Co znamenají kliknutí, zobrazení, CTR a průměrná pozice?

Q: Co znamenají kliknutí, zobrazení, CTR a průměrná pozice?

Čtyři metriky přehledu Výkon na jednom místě: co každá z nich měří, jak se počítají a seskupují a jak je číst společně, abyste se vyhnuli chybám.

Jsou to čtyři metriky v horní části přehledu Výkon v nástroji Search Console. Kliknutí udávají počet návštěv z Google na váš web. Zobrazení udávají, kolikrát se odkaz na váš web zobrazil. CTR je počet kliknutí vydělený počtem zobrazení. Průměrná pozice je místo, na kterém se váš odkaz umístil (1 je nejvyšší), zprůměrované napříč vyhledáváními. Každá metrika odpovídá na jinou otázku a žádná z nich sama o sobě nepodá úplný obraz.

Čtyři metriky ve stručnosti

Metrika	Co měří	Jak se počítá	Na co si dát pozor
Kliknutí	Lidi, kteří z Google přešli na vaši stránku	Počet; opakované kliknutí na stejný odkaz se počítá jednou	Interakce, při nichž uživatel zůstane v Google, nejsou kliknutí
Zobrazení	Kolikrát byl odkaz na váš web na obrazovce	Počet; platí zvláštní pravidla pro karusely, rozbalovací bloky a druhou stránku výsledků	Roste, když se umísťujete (třeba i špatně) u více vyhledávání
CTR	Jak často se zobrazení změnilo v kliknutí	Kliknutí ÷ zobrazení	Silně závisí na pozici a na tom, co dalšího je na stránce výsledků
Průměrná pozice	Kde stál váš nejvýše umístěný odkaz	Nejlepší pozice v rámci každého vyhledávání, zprůměrovaná	Zaznamenává se jen tehdy, když došlo k zobrazení

Ve výchozím nastavení přehled zobrazuje kliknutí a zobrazení. Zaškrtnutím políček Průměrné CTR a Průměrná pozice nad grafem přidáte zbylé dvě metriky do grafu i do tabulky.

Jak seskupení mění čísla

Search Console počítá dvěma způsoby a je důležité vědět, který z nich právě sledujete:

Podle webu (property) (graf a tabulky dotazů, zemí, zařízení a dat): všechny vaše odkazy v jednom výsledku vyhledávání se počítají jako jedno zobrazení a pozicí je ta nejvyšší z nich.
Podle stránky (tabulky stránek a vzhledu ve vyhledávání): každá URL se počítá zvlášť.

Příklad od Google: znalostní panel zobrazuje pět vašich stránek. Podle webu je to jedno zobrazení, podle stránky je to pět, po jednom pro každou URL. Proto mohou být součty v tabulce stránek vyšší než v grafu a proto vypadají CTR i průměrná pozice při seskupení podle webu lépe.

Čtení všech čtyř metrik dohromady

Jednotlivé metriky svádějí k mylným závěrům, teprve jejich kombinace vysvětlují situaci. Několik typických vzorců:

Zobrazení rostou, pozice klesá, kliknutí stagnují. Zobrazujete se u mnoha nových, širších dotazů, většinou na nízkých pozicích. Jde o růst, ne o pokles.
Pozice stabilní, CTR klesá. Stránka výsledků kolem vás se změnila (přehled AI Overview, reklamy, blok s videi) nebo je atraktivnější úryvek konkurence.
Kliknutí i zobrazení klesají, pozice stabilní. Vyhledává méně lidí. Porovnejte data meziročně, abyste odlišili sezónnost od skutečné ztráty.
Pozice se zlepšila, kliknutí zůstala stejná. Posunuli jste se z 15. na 9. místo: je to zlepšení, ale stále pod pozicemi, na kterých se děje většina kliknutí.

Hlubší otázky k jednotlivým metrikám mají vlastní stránky: kliknutí a zobrazení, jak se počítá CTR a jak interpretovat průměrnou pozici.

Tři pravidla, která předcházejí většině chyb

Součty čtěte z grafu, ne sčítáním řádků tabulky: vzácné dotazy jsou z řádků vynechány, ale do součtů se započítávají.
Porovnávejte srovnatelné s srovnatelným. Stejný počet dní, ideálně celé týdny, a stejný typ vyhledávání (web, obrázky, videa, zprávy).
Nejprve segmentujte, pak vyvozujte závěry. Rozdělte data podle zařízení, země nebo brandových a nebrandových dotazů; průměr za všechno skrývá protichůdné pohyby.

Jak pomáhá AutoPSEO

AutoPSEO zobrazuje všechny čtyři metriky pro každý dotaz a každou stránku se změnou oproti předchozímu období, předchozímu měsíci nebo předchozímu roku a umožňuje oddělit brandová vyhledávání od nebrandových podle vašich vlastních brandových výrazů. Předvolby filtrů na jedno kliknutí a regulární výrazy zúží libovolný přehled na vybranou část webu. Viz filtry a data a analytika vyhledávání.

Zdroje: nápověda Google Zobrazení, pozice a kliknutí, Přehled výkonu a Dimenze přehledu výkonu.