Co oznaczają kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja?

Q: Co oznaczają kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja?

Cztery metryki raportu Skuteczność w jednym miejscu: co mierzy każda z nich, jak są obliczane i grupowane oraz jak czytać je łącznie, by uniknąć błędów.

To cztery metryki widoczne na górze raportu Skuteczność w Search Console. Kliknięcia to liczba wejść z Google na Twoją stronę. Wyświetlenia to liczba przypadków, w których link do Twojej witryny został wyświetlony. CTR to kliknięcia podzielone przez wyświetlenia. Średnia pozycja to miejsce, na którym pojawił się Twój link (1 oznacza górę wyników), uśrednione dla wszystkich wyszukiwań. Każda z nich odpowiada na inne pytanie i żadna sama nie pokazuje pełnego obrazu.

Cztery metryki w skrócie

Metryka	Co mierzy	Jak jest obliczana	Na co uważać
Kliknięcia	Osoby, które opuściły Google i weszły na Twoją stronę	Liczba; ponowne kliknięcie tego samego linku liczy się raz	Interakcje, które kończą się w Google, nie są kliknięciami
Wyświetlenia	Liczba razy, gdy link do Twojej witryny był widoczny na ekranie	Liczba, z odrębnymi zasadami dla karuzel, rozwijanych bloków i drugiej strony wyników	Rosną, gdy pojawiasz się w wynikach większej liczby wyszukiwań, nawet na słabych pozycjach
CTR	Jak często wyświetlenie zamieniło się w kliknięcie	Kliknięcia ÷ wyświetlenia	Silnie zależy od pozycji i od tego, co jeszcze jest na stronie wyników
Średnia pozycja	Miejsce Twojego najwyższego linku	Najlepsza pozycja w danym wyszukiwaniu, uśredniona	Rejestrowana tylko wtedy, gdy wystąpiło wyświetlenie

Domyślnie raport pokazuje kliknięcia i wyświetlenia. Zaznacz pola Średni CTR i Średnia pozycja nad wykresem, aby dodać pozostałe dwie metryki do wykresu i tabeli.

Jak grupowanie zmienia liczby

Search Console liczy dane na dwa sposoby i warto wiedzieć, z którym masz do czynienia:

Według usługi (wykres oraz tabele zapytań, krajów, urządzeń i dat): wszystkie Twoje linki w jednym wyniku liczą się jako jedno wyświetlenie, a pozycją jest ta najwyższa z nich.
Według strony (tabele stron i wyglądu w wyszukiwarce): każdy URL jest liczony osobno.

Przykład podany przez Google to panel wiedzy pokazujący pięć Twoich stron. Według usługi jest to jedno wyświetlenie, a według strony – pięć, po jednym dla każdego URL. Dlatego sumy w tabeli stron mogą przekraczać wartości z wykresu, a CTR i średnia pozycja wyglądają korzystniej przy grupowaniu według usługi.

Czytanie wszystkich czterech metryk razem

Pojedyncze metryki wprowadzają w błąd, dopiero ich połączenie coś wyjaśnia. Kilka typowych wzorców:

Wyświetlenia rosną, pozycja spada, kliknięcia bez zmian. Pojawiasz się teraz w wielu nowych, szerszych wyszukiwaniach, głównie na niskich miejscach. To wzrost, nie spadek.
Pozycja stabilna, CTR spada. Zmieniła się strona wyników wokół Ciebie (AI Overview, reklamy, blok wideo) albo fragment konkurenta stał się atrakcyjniejszy.
Kliknięcia spadają, wyświetlenia spadają, pozycja stabilna. Mniej osób szuka danej frazy. Porównaj dane rok do roku, aby odróżnić sezonowość od realnej straty.
Pozycja lepsza, kliknięcia bez zmian. Awansowałeś z 15. na 9. miejsce: to poprawa, ale wciąż poniżej pozycji, na których skupia się większość kliknięć.

Głębsze omówienie każdej metryki znajdziesz na osobnych stronach: kliknięcia a wyświetlenia, jak obliczany jest CTR oraz jak interpretować średnią pozycję.

Trzy zasady, które chronią przed większością błędów

Sumy odczytuj z wykresu, a nie z dodawania wierszy tabeli: rzadkie zapytania są pomijane w wierszach, ale wliczane do sum.
Porównuj porównywalne dane. Ta sama liczba dni, najlepiej pełne tygodnie, i ten sam typ wyszukiwania (web, grafika, wideo, wiadomości).
Segmentuj, zanim wyciągniesz wnioski. Podziel dane według urządzenia, kraju albo zapytań z nazwą marki i bez niej; średnia z całości ukrywa przeciwstawne zmiany.

Jak pomaga AutoPSEO

AutoPSEO pokazuje wszystkie cztery metryki dla każdego zapytania i każdej strony wraz ze zmianą względem poprzedniego okresu, poprzedniego miesiąca lub poprzedniego roku. Pozwala też oddzielić wyszukiwania z nazwą marki od pozostałych na podstawie Twoich własnych fraz marki. Gotowe filtry uruchamiane jednym kliknięciem oraz wyrażenia regularne zawężają dowolny raport do wybranej części witryny. Zobacz filtry i daty oraz analitykę wyszukiwania.

Źródła: pomoc Google dotycząca wyświetleń, pozycji i kliknięć, raportu Skuteczność oraz wymiarów raportu Skuteczność.