Was ist die CTR in der Google Search Console und wie wird sie berechnet?

Die CTR (Click-through-Rate, Klickrate) ist die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen, ausgedrückt als Prozentwert: 40 Klicks bei 2.000 Impressionen ergeben eine CTR von 2 %. Die Search Console berechnet sie aus den Gesamtwerten dessen, was Sie gerade betrachten, sei es eine einzelne Suchanfrage, eine Seite, ein Land oder die gesamte Website. Sie bildet nie den Durchschnitt der CTRs der darunterliegenden Zeilen. Deshalb kann dieselbe Seite je nach Aufschlüsselung des Berichts ganz unterschiedliche CTRs anzeigen.

Wo Sie die CTR finden

Wählen Sie unter Leistung > Suchergebnisse das Feld Durchschnittliche CTR oberhalb des Diagramms aus. Das Diagramm zeigt dann die CTR Ihrer Website pro Tag, und jede Tabellenzeile erhält eine eigene CTR-Spalte. Filter, Zeitraum und Suchtyp werden dabei berücksichtigt.

Warum es ein Verhältnis von Gesamtwerten ist und kein Durchschnitt

Nehmen wir eine Seite, die für zwei Suchanfragen erscheint:

Würde man die beiden Zeilen mitteln, käme man auf 3 %. Die Search Console meldet 1,4 %, weil Suchanfrage B neun Zehntel der Impressionen liefert. Einige wenige Suchanfragen mit vielen Impressionen und wenigen Klicks können die CTR einer Seite nach unten ziehen, selbst wenn sie bei den wirklich wichtigen Suchen gut abschneidet.

Warum eine Seite mehrere CTRs zeigt

• Gruppierung. Im Diagramm und in der Tabelle der Suchanfragen zählen mehrere Ihrer Links auf einer Ergebnisseite als eine einzige Impression für die Website. In der Seitentabelle wird jede URL einzeln gezählt. Google weist darauf hin, dass die CTR bei Gruppierung nach Property in der Regel höher ausfällt.
• Seltene Suchanfragen. Suchanfragen, die nur sehr wenige Personen eingeben, werden in den Zeilen der Suchanfragen ausgeblendet, bleiben aber in den Gesamtwerten enthalten. Die CTR einer Seite in der Seitentabelle enthält daher Suchen, die Sie in ihrer Suchanfragenliste nicht sehen.
• Suchanfragenfilter. Wenn Sie einen Suchanfragenfilter hinzufügen, etwa "Suchanfragen mit", entfernen Sie diese seltenen Suchanfragen auch aus den Gesamtwerten.

Was die CTR außer Ihrem Titel beeinflusst

• Position: mit Abstand der wichtigste Faktor. Vergleichen Sie die CTR einer Seite mit Seiten auf ähnlicher Position, nicht mit dem Durchschnitt Ihrer Website.
• Die Ergebnisseite selbst. Eine AI Overview, Anzeigen, ein Featured Snippet oder ein Videoblock über Ihrem Ergebnis ziehen bei derselben Impression Aufmerksamkeit ab.
• Marke. Suchen nach Ihrem Namen führen deutlich häufiger zum Klick. Der Filter für Markenanfragen der Search Console, der seit März 2025 für Websites mit genügend Impressionen verfügbar ist, trennt beide Gruppen.
• Gerät und Suchtyp. Mobil und Desktop sowie Web- und Bildersuche verhalten sich unterschiedlich. Vergleichen Sie jeweils innerhalb einer Gruppe.

So finden Sie CTR-Probleme, die sich zu beheben lohnen

1. Filtern Sie auf Suchanfragen ohne Markenbezug, die Websuche und die letzten drei Monate.
2. Gruppieren Sie nach Seite und sortieren Sie nach Impressionen.
3. Öffnen Sie für jede Seite mit vielen Impressionen die zugehörigen Suchanfragen. Eine niedrige CTR auf den Positionen 1 bis 5 ist meist ein Snippet-Problem: Formulieren Sie Titel und Meta-Beschreibung rund um die Hauptsuchanfrage neu. Auf den Positionen 8 bis 20 handelt es sich überwiegend um ein Ranking-Problem, arbeiten Sie hier also zuerst am Inhalt.
4. Vergleichen Sie nach einer Änderung die 28 Tage davor und danach, jeweils mit übereinstimmenden Wochentagen.

Zielwerte nach Position finden Sie unter was ist eine gute CTR, eine strukturierte Vorgehensweise im CTR-Recovery-Playbook.

So hilft AutoPSEO

Der CTR Benchmark erstellt aus Ihren eigenen Suchanfragen eine erwartete CTR für die Positionen 1 bis 20 und greift dort, wo Ihre Daten dünn sind, auf einen veröffentlichten Benchmark zurück. Anschließend ordnet er jede Suchanfrage oder Seite danach, wie weit sie dahinter zurückbleibt und wie viele Klicks das Schließen der Lücke bringen würde. Bei Artikeln, die die Content-Engine von AutoPSEO verwaltet, übernimmt das die wöchentliche Wartung selbstständig: Eine Seite, die auf den Positionen 8 bis 20 mit mindestens 30 Impressionen angezeigt wird und weniger als 60 % so oft geklickt wird, wie es für ihre Position üblich ist, erhält einen überarbeiteten Titel, eine überarbeitete Meta-Beschreibung und eine überarbeitete einleitende Antwort. Siehe Wartung der Content-Engine.

Quellen: Googles Hilfeseiten zu Impressionen, Position und Klicks, zum Leistungsbericht und zu den Dimensionen des Leistungsberichts.