Co je CTR v Google Search Console a jak se počítá?

CTR (míra prokliku, anglicky click-through rate) je počet kliknutí vydělený počtem zobrazení, vyjádřený v procentech: 40 kliknutí z 2 000 zobrazení znamená CTR 2 %. Search Console ho počítá ze součtů toho, co právě prohlížíte, ať už jde o jeden dotaz, jednu stránku, zemi, nebo celý web. Nikdy neprůměruje CTR jednotlivých řádků pod nimi, a proto může mít stejná stránka velmi odlišné CTR podle toho, jak sestavu rozdělíte.

Kde ho najdete

V sestavě Výkon > Výsledky vyhledávání zaškrtněte políčko Průměrné CTR nad grafem. Graf pak zobrazí CTR vašeho webu po dnech a každý řádek tabulky získá vlastní sloupec CTR. Použijí se filtry, časové období i typ vyhledávání.

Proč je CTR poměrem součtů, a ne průměrem

Vezměme stránku, která se zobrazuje pro dva dotazy:

Průměr obou řádků by vyšel 3 %. Search Console uvádí 1,4 %, protože dotaz B tvoří devět desetin zobrazení. Několik dotazů s vysokým počtem zobrazení a nízkým počtem kliknutí dokáže CTR stránky stáhnout dolů, i když si u důležitých hledání vede dobře.

Proč má jedna stránka několik CTR

• Seskupení. V grafu a v tabulce dotazů se více vašich odkazů na jedné stránce výsledků počítá pro web jako jedno zobrazení. V tabulce stránek se každá URL počítá zvlášť. Google uvádí, že CTR je při seskupení podle vlastnosti obvykle vyšší.
• Vzácné dotazy. Dotazy, které hledá velmi málo lidí, jsou z řádků dotazů vynechány, ale v součtech zůstávají. CTR stránky v tabulce stránek proto zahrnuje hledání, která v jejím seznamu dotazů nevidíte.
• Filtry dotazů. Přidáte-li filtr dotazů, například „dotazy obsahující", odstraní tyto vzácné dotazy i ze součtů.

Co kromě titulku ovlivňuje CTR

• Pozice, s velkým náskokem nejdůležitější faktor. CTR stránky porovnávejte se stránkami na podobné pozici, ne s průměrem celého webu.
• Samotná stránka výsledků. AI Overview, reklamy, zvýrazněný úryvek nebo blok videí nad vámi si berou pozornost u téhož zobrazení.
• Značka. Hledání vašeho názvu konvertuje mnohem lépe. Filtr značkových dotazů v Search Console, dostupný od března 2025 pro weby s dostatkem zobrazení, tyto dva typy odděluje.
• Zařízení a typ vyhledávání. Mobily a počítače, webové a obrázkové výsledky se chovají různě; porovnávejte vždy v rámci jednoho z nich.

Jak najít problémy s CTR, které stojí za řešení

1. Vyfiltrujte neznačkové dotazy, webové vyhledávání a poslední tři měsíce.
2. Seskupte podle stránky a seřaďte podle zobrazení.
3. U každé stránky s mnoha zobrazeními otevřete její dotazy. Nízké CTR na pozicích 1 až 5 bývá problém úryvku: přepište titulek a meta popis kolem hlavního dotazu. Na pozicích 8 až 20 jde většinou o problém s umístěním, takže nejdřív zapracujte na obsahu.
4. Po úpravě porovnejte 28 dní před a po ní, s odpovídajícími dny v týdnu.

Cílové hodnoty podle pozic najdete v článku co je dobré CTR, strukturovaný postup pak v průvodci obnovou CTR.

Jak pomáhá AutoPSEO

CTR Benchmark z vašich vlastních dotazů sestaví očekávané CTR pro pozice 1 až 20, a kde jsou vaše data řídká, vezme zveřejněný benchmark. Poté seřadí všechny dotazy nebo stránky podle toho, jak výrazně zaostávají a kolik kliknutí by přineslo zaplnění mezery. U článků, které spravuje obsahový engine AutoPSEO, to týdenní údržba řeší sama: stránka zobrazená na pozicích 8 až 20 s alespoň 30 zobrazeními, na kterou se klikne méně než z 60 % tak často, jak je pro její pozici obvyklé, dostane přepracovaný titulek, meta popis i úvodní odpověď. Viz údržba obsahového enginu.

Zdroje: nápověda Google Zobrazení, pozice a kliknutí, Sestava výkonu a Dimenze sestavy výkonu.