εκείνη τη θέση.
4. Καταγράψτε τα ερωτήματα με πολλές εμφανίσεις των οποίων το CTR είναι αισθητά χαμηλότερο από το τυπικό για τη θέση τους.
5. Για καθένα, εξετάστε τη σελίδα που κατατάσσεται: απαντά ο τίτλος της στο ερώτημα και δείχνει το απόσπασμα γιατί αξίζει να γίνει κλικ;

Ένα ερώτημα στη θέση 4 που συγκεντρώνει τα μισά κλικ από τα άλλα ερωτήματά σας στη θέση 4 είναι πολύ καλύτερη ένδειξη από ένα ερώτημα στη θέση 25 με χαμηλό CTR· εκείνο χρειάζεται καλύτερη κατάταξη, όχι καλύτερο τίτλο.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Το CTR Benchmark κάνει για εσάς τα βήματα 3 και 4. Προσαρμόζει μια καμπύλη αναμενόμενου CTR στα δικά σας δεδομένα για τις θέσεις 1 έως 20, χρησιμοποιεί μια προεπιλεγμένη καμπύλη όταν μια θέση έχει πολύ λίγες εμφανίσεις για να είναι αξιόπιστη και παραθέτει τα ερωτήματα και τις σελίδες που συγκεντρώνουν περισσότερα ή λιγότερα κλικ από τα αναμενόμενα, μαζί με τα κλικ που θα μπορούσε να προσθέσει μια διόρθωση. Η μηχανή περιεχομένου εκτελεί παρόμοιο έλεγχο στα άρθρα που διαχειρίζεται: ένα άρθρο που εμφανίζεται στις θέσεις 8 έως 20 με 30 ή περισσότερες εμφανίσεις, αλλά συγκεντρώνει λιγότερο από το 60% των κλικ ενός τυπικού αποτελέσματος εκεί, λαμβάνει εργασία βελτιστοποίησης για τον τίτλο, τη μετα-περιγραφή και την άμεση απάντησή του (συντήρηση περιεχομένου). Για τις ίδιες τις διορθώσεις, δείτε το οδηγό για την αναδιατύπωση των title tag.