Можно ли использовать Google Search Console для подбора ключевых слов?

Да, но с одним ограничением: Search Console показывает только те запросы, по которым ваш сайт уже появляется в выдаче. Отчёт «Эффективность» (Performance) перечисляет эти запросы с реальными кликами, показами, CTR и средней позицией, поэтому это самый надёжный источник для быстрых побед и для тем, которые вы раскрыли лишь частично. Данных о частотности запросов, по которым вы не ранжируетесь, и о конкурентах здесь нет, так что при освоении новых тем дополняйте его инструментом для исследования ключевых слов.

Что Search Console рассказывает о ключевых словах?

Вкладка Запросы в отчёте «Эффективность» показывает все поисковые запросы, по которым отображался ваш сайт (кроме редких, скрытых из соображений конфиденциальности), и для каждого из них:

• Показы: как часто ваш результат показывался по этому запросу.
• Клики и CTR: как часто его выбирали.
• Средняя позиция: где обычно находился ваш самый высокий результат.

Данные можно сузить до одной страницы, страны, устройства или типа поиска, сравнить два периода и заглянуть на 16 месяцев назад. Для исследования важны два ограничения. Показы — это не частотность: учитываются только те запросы, по которым появился ваш результат. Кроме того, в подробном разборе данных об эффективности Google поясняет, что в интерфейсе доступно не более 1000 строк, а API отдаёт до 50000 строк в день на сайт и тип поиска, поэтому крупные сайты видят больше данных через API.

Пять способов найти возможности для ключевых слов

1. Зона досягаемости. Запросы, по которым вы находитесь примерно на позициях с 8 по 20 и у которых много показов. Более сильный раздел, заголовок или внутренняя ссылка могут вывести их на первую страницу; см. руководство по зоне досягаемости.
2. Часто показывается, редко кликают. Много показов и CTR заметно ниже обычного для этой позиции указывают на проблему с заголовком или сниппетом; см. Какой CTR считается хорошим?.
3. Вопросы. Отфильтруйте запросы со словами вроде «как», «что» или «почему». Каждый из них — вопрос, который кто-то действительно задал, и часто это готовый раздел или статья.
4. Ранжируется не та страница. Отфильтруйте данные по запросу и перейдите на вкладку Страницы. Если по узкой теме ранжируется главная страница или слабо связанная публикация, отдельная страница может лучше отвечать на этот запрос.
5. Растущие запросы. Сравните последние 28 дней с предыдущими 28 и отсортируйте по изменению показов, чтобы заметить спрос в момент его появления.

Если две ваши страницы по очереди занимают места по одному и тому же запросу, возможно, это каннибализация ключевых слов, а не возможность роста; проверьте это, прежде чем писать третью страницу.

Чего Search Console не умеет в подборе ключевых слов

• Показывать частотность запросов, по которым вы пока не появляетесь.
• Показывать, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты.
• Оценивать, насколько сложно выйти в топ по ключевому слову.

Для этого нужен инструмент исследования ключевых слов. Лучше всего они работают вместе: инструменты исследования находят новые направления, а Search Console показывает, как вы на самом деле выступаете, когда оказываетесь там.

Как помогает AutoPSEO

Отчёт «Запросы» в AutoPSEO позволяет переносить сравнения и фильтры между отчётами, а Query Analysis отделяет обычные ключевые слова от разговорных запросов, сформулированных под ИИ. На сайтах, где эта функция включена, контент-движок ежедневно применяет за вас метод «ранжируется не та страница»: запрос, набравший не менее 20 показов за 28 дней, по которому вы показываетесь на позиции 4 или ниже и ни одна из ваших страниц ему не посвящена, становится кандидатом в темы. Кандидаты ранжируются по числу кликов, которое могла бы получить сильная страница, и перед написанием сверяются с вашими существующими страницами (как находятся темы). Для новых направлений доступно исследование ключевых слов с данными о частотности за кредиты на исследования.