Как интерпретировать среднюю позицию в Google Search Console?

Средняя позиция показывает, где в выдаче появлялась ваша самая высокая ссылка, усреднённо по всем запросам, в которых был показан ваш сайт; 1 — верх результатов. Она описывает, где вас видели пользователи, а не фиксированное место в рейтинге: одно число может смешивать первое место по одному запросу и третью страницу по другому. Анализируйте её по отдельным запросам и страницам и следите за динамикой, а не воспринимайте общую цифру по сайту как «ваше место в выдаче».

Как Google её рассчитывает

• Учитывается ваша самая верхняя ссылка. Если в одной выдаче есть две ваши страницы, берётся только та, что выше.
• Затем значения усредняются. Пример из документации Google: по одному запросу вы показываетесь на позициях 2, 4 и 6 (засчитывается 2), а по другому — на позициях 3, 5 и 9 (засчитывается 3). Средняя позиция: (2 + 3) ÷ 2 = 2.5.
• Каждый блок занимает одну позицию. Карусель, AI-обзор или панель знаний занимают одну позицию, общую для всех ссылок внутри блока. Избранный сниппет обычно находится на позиции 1.
• Реклама не учитывается. Она не занимает позиций.
• Нет показа — нет позиции. Прочерк означает, что ваша ссылка не показывалась, поэтому позиция не записана.
• В Discover её нет. Для Discover и приложения Google Новости позиции не фиксируются.

Почему позиция 11 — это не «верх второй страницы»

Google перечисляет несколько вариантов того, что может означать позиция 11: ссылка в панели знаний в правом верхнем углу десктопной выдачи, первый результат на второй странице, если на первой было десять элементов, вторая или третья строка результатов поиска по картинкам на десктопе, шестая строка результатов по картинкам на мобильных устройствах. Страницы выдачи давно не сводятся к десяти синим ссылкам, поэтому воспринимайте это число как относительное.

Почему показатель по всему сайту вводит в заблуждение

• Новые позиции ухудшают среднее. Если вы начинаете ранжироваться на позиции 40 по сотням новых низкочастотных запросов, средняя позиция ухудшается, хотя количество кликов растёт.
• В нём смешаны разнородные данные. Брендовые запросы на позиции 1, общие — на 15, мобильные и десктопные устройства, все страны.
• Выдача различается у разных пользователей. Местоположение, устройство и история поиска меняют результаты, поэтому ваш собственный поиск может показать совсем другое.

Как правильно её читать

1. Отфильтруйте данные по одному запросу и проверьте, какая страница по нему ранжируется.
2. Разделите данные по устройствам и странам, прежде чем оценивать изменение.
3. Учитывайте число показов. Улучшение позиции по запросу с 20 показами значит меньше, чем небольшое падение по запросу с 20 000 показов.
4. Следите за трендами и резкими скачками, сравнивая равные периоды, а не за абсолютным значением.
5. Работайте с позициями с 4 по 20. Запросы в этом диапазоне с заметным числом показов — самый дешёвый источник прироста. См. руководство по запросам в зоне досягаемости.

О том, как позиция связана с кликами и CTR, рассказано в разделе четыре метрики отчёта об эффективности.

Как помогает AutoPSEO

Отчёт Rank Changes показывает все запросы, у которых средняя позиция изменилась между двумя периодами, а также клики и показы, которые это изменение принесло или отняло. Если вы отслеживаете ключевые слова с помощью трекера позиций AutoPSEO, то по каждому запросу рядом со средней позицией из Search Console отображается позиция, измеренная трекером, с указанием устройства и даты проверки. Page Poaching собирает запросы в зоне досягаемости — по умолчанию это позиции с 4 по 20, — где страница находится в шаге от кликов.

Источники: справка Google о показах, позиции и кликах и об отчёте об эффективности.