Что такое CTR в Google Search Console и как он рассчитывается?

CTR (click-through rate, коэффициент кликабельности) — это число кликов, делённое на число показов, в процентах: 40 кликов на 2000 показов дают CTR 2%. Search Console рассчитывает его по суммарным значениям того, что вы просматриваете: одного запроса, одной страницы, страны или всего сайта. Средние значения CTR строк, вложенных в выбранный срез, он никогда не усредняет — поэтому у одной и той же страницы CTR может заметно различаться в зависимости от того, как вы разбиваете отчёт.

Где его найти

В разделе Эффективность > Результаты поиска установите флажок Средний CTR над графиком. График покажет CTR вашего сайта по дням, а в каждой строке таблицы появится столбец с CTR. Фильтры, диапазон дат и тип поиска учитываются.

Почему это отношение сумм, а не среднее

Возьмём страницу, которая показывается по двум запросам:

Если усреднить две строки, получится 3%. Search Console показывает 1,4%, потому что запрос B даёт девять десятых всех показов. Несколько запросов с большим числом показов и малым числом кликов могут снизить CTR страницы, даже если по действительно важным запросам она работает хорошо.

Почему у одной страницы несколько значений CTR

• Группировка. На графике и в таблице запросов несколько ссылок на ваш сайт на одной странице результатов считаются для сайта одним показом. В таблице страниц каждый URL учитывается отдельно. Google отмечает, что при группировке по ресурсу CTR, как правило, выше.
• Редкие запросы. Запросы, которые вводят очень немногие пользователи, не попадают в строки запросов, но остаются в суммарных значениях. Поэтому CTR страницы в таблице страниц включает поисковые запросы, которых нет в её списке запросов.
• Фильтры по запросам. Если добавить фильтр по запросам, например «запросы, содержащие», эти редкие запросы исчезнут и из итоговых значений.

Что влияет на CTR помимо заголовка

• Позиция — самый важный фактор. Сравнивайте CTR страницы со страницами на похожих позициях, а не со средним по сайту.
• Сама страница результатов. AI Overview, реклама, избранный сниппет или видеоблок над вашим результатом забирают внимание при том же показе.
• Бренд. Запросы с названием вашего бренда конвертируются гораздо лучше. Фильтр брендовых запросов в Search Console, доступный с марта 2025 года для сайтов с достаточным числом показов, позволяет разделить эти два типа.
• Устройство и тип поиска. Мобильные и десктопные устройства, веб-поиск и поиск по картинкам ведут себя по-разному; сравнивайте данные внутри одного типа.

Как найти проблемы с CTR, которые стоит исправлять

1. Отфильтруйте небрендовые запросы, веб-поиск, последние три месяца.
2. Сгруппируйте данные по страницам и отсортируйте по показам.
3. Для каждой страницы с большим числом показов откройте её запросы. Низкий CTR на позициях с 1 по 5 — обычно проблема сниппета: перепишите заголовок и метаописание под главный запрос. На позициях с 8 по 20 это чаще проблема ранжирования, поэтому сначала поработайте над содержимым.
4. После изменения сравните 28 дней до и после, сопоставляя дни недели.

Целевые значения по позициям смотрите в материале какой CTR считается хорошим, а пошаговый план действий — в руководстве по восстановлению CTR.

Как помогает AutoPSEO

CTR Benchmark строит ожидаемый CTR для позиций с 1 по 20 на основе ваших собственных запросов, а там, где данных мало, использует опубликованный эталон. Затем он ранжирует каждый запрос или страницу по тому, насколько они отстают от ожидаемого значения и сколько кликов принесло бы устранение разрыва. Для статей, которыми управляет контент-движок AutoPSEO, еженедельное обслуживание делает это автоматически: страница, показанная на позициях с 8 по 20 не менее 30 раз и получающая кликов меньше чем в 60% от обычного для её позиции уровня, получает переработанные заголовок, метаописание и вводный ответ. См. обслуживание контент-движка.

Источники: справка Google по показам, позициям и кликам, отчёту об эффективности и параметрам отчёта об эффективности.