点击次数和展示次数有什么区别？

当搜索结果中向搜索者展示了指向您网站的链接时，就会计为一次 展示。当该搜索者真正经由该链接进入您的网站时，就会计为一次 点击。每一次点击都以一次展示作为起点，因此在点击次数和展示次数这两个数字当中，展示次数始终是更大的那个。

什么会计为一次展示

• 您的 URL 出现在用户当前正在查看的那一页搜索结果上。如果结果出现在第二页，那么只有当用户真正打开第二页时，该结果才会获得一次展示。
• 位于首屏以下的结果，只有在用户向下滚动并真正看到它们时才会被计入；轮播中的条目，只有在被滚动进入可视区域时才会被计入。
• 同样的规则也适用于图片、视频、新闻以及 Discover 等呈现界面，您可以使用 搜索类型 筛选器把它们分别隔离出来查看。

什么会计为一次点击

• 用户点击某条结果，并因此离开 Google、进入您的网站。
• 在同一次会话中，先点击某条结果、再按返回、然后再点击同一条结果，整段操作只会计为一次点击。
• 那些让用户继续留在 Google 上的交互，例如展开图片缩略图，或打开「其他人还问了」面板，都不算作对您网站的点击。

两者之间的差距为何会变化

两篇页面即使展示次数相同，产生的点击次数也可能相差很大。排名位置是最大的影响因素，但摘要文案、排在您前面的广告以及其他搜索功能、品牌熟悉度，以及搜索意图与页面内容不匹配，都会推动这个数字上下波动。两者之间的比值就是 CTR，详细说明见 Search Console 中的 CTR。

三个容易让人搞错的地方

• 聚合方式会改变计数。 按资源分组时，同一查询如果展示了您的两个 URL，只计为一次展示。按网页分组时，每个 URL 各自获得自己的展示次数。
• 各行数字加总并不等于总计。 由极少数人发出的查询会被匿名化，并且不会出现在查询表中，因此按查询汇总的展示次数之和会小于整个资源的总计。
• 最近几天的数据并不完整。 Search Console 的数据大约滞后两天，并且最多可以回溯 16 个月。

提示： 切勿通过把筛选后表格中的各行相加来重建总计。请从未筛选的图表中读取总计，并把查询级别的各行视为对实际发生情况的一份按排名抽样。

AutoPSEO 能提供哪些帮助

AutoPSEO 通过 Search Analytics API 读取同一批数据行，而不是依赖最多只有 1,000 行的界面导出，因此查询表和网页表是完整的而不是被截断的，并且会同时在点击次数和展示次数这两项指标上加上环比对比徽章。