Wat is het verschil tussen klikken en vertoningen?

Een vertoning betekent dat een link naar je site verscheen in een Google-resultaat waar iemand naar keek. Een klik betekent dat iemand vanuit Google een link naar je site heeft gevolgd. Een klik vereist eerst een vertoning, dus vertoningen vormen normaal gesproken veruit het grootste aantal. Het verschil tussen de twee laat zien of mensen die je zien ook voor je kiezen, en daarom bewegen ze vaak in verschillende richtingen.

Wat telt als vertoning

Volgens de regel van Google telt een link mee wanneer die op de huidige pagina met resultaten verschijnt, ook als de gebruiker er nooit naartoe scrolt, zolang er geen klik nodig is om hem zichtbaar te maken. De uitzonderingen zijn waar het om draait:

• Pagina twee en verder tellen alleen mee als de gebruiker die pagina opent.
• Carrousels tellen een item pas mee zodra het binnen de carrousel in beeld is gescrold.
• "Anderen vroegen ook" en andere uitklapbare blokken tellen een link alleen mee wanneer de gebruiker het blok uitklapt.
• AI Overviews en AI Mode volgen de standaardregels: een link die in het antwoord wordt getoond, levert een vertoning op.
• Afbeeldingen tellen één keer per hostpagina; op het tabblad voor afbeeldingen zoeken moeten ze in beeld scrollen.
• Discover telt een kaart mee zodra die in beeld scrolt, één keer per sessie.

Wegscrollen en terugscrollen tijdens dezelfde zoekopdracht levert geen tweede vertoning op.

Wat telt als klik

• Het volgen van een link die de gebruiker van Google naar een pagina buiten Google brengt: een blauwe link, een link in een AI Overview of een antwoord van AI Mode, een link in een uitgeklapt antwoord van "Anderen vroegen ook", een Discover-kaart.
• Telt niet mee: een blok uitklappen, de zoekopdracht verfijnen of iets anders waarbij de gebruiker op Google blijft.
• Terugkomen en hetzelfde resultaat opnieuw aanklikken telt één keer; een andere link van jou aanklikken telt apart.

Waarom vertoningen stijgen terwijl klikken uitblijven

Twee teleffecten vertekenen de vergelijking bovendien. Search Console groept vertoningen per weergave anders: in de grafiek tellen meerdere pagina's van jou in één resultaat als één vertoning voor de property, maar in de tabel Pagina's krijgt elke pagina een eigen vertoning. En zeldzame zoekopdrachten ontbreken in de rijen op zoekopdrachtniveau, waardoor de tabel met zoekopdrachten zelden optelt tot het totaal bovenaan. Lees totalen af uit de grafiek en gebruik de tabellen om uit te zoeken waar de verandering vandaan kwam.

Wat elke metriek betekent naast CTR en positie lees je in klikken, vertoningen, CTR en positie. Voor een uitgebreidere behandeling met uitgewerkte voorbeelden zie je de gids over klikken versus vertoningen.

Hoe AutoPSEO helpt

Het rapport Property Sampling van AutoPSEO meet hoeveel van je klikken en vertoningen de tabellen met zoekopdrachten en pagina's weglaten, zodat je weet hoeveel vertrouwen een conclusie op zoekopdrachtniveau verdient. De CTR Benchmark zet het verschil tussen vertoningen en klikken vervolgens om in een lijst: die bouwt op basis van je eigen data een verwachte doorklikratio per positie op en rangschikt de zoekopdrachten en pagina's die minder klikken krijgen dan hun positie zou moeten opleveren.

Bronnen: de Google-helppagina's over vertoningen, positie en klikken en over de dimensies van het prestatierapport.