Jaka jest różnica między kliknięciami a wyświetleniami?

Wyświetlenie oznacza, że link do Twojej witryny pojawił się w wynikach Google, które ktoś przeglądał. Kliknięcie oznacza, że użytkownik przeszedł z Google do Twojej witryny. Kliknięcie wymaga wcześniejszego wyświetlenia, więc wyświetleń jest zwykle znacznie więcej. Różnica między tymi wartościami pokazuje, czy osoby, które widzą Twoją witrynę, faktycznie ją wybierają, dlatego oba wskaźniki często zmieniają się w różnych kierunkach.

Co jest liczone jako wyświetlenie

Według zasad Google link jest liczony, gdy pojawia się na bieżącej stronie wyników, nawet jeśli użytkownik nigdy do niego nie przewinie, o ile nie trzeba niczego klikać, by go odsłonić. Najwięcej zależy od wyjątków:

• Druga strona wyników i kolejne są liczone tylko wtedy, gdy użytkownik otworzy daną stronę.
• Karuzele liczą element dopiero wtedy, gdy zostanie przewinięty do widocznego obszaru karuzeli.
• Pole "Użytkownicy pytają także" i inne rozwijane bloki liczą link tylko wtedy, gdy użytkownik rozwinie blok.
• AI Overviews i AI Mode podlegają standardowym zasadom: link pokazany w odpowiedzi daje wyświetlenie.
• Obrazy są liczone raz na stronę hostującą; na karcie wyszukiwania grafiki muszą zostać przewinięte do widocznego obszaru.
• Discover liczy kartę, gdy zostanie przewinięta do widocznego obszaru, raz na sesję.

Przewinięcie w dół i z powrotem w trakcie tego samego wyszukiwania nie dodaje drugiego wyświetlenia.

Co jest liczone jako kliknięcie

• Przejście dowolnym linkiem z Google na stronę spoza Google: niebieski link, link w odpowiedzi AI Overview lub AI Mode, link w rozwiniętej odpowiedzi z pola "Użytkownicy pytają także", karta w Discover.
• Nie są liczone: rozwinięcie bloku, doprecyzowanie zapytania ani żadna inna czynność, po której użytkownik zostaje w Google.
• Powrót i ponowne kliknięcie tego samego wyniku liczy się jako jedno kliknięcie; kliknięcie innego linku do Twojej witryny jest liczone osobno.

Dlaczego wyświetlenia rosną, a kliknięcia nie

Porównanie zniekształcają też dwa efekty związane ze sposobem liczenia. Search Console inaczej grupuje wyświetlenia w poszczególnych widokach: na wykresie kilka Twoich stron w jednym wyniku liczy się jako jedno wyświetlenie dla usługi, ale w tabeli Strony każda strona ma własne wyświetlenie. Rzadkie zapytania są natomiast pomijane w wierszach na poziomie zapytań, więc tabela zapytań rzadko sumuje się do wartości widocznej na górze. Sumy odczytuj z wykresu, a tabel używaj do ustalenia, skąd wzięła się zmiana.

Co oznacza każdy wskaźnik w zestawieniu z CTR i pozycją, wyjaśniamy w artykule kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycja. Szersze omówienie z przykładami znajdziesz w poradniku o kliknięciach i wyświetleniach.

Jak pomaga AutoPSEO

Raport Property Sampling w AutoPSEO mierzy, jaką część kliknięć i wyświetleń pomijają tabele zapytań i stron, dzięki czemu wiesz, na ile ufać wnioskom na poziomie zapytań. CTR Benchmark zamienia następnie różnicę między wyświetleniami a kliknięciami w listę: na podstawie Twoich danych buduje oczekiwany współczynnik klikalności dla każdej pozycji i wskazuje zapytania oraz strony, które zdobywają mniej kliknięć, niż wynikałoby z ich pozycji.

Źródła: pomoc Google o wyświetleniach, pozycji i kliknięciach oraz o wymiarach raportu skuteczności.