Google Search Console の CTR とは? 計算方法を解説

CTR(クリック率)は、クリック数を表示回数で割ってパーセントで表した値です。たとえば 2,000 回の表示で 40 回クリックされれば、CTR は 2% になります。Search Console は、1 つのクエリ、1 つのページ、1 つの国、サイト全体など、表示している対象の合計値から CTR を算出します。下位の行の CTR を平均することはありません。そのため、同じページでもレポートの切り口によって CTR が大きく異なって見えることがあります。

確認できる場所

検索パフォーマンス > 検索結果 で、グラフ上部の 平均 CTR ボックスを選択します。グラフにはサイトの日別 CTR が表示され、表の各行にも CTR 列が加わります。フィルタ、期間、検索タイプはすべて反映されます。

平均ではなく合計の比率になる理由

2 つのクエリで表示されるページを例に考えます。

2 行の CTR を単純平均すると 3% になります。しかし Search Console が報告するのは 1.4% です。表示回数の 9 割をクエリ B が占めているためです。表示回数が多くクリックの少ないクエリが少数あるだけで、重要な検索では好成績を収めているページでも、全体の CTR は下がります。

同じページで CTR が複数表示される理由

• グルーピング。 グラフとクエリの表では、1 つの検索結果ページに自サイトのリンクが複数あっても、サイトとしては 1 回の表示として数えられます。ページの表では URL ごとに別々に数えられます。Google によると、プロパティ単位でグループ化した場合のほうが、CTR は一般に高くなります。
• まれなクエリ。 検索するユーザーが非常に少ないクエリは、クエリの行には表示されませんが、合計には含まれます。そのため、ページの表に表示される CTR には、そのページのクエリ一覧では確認できない検索も含まれています。
• クエリのフィルタ。 「次を含むクエリ」などのクエリフィルタを追加すると、こうしたまれなクエリは合計からも除外されます。

タイトル以外に CTR を左右する要素

• 掲載順位。 最も大きな要因です。ページの CTR は、サイト全体の平均ではなく、同程度の順位にあるページと比較してください。
• 検索結果ページそのもの。 AI Overview、広告、強調スニペット、動画ブロックが上位にあると、同じ表示でもユーザーの注意が奪われます。
• ブランド。 自社名での検索は、クリックにつながる割合がはるかに高くなります。Search Console のブランドクエリフィルタは、2025 年 3 月から、十分な表示回数があるサイトで利用できるようになり、ブランドと非ブランドを分けて確認できます。
• デバイスと検索タイプ。 モバイルとパソコン、ウェブ検索と画像検索では挙動が異なります。比較は同じ条件の中で行ってください。

改善すべき CTR の問題を見つける方法

1. 非ブランドのクエリ、ウェブ検索、直近 3 か月でフィルタします。
2. ページ別にグループ化し、表示回数の順に並べ替えます。
3. 表示回数の多いページごとに、そのクエリを開きます。1 位から 5 位で CTR が低い場合、多くはスニペットの問題です。メインのクエリを軸に、タイトルとメタディスクリプションを書き直します。8 位から 20 位の場合は、おもに順位の問題なので、まずコンテンツの改善に取り組みます。
4. 変更後は、曜日をそろえて、変更前後の 28 日間を比較します。

順位ごとの目安は 良い CTR とは を、体系的な改善手順は CTR 回復プレイブック をご覧ください。

AutoPSEO での活用

CTR Benchmark は、お客様自身のクエリから 1 位〜20 位の期待 CTR を算出します。データが少ない順位については、公開されているベンチマークで補います。そのうえで、期待値にどれだけ届いていないか、差を埋めると何クリック増えるかに基づいて、各クエリやページを順位付けします。AutoPSEO のコンテンツエンジンが管理する記事では、毎週のメンテナンスが自動でこの作業を行います。8 位から 20 位に表示され、表示回数が 30 回以上あり、その順位で通常得られるクリック数の 60% 未満しかクリックされていないページは、タイトル、メタディスクリプション、冒頭の回答が見直されます。詳しくは コンテンツエンジンのメンテナンス をご覧ください。

出典: Google の 表示回数、掲載順位、クリック数に関するヘルプ、検索パフォーマンス レポートのヘルプ、検索パフォーマンス レポートのディメンションに関するヘルプ。