Google Search Console 中的 CTR 是什么？如何计算？

CTR（点击率）是针对当前所选范围的点击次数除以展示次数，以百分比表示。如果某个查询产生了 1,000 次展示和 30 次点击，其 CTR 就是 3%。

在哪里查看

打开 效果 > 搜索结果。CTR 和平均排名默认关闭，因此请点击这两张指标卡片，将它们添加到图表以及下方的所有表格中。该数值随后会跟随你已应用的筛选条件、日期范围和维度。

它是比率，不是平均值的平均

Search Console 计算一组数据的 CTR 时，用该组的总点击次数除以总展示次数，而不是对各行 CTR 再取平均。因此，某个页面的 CTR 可能与为其贡献数据的各查询 CTR 均值截然不同：展示次数高、点击次数低的查询会主导分母。

哪些情况会让 CTR 数值产生误导

• 排名。 CTR 会随平均排名下降而急剧走低，因此直接比较两个排名位置不同的页面意义不大。应对照该排名对应的预期 CTR。
• 品牌词与非品牌词。 包含品牌名称的查询通常点击表现好得多，可能掩盖偏弱的非品牌 CTR。
• 搜索功能。 AI 概览、广告、图片组合和网站链接会改变你在单次展示中占据结果页的份额。
• 匿名查询。 稀有查询会从查询表中剔除，因此查询级 CTR 是在资源总计的一个子集上计算的。
• 汇总。 按页面统计的 CTR 与按资源统计的 CTR 计算口径不同，因为展示次数的分组方式不同。

提示： 筛选到单个页面，然后按查询分组。展示次数高、CTR 明显低于该页面其余查询的那些查询，通常是标题或元描述问题，而不是排名问题。

关于该追求怎样的水平，请参阅 Search Console 中怎样的 CTR 算好 和 平均排名。

AutoPSEO 能帮你做什么

CTR 基准报告 会根据你自己的查询构建 CTR 曲线，为排名前 20 的每个查询计算预期 CTR，并按差距排序，从而看出哪些标题在其实际排名位置上表现不佳，而不是脱离排名空谈。