Ποια είναι η διαφορά μεταξύ κλικ και εμφανίσεων;

Μια εμφάνιση σημαίνει ότι ένας σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σας εμφανίστηκε σε ένα αποτέλεσμα του Google που έβλεπε κάποιος. Ένα κλικ σημαίνει ότι ο χρήστης ακολούθησε έναν σύνδεσμο από το Google προς τον ιστότοπό σας. Για να υπάρξει κλικ πρέπει πρώτα να υπάρξει εμφάνιση, γι' αυτό οι εμφανίσεις είναι συνήθως με διαφορά ο μεγαλύτερος αριθμός. Η απόσταση ανάμεσά τους δείχνει αν όσοι σας βλέπουν σας επιλέγουν, και γι' αυτό τα δύο μεγέθη κινούνται συχνά προς διαφορετικές κατευθύνσεις.

Τι μετράει ως εμφάνιση

Ο κανόνας του Google είναι ότι ένας σύνδεσμος μετράει όταν εμφανίζεται στην τρέχουσα σελίδα αποτελεσμάτων, ακόμη κι αν ο χρήστης δεν κάνει ποτέ κύλιση μέχρι εκεί, εφόσον δεν απαιτείται κλικ για να εμφανιστεί. Οι εξαιρέσεις είναι εκεί που κρύβεται η ουσία:

• Η δεύτερη σελίδα και οι επόμενες μετράνε μόνο αν ο χρήστης ανοίξει τη σελίδα αυτή.
• Τα καρουζέλ μετράνε ένα στοιχείο μόνο όταν αυτό εμφανιστεί στην οθόνη μέσα στο καρουζέλ με κύλιση.
• Το «Άλλες ερωτήσεις» («People also ask») και άλλα επεκτάσιμα μπλοκ μετράνε έναν σύνδεσμο μόνο όταν ο χρήστης αναπτύξει το μπλοκ.
• Οι AI Overviews και το AI Mode ακολουθούν τους κανονικούς κανόνες: ένας σύνδεσμος που εμφανίζεται στην απάντηση αποφέρει εμφάνιση.
• Οι εικόνες μετράνε μία φορά ανά σελίδα φιλοξενίας· στην καρτέλα αναζήτησης εικόνων πρέπει να εμφανιστούν στην οθόνη με κύλιση.
• Το Discover μετράει μια κάρτα όταν εμφανιστεί στην οθόνη με κύλιση, μία φορά ανά συνεδρία.

Αν κάνετε κύλιση μακριά και μετά επιστρέψετε στην ίδια αναζήτηση, δεν προστίθεται δεύτερη εμφάνιση.

Τι μετράει ως κλικ

• Η επιλογή οποιουδήποτε συνδέσμου που οδηγεί τον χρήστη από το Google σε σελίδα εκτός Google: ένας μπλε σύνδεσμος, ένας σύνδεσμος μέσα σε μια απάντηση AI Overview ή AI Mode, ένας σύνδεσμος μέσα σε μια ανεπτυγμένη απάντηση «Άλλες ερωτήσεις», μια κάρτα Discover.
• Δεν μετράνε: η ανάπτυξη ενός μπλοκ, ο εξευγενισμός του ερωτήματος ή οτιδήποτε άλλο κρατά τον χρήστη μέσα στο Google.
• Αν ο χρήστης επιστρέψει και κάνει κλικ ξανά στο ίδιο αποτέλεσμα, μετράει μία φορά· αν κάνει κλικ σε διαφορετικό σύνδεσμό σας, μετράει ξεχωριστά.

Γιατί οι εμφανίσεις αυξάνονται ενώ τα κλικ όχι

Δύο επιδράσεις στον τρόπο μέτρησης στρεβλώνουν επίσης τη σύγκριση. Το Search Console ομαδοποιεί τις εμφανίσεις διαφορετικά ανά προβολή: στο γράφημα, αρκετές σελίδες σας στο ίδιο αποτέλεσμα μετράνε ως μία εμφάνιση για την ιδιοκτησία, ενώ στον πίνακα Σελίδες κάθε σελίδα παίρνει τη δική της. Επιπλέον, τα σπάνια ερωτήματα παραλείπονται από τις γραμμές επιπέδου ερωτήματος, με αποτέλεσμα ο πίνακας ερωτημάτων σπάνια να αθροίζεται στο συνολικό μέγεθος που φαίνεται στην κορυφή. Διαβάστε τα σύνολα από το γράφημα και χρησιμοποιήστε τους πίνακες για να βρείτε από πού προήλθε η μεταβολή.

Για το τι σημαίνει κάθε μέγεθος σε συνδυασμό με το CTR και τη θέση, δείτε κλικ, εμφανίσεις, CTR και θέση. Για πιο αναλυτική προσέγγιση με επεξεργασμένα παραδείγματα, δείτε τον οδηγό κλικ και εμφανίσεων.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Η αναφορά Property Sampling του AutoPSEO μετράει πόσο από τα κλικ και τις εμφανίσεις σας αφήνουν εκτός οι πίνακες ερωτημάτων και σελίδων, ώστε να ξέρετε πόσο μπορείτε να εμπιστεύεστε ένα συμπέρασμα σε επίπεδο ερωτήματος. Το CTR Benchmark μετατρέπει στη συνέχεια το χάσμα ανάμεσα στις εμφανίσεις και τα κλικ σε λίστα: χτίζει ένα αναμενόμενο ποσοστό κλικ για κάθε θέση από τα δικά σας δεδομένα και κατατάσσει τα ερωτήματα και τις σελίδες που φέρνουν λιγότερα κλικ από όσα θα έπρεπε με βάση τη θέση τους.

Πηγές: η βοήθεια του Google για εμφανίσεις, θέση και κλικ και η βοήθεια για τις διαστάσεις της αναφοράς Απόδοσης.