Mi a CTR a Google Search Console-ban, és hogyan számítják ki?

A CTR (átkattintási arány) a kattintások és a megjelenések hányadosa, százalékban kifejezve: 2000 megjelenésből származó 40 kattintás 2%-os CTR-t jelent. A Search Console az éppen vizsgált elem összesített értékeiből számolja ki, legyen az egy keresési kifejezés, egy oldal, egy ország vagy a teljes webhely. Soha nem átlagolja az alatta lévő sorok CTR-értékeit, ezért ugyanaz az oldal egészen eltérő CTR-t mutathat attól függően, hogyan szegmentálja a jelentést.

Hol található

A Teljesítmény > Keresési eredmények nézetben jelölje be a diagram feletti Átlagos CTR mezőt. A diagram ekkor a webhely napi CTR-értékét ábrázolja, és a táblázat minden sora kap egy saját CTR-oszlopot. A szűrők, a dátumtartomány és a keresés típusa mind érvényesek.

Miért az összesített értékek hányadosa, és nem átlag

Vegyünk egy oldalt, amely két keresési kifejezésre jelenik meg:

A két sor átlagolása 3%-ot adna. A Search Console 1,4%-ot jelent, mert a megjelenések tíz százalékából kilenc a B kifejezésből származik. Néhány nagy megjelenésszámú, de kevés kattintást hozó kifejezés lehúzhatja az oldal CTR-ét akkor is, ha az oldal a fontos keresésekre jól teljesít.

Miért mutat egy oldal több CTR-t

• Csoportosítás. A diagramon és a keresési kifejezések táblázatában a webhely több linkje ugyanazon az eredményoldalon a webhely számára egyetlen megjelenésnek számít. Az oldalak táblázatában minden URL külön számít. A Google megjegyzi, hogy a CTR általában magasabb, ha tulajdonság szerint csoportosítunk.
• Ritka keresési kifejezések. Azokat a kifejezéseket, amelyekre nagyon kevesen kerestek rá, a rendszer kihagyja a kifejezéssorokból, de az összesítésekben megtartja. Így egy oldal CTR-je az oldalak táblázatában olyan kereséseket is tartalmaz, amelyeket a kifejezéslistájában nem lát.
• Kifejezésszűrők. Ha kifejezésszűrőt ad hozzá, például a „tartalmazó kifejezések" szűrőt, az a ritka kifejezéseket az összesítésekből is eltávolítja.

Mi befolyásolja még a CTR-t a címen kívül

• A pozíció messze a legnagyobb tényező. Egy oldal CTR-ét hasonló pozícióban lévő oldalakéhoz hasonlítsa, ne a webhely átlagához.
• Maga az eredményoldal. Az AI Overview, a hirdetések, a kiemelt részlet (featured snippet) vagy egy videóblokk mind elvonja a figyelmet ugyanattól a megjelenéstől.
• A márka. A névre irányuló keresések sokkal jobban konvertálnak. A Search Console 2025 márciusa óta, elegendő megjelenéssel rendelkező webhelyeknél elérhető márkaneves kifejezések szűrője elkülöníti a kettőt.
• Eszköz és keresési típus. A mobil és az asztali, a webes és a képes találatok eltérően viselkednek, ezért mindig egyazon belül hasonlítson.

Hogyan találja meg a javításra érdemes CTR-problémákat

1. Szűrjön a nem márkaneves kifejezésekre, a webes keresésre és az elmúlt három hónapra.
2. Csoportosítson oldalak szerint, és rendezze megjelenések szerint.
3. Minden nagy megjelenésszámú oldalnál nyissa meg a keresési kifejezéseit. Az 1-5. pozícióban látott alacsony CTR általában a megjelenő részlet hibája: írja át a címet és a meta leírást a fő keresési kifejezés köré. A 8-20. pozícióban ez többnyire rangsorolási probléma, ezért először a tartalmon dolgozzon.
4. Módosítás után hasonlítsa össze a változtatás előtti és utáni 28 napot, a hétköznapokat egymásnak megfeleltetve.

A pozíciónkénti célértékekért lásd: mi számít jó CTR-nek; a strukturált javításhoz pedig a CTR-helyreállítási forgatókönyvet.

Hogyan segít az AutoPSEO

A CTR Benchmark az 1-20. pozícióra a saját keresési kifejezéseiből épít várható CTR-t, ahol az adatok kevések, ott egy közzétett benchmarkra támaszkodik, majd minden kifejezést vagy oldalt aszerint rangsorol, mennyire marad el a várttól, és hány kattintást hozna a különbség megszüntetése. Az AutoPSEO tartalommotorja által kezelt cikkeknél a heti karbantartás ezt magától elvégzi: ha egy oldal a 8-20. pozícióban jelenik meg legalább 30 megjelenéssel, és a pozíciójához szokásos érték 60%-ánál ritkábban kattintanak rá, akkor a rendszer átdolgozza a címét, a meta leírását és a nyitó választ. Lásd: tartalommotor-karbantartás.

Források: a Google megjelenésekkel, pozícióval és kattintásokkal foglalkozó súgója, a Teljesítményjelentés súgója és a Teljesítményjelentés dimenzióinak súgója.