Google Search Console의 CTR이란 무엇이며 어떻게 계산되나요?
실적 보고서 및 데이터
CTR(클릭률)은 클릭 수를 노출 수로 나눈 값으로, 백분율로 표시됩니다. 노출 2,000회에서 클릭 40회가 발생하면 CTR은 2%입니다. Search Console은 하나의 검색어, 하나의 페이지, 하나의 국가, 사이트 전체 등 현재 보고 있는 대상의 합계를 기준으로 CTR을 계산합니다. 하위 행들의 CTR을 평균내는 일은 없습니다. 그래서 같은 페이지라도 보고서를 어떻게 나누어 보느냐에 따라 CTR이 상당히 다르게 나타날 수 있습니다.
확인 위치
실적 > 검색결과에서 차트 위의 평균 CTR 상자를 선택하세요. 그러면 차트에 사이트의 일별 CTR이 표시되고, 표의 모든 행에도 CTR 열이 나타납니다. 필터, 기간, 검색 유형이 모두 적용됩니다.
평균이 아니라 합계의 비율인 이유
두 개의 검색어에 노출되는 페이지를 예로 들어 보겠습니다.
| 검색어 | 노출 수 | 클릭 수 | CTR |
|---|---|---|---|
| query A | 1,000 | 50 | 5.0% |
| query B | 9,000 | 90 | 1.0% |
| 페이지 합계 | 10,000 | 140 | 1.4% |
두 행의 CTR을 평균내면 3%가 됩니다. 하지만 Search Console은 1.4%로 보고합니다. query B가 노출의 10분의 9를 차지하기 때문입니다. 노출은 많은데 클릭이 적은 검색어 몇 개만으로도, 중요한 검색에서 성과가 좋은 페이지의 CTR이 낮아질 수 있습니다.
한 페이지에 CTR이 여러 개 표시되는 이유
- 그룹화 기준. 차트와 검색어 표에서는 한 검색결과 페이지에 내 링크가 여러 개 표시되어도 사이트 기준으로 노출 1회로 집계됩니다. 반면 페이지 표에서는 URL마다 따로 집계됩니다. Google은 속성 기준으로 그룹화할 때 CTR이 일반적으로 더 높다고 안내합니다.
- 드문 검색어. 검색한 사람이 매우 적은 검색어는 검색어 행에서는 제외되지만 합계에는 포함됩니다. 따라서 페이지 표에 나오는 페이지의 CTR에는 해당 페이지의 검색어 목록에서 볼 수 없는 검색이 포함되어 있습니다.
- 검색어 필터. "검색어 포함" 같은 검색어 필터를 추가하면 이러한 드문 검색어가 합계에서도 제외됩니다.
제목 외에 CTR에 영향을 주는 요소
- 순위. 단연 가장 큰 요인입니다. 페이지의 CTR은 사이트 평균이 아니라 비슷한 순위에 있는 페이지와 비교하세요.
- 검색결과 페이지 자체. AI Overview, 광고, 추천 스니펫, 동영상 블록이 내 결과 위에 있으면 같은 노출에 대한 사용자의 관심을 빼앗아 갑니다.
- 브랜드. 내 브랜드명을 검색하는 경우에는 전환율이 훨씬 높습니다. 2025년 3월부터 노출 수가 충분한 사이트에 제공되는 Search Console의 브랜드 검색어 필터로 브랜드 검색과 비브랜드 검색을 구분할 수 있습니다.
- 기기 및 검색 유형. 모바일과 데스크톱, 웹 검색결과와 이미지 검색결과는 서로 다르게 동작하므로 같은 조건 안에서 비교하세요.
개선할 가치가 있는 CTR 문제를 찾는 방법
- 비브랜드 검색어, 웹 검색, 최근 3개월로 필터링합니다.
- 페이지별로 그룹화하고 노출 수 기준으로 정렬합니다.
- 노출 수가 많은 각 페이지의 검색어를 열어 봅니다. 1~5위에서 CTR이 낮다면 대개 스니펫의 문제이므로 주요 검색어를 중심으로 제목과 메타 설명을 다시 작성하세요. 8~20위라면 대부분 순위의 문제이므로 콘텐츠 개선을 먼저 진행하세요.
- 변경 후에는 요일을 맞추어 변경 전후 28일을 비교합니다.
순위별 목표치는 좋은 CTR이란 무엇인가를, 체계적인 개선 방법은 CTR 회복 플레이북을 참고하세요.
AutoPSEO의 지원 방식
CTR Benchmark는 사용자의 검색어 데이터를 바탕으로 1~20위에 대한 기대 CTR을 산출하며, 데이터가 부족한 구간은 공개된 벤치마크로 보완합니다. 그런 다음 모든 검색어 또는 페이지를 기대치에 얼마나 못 미치는지, 그리고 그 격차를 줄였을 때 클릭이 얼마나 늘어나는지를 기준으로 순위를 매깁니다. AutoPSEO의 콘텐츠 엔진이 관리하는 문서는 주간 유지보수에서 이 작업이 자동으로 이루어집니다. 8~20위에 노출되고 노출 수가 30회 이상이면서, 해당 순위에서 일반적으로 기대되는 클릭 수의 60% 미만으로 클릭된 페이지는 제목, 메타 설명, 도입부의 답변이 새로 다듬어집니다. 콘텐츠 엔진 유지보수를 참고하세요.
출처: Google의 노출, 순위, 클릭 도움말, 실적 보고서 도움말, 실적 보고서 측정기준 도움말.