Wat is CTR in Google Search Console en hoe wordt het berekend?

CTR (click-through rate, ofwel doorklikratio) is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen, uitgedrukt als percentage: 40 klikken op 2.000 vertoningen is een CTR van 2%. Search Console berekent dit op basis van de totalen van wat je op dat moment bekijkt, of dat nu één zoekopdracht, één pagina, een land of de hele site is. Het gemiddelde van de CTR's van de onderliggende rijen wordt nooit genomen. Daarom kan dezelfde pagina een flink andere CTR laten zien, afhankelijk van hoe je het rapport indeelt.

Waar vind je het

Selecteer in Prestaties > Zoekresultaten het vak Gemiddelde CTR boven de grafiek. De grafiek toont dan de CTR van je site per dag en elke tabelrij krijgt een eigen CTR-kolom. Filters, datumbereik en zoektype zijn allemaal van invloed.

Waarom het een verhouding van totalen is en geen gemiddelde

Neem een pagina die voor twee zoekopdrachten verschijnt:

Het gemiddelde van de twee rijen zou 3% opleveren. Search Console meldt 1,4%, omdat zoekopdracht B negen tiende van de vertoningen levert. Een handvol zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken kan de CTR van een pagina omlaag trekken, ook als die pagina goed presteert voor de zoekopdrachten die ertoe doen.

Waarom één pagina meerdere CTR's toont

• Groepering. In de grafiek en de tabel met zoekopdrachten tellen meerdere links van jou op één resultatenpagina als één vertoning voor de site. In de tabel met pagina's wordt elke URL apart geteld. Google geeft aan dat de CTR over het algemeen hoger is wanneer er per property wordt gegroepeerd.
• Zeldzame zoekopdrachten. Zoekopdrachten waarnaar zeer weinig mensen zoeken, worden weggelaten uit de zoekopdrachtrijen, maar blijven wel in de totalen staan. De CTR van een pagina in de paginatabel bevat dus zoekopdrachten die je niet ziet in de lijst met zoekopdrachten van die pagina.
• Zoekopdrachtfilters. Als je een zoekopdrachtfilter toevoegt, zoals "zoekopdrachten die bevatten", verdwijnen die zeldzame zoekopdrachten ook uit de totalen.

Wat de CTR naast je titel beïnvloedt

• Positie, verreweg de grootste factor. Vergelijk de CTR van een pagina met pagina's op een vergelijkbare positie, niet met het gemiddelde van je site.
• De resultatenpagina zelf. Een AI Overview, advertenties, een featured snippet of een videoblok boven jouw resultaat trekken allemaal aandacht bij dezelfde vertoning.
• Merk. Zoekopdrachten op je eigen naam leveren veel meer klikken op. Het filter voor merkgebonden zoekopdrachten in Search Console, beschikbaar sinds maart 2025 voor sites met voldoende vertoningen, maakt onderscheid tussen die twee.
• Apparaat en zoektype. Mobiel en desktop, web- en afbeeldingsresultaten gedragen zich verschillend; vergelijk binnen één categorie.

CTR-problemen vinden die het oplossen waard zijn

1. Filter op niet-merkgebonden zoekopdrachten, webzoekopdrachten en de afgelopen drie maanden.
2. Groepeer per pagina en sorteer op vertoningen.
3. Open voor elke pagina met veel vertoningen de bijbehorende zoekopdrachten. Een lage CTR op positie 1 tot en met 5 is meestal een snippetprobleem: herschrijf de titel en de metabeschrijving rond de belangrijkste zoekopdracht. Op positie 8 tot en met 20 is het vooral een rankingprobleem, dus begin dan bij de content.
4. Vergelijk na een wijziging de 28 dagen ervoor en erna, met dezelfde weekdagen.

Voor streefwaarden per positie, zie wat is een goede CTR; voor een gestructureerde aanpak, het CTR-herstelplan.

Hoe AutoPSEO helpt

De CTR Benchmark bouwt een verwachte CTR op voor positie 1 tot en met 20 op basis van je eigen zoekopdrachten, en valt terug op een gepubliceerde benchmark wanneer je data te beperkt is. Vervolgens rangschikt hij elke zoekopdracht of pagina op basis van hoe ver die achterblijft en hoeveel klikken het dichten van die kloof zou opleveren. Voor artikelen die de contentengine van AutoPSEO beheert, doet het wekelijkse onderhoud dit automatisch: een pagina die op positie 8 tot en met 20 wordt getoond met 30 of meer vertoningen en minder dan 60% zo vaak wordt aangeklikt als bij die positie gebruikelijk is, krijgt een herziene titel, metabeschrijving en openingsantwoord. Zie onderhoud van de contentengine.

Bronnen: Google's help over vertoningen, positie en klikken, help over het prestatierapport en help over dimensies in het prestatierapport.