Чим відрізняються кліки та покази?

Показ означає, що посилання на ваш сайт з'явилося в результатах Google, які переглядав користувач. Клік означає, що користувач перейшов із Google на ваш сайт за посиланням. Щоб був клік, спершу потрібен показ, тому показів зазвичай значно більше. Розрив між ними показує, чи обирають вас ті, хто вас бачить, тому ці два показники часто рухаються в різні боки.

Що зараховується як показ

Правило Google таке: посилання вважається показаним, якщо воно з'явилося на поточній сторінці результатів, навіть якщо користувач не прокручував до нього, — за умови, що для його появи не потрібен клік. Усе найцікавіше — у винятках:

• Друга й наступні сторінки зараховуються, лише якщо користувач відкриває цю сторінку.
• Каруселі зараховують елемент лише після того, як його прокручено в межах каруселі до видимої частини.
• Блок «Люди також запитують» та інші блоки, що розгортаються, зараховують посилання лише тоді, коли користувач розгортає блок.
• AI Overviews і AI Mode працюють за стандартними правилами: посилання, показане у відповіді, дає показ.
• Зображення зараховуються один раз на сторінку-хост; на вкладці пошуку зображень їх потрібно прокрутити до видимої області.
• Discover зараховує картку, щойно її прокручено до видимої області, один раз за сесію.

Якщо користувач під час одного пошуку прокрутив сторінку вбік і повернувся, другий показ не додається.

Що зараховується як клік

• Перехід за будь-яким посиланням, яке веде з Google на сторінку за межами Google: синє посилання, посилання у відповіді AI Overviews чи AI Mode, посилання в розгорнутій відповіді «Люди також запитують», картка в Discover.
• Не зараховується: розгортання блоку, уточнення запиту або будь-яка інша дія, після якої користувач залишається в Google.
• Якщо користувач повернувся й знову клікнув той самий результат, це один клік; клік по іншому вашому посиланню рахується окремо.

Чому покази зростають, а кліки — ні

На порівняння впливають і два особливості підрахунку. Search Console групує покази по-різному залежно від подання: на графіку кілька ваших сторінок в одній видачі рахуються як один показ для ресурсу, а в таблиці Сторінки кожна сторінка має власний показ. Крім того, рідкісні запити не потрапляють до рядків на рівні запитів, тому таблиця запитів рідко збігається із загальною сумою вгорі. Загальні підсумки беріть із графіка, а таблиці використовуйте, щоб з'ясувати, звідки взялася зміна.

Що означає кожен показник поряд із CTR і позицією, читайте в матеріалі кліки, покази, CTR і позиція. Докладніший розбір із прикладами — у посібнику про кліки та покази.

Як допомагає AutoPSEO

Звіт Property Sampling в AutoPSEO вимірює, яку частину кліків і показів не охоплюють таблиці запитів і сторінок, щоб ви розуміли, наскільки можна довіряти висновкам на рівні запитів. Далі CTR Benchmark перетворює розрив між показами та кліками на список: він будує очікуваний CTR для кожної позиції на основі ваших власних даних і ранжує запити та сторінки, які отримують менше кліків, ніж мала б забезпечувати їхня позиція.

Джерела: довідка Google про покази, позицію та кліки і про виміри у звіті Performance.