Τι σημαίνουν τα κλικ, οι εμφανίσεις, το CTR και η μέση θέση;

Είναι οι τέσσερις μετρικές στο πάνω μέρος της αναφοράς Απόδοσης του Search Console. Τα κλικ μετρούν τις επισκέψεις από την Google στον ιστότοπό σας. Οι εμφανίσεις μετρούν πόσες φορές εμφανίστηκε ένας σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σας. Το CTR είναι τα κλικ διαιρεμένα με τις εμφανίσεις. Η μέση θέση είναι η θέση στην οποία κατατάχθηκε ο σύνδεσμός σας (με το 1 να είναι η κορυφή), υπολογισμένη ως μέσος όρος όλων των αναζητήσεων. Κάθε μία απαντά σε διαφορετικό ερώτημα και καμία δεν δίνει μόνη της ολόκληρη την εικόνα.

Οι τέσσερις μετρικές με μια ματιά

Η αναφορά εμφανίζει από προεπιλογή τα κλικ και τις εμφανίσεις. Επιλέξτε τα πλαίσια Μέσο CTR και Μέση θέση πάνω από το γράφημα για να προσθέσετε τις άλλες δύο μετρικές στο γράφημα και στον πίνακα.

Πώς η ομαδοποίηση αλλάζει τους αριθμούς

Το Search Console μετρά με δύο τρόπους και έχει σημασία ποιον κοιτάτε:

• Ανά ιδιότητα (το γράφημα και οι πίνακες ερωτημάτων, χωρών, συσκευών και ημερομηνιών): όλοι οι σύνδεσμοί σας σε ένα αποτέλεσμα μετρούν ως μία εμφάνιση και η θέση είναι αυτή του ψηλότερου από αυτούς.
• Ανά σελίδα (οι πίνακες σελίδων και εμφάνισης στην αναζήτηση): κάθε URL μετράει ξεχωριστά.

Το παράδειγμα της Google είναι ένα πλαίσιο γνώσης (knowledge panel) που δείχνει πέντε από τις σελίδες σας. Ανά ιδιότητα αυτό είναι μία εμφάνιση· ανά σελίδα είναι πέντε, μία για κάθε URL. Γι' αυτό τα σύνολα στον πίνακα σελίδων μπορεί να ξεπερνούν το γράφημα, και γι' αυτό το CTR και η μέση θέση φαίνονται καλύτερα όταν η ομαδοποίηση γίνεται ανά ιδιότητα.

Διαβάζοντας τις τέσσερις μαζί

Οι μεμονωμένες μετρικές παραπλανούν· οι συνδυασμοί εξηγούν. Μερικά μοτίβα:

• Οι εμφανίσεις αυξάνονται, η θέση πέφτει, τα κλικ μένουν σταθερά. Εμφανίζεστε πλέον σε πολλές νέες, ευρύτερες αναζητήσεις, κυρίως χαμηλά στα αποτελέσματα. Είναι ανάπτυξη, όχι πτώση.
• Σταθερή θέση, πτώση του CTR. Η σελίδα αποτελεσμάτων γύρω σας άλλαξε (AI Overview, διαφημίσεις, μπλοκ βίντεο) ή το απόσπασμα κάποιου ανταγωνιστή έγινε πιο ελκυστικό.
• Λιγότερα κλικ, λιγότερες εμφανίσεις, σταθερή θέση. Λιγότεροι άνθρωποι κάνουν αναζητήσεις. Συγκρίνετε με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους για να ξεχωρίσετε την εποχικότητα από μια πραγματική απώλεια.
• Καλύτερη θέση, ίδια κλικ. Ανεβήκατε από τη 15η στην 9η θέση: βελτίωση, αλλά ακόμη κάτω από τις θέσεις όπου συγκεντρώνονται τα περισσότερα κλικ.

Το βαθύτερο ερώτημα πίσω από κάθε μετρική έχει τη δική του σελίδα: κλικ έναντι εμφανίσεων, πώς υπολογίζεται το CTR και πώς να ερμηνεύετε τη μέση θέση.

Τρεις κανόνες που αποτρέπουν τα περισσότερα λάθη

1. Διαβάζετε τα σύνολα από το γράφημα, όχι αθροίζοντας γραμμές του πίνακα: τα σπάνια ερωτήματα παραλείπονται από τις γραμμές, αλλά προσμετρώνται στα σύνολα.
2. Συγκρίνετε ομοειδή μεγέθη. Ίδιο πλήθος ημερών, ιδανικά ολόκληρες εβδομάδες, και ίδιος τύπος αναζήτησης (ιστός, εικόνες, βίντεο, ειδήσεις).
3. Τμηματοποιήστε πριν βγάλετε συμπέρασμα. Χωρίστε ανά συσκευή, χώρα ή ερωτήματα με και χωρίς επωνυμία· ένας μέσος όρος του συνόλου κρύβει αντίθετες κινήσεις.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Το AutoPSEO εμφανίζει και τις τέσσερις μετρικές για κάθε ερώτημα και σελίδα, με τη μεταβολή σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο, τον προηγούμενο μήνα ή το προηγούμενο έτος, και σας επιτρέπει να ξεχωρίζετε τις αναζητήσεις με επωνυμία από εκείνες χωρίς επωνυμία χρησιμοποιώντας τους δικούς σας όρους επωνυμίας. Προκαθορισμένα φίλτρα με ένα κλικ και κανονικές εκφράσεις περιορίζουν οποιαδήποτε αναφορά σε μια ενότητα του ιστότοπου. Δείτε φίλτρα και ημερομηνίες και ανάλυση αναζήτησης.

Πηγές: η βοήθεια της Google για εμφανίσεις, θέση και κλικ, η βοήθεια για την αναφορά Απόδοσης και η βοήθεια για τις διαστάσεις της αναφοράς Απόδοσης.