¿Cómo interpreto la posición media en Google Search Console?

La posición media es el lugar en el que apareció tu enlace mejor posicionado, promediado entre las búsquedas que mostraron tu sitio, donde 1 es lo más alto de los resultados. Describe dónde te vieron los usuarios, no un ranking fijo: una sola cifra puede mezclar un primer puesto en una consulta con la página tres en otra. Léela por consulta y por página, y observa cómo evoluciona, en lugar de tratar el número global del sitio como "tu posición".

Cómo la calcula Google

• Cuenta tu enlace más alto. Si dos de tus páginas aparecen en un mismo resultado, solo se usa la que está más arriba.
• Después se promedia. El ejemplo de Google: apareces en las posiciones 2, 4 y 6 para una consulta (cuenta como 2) y en las posiciones 3, 5 y 9 para otra (cuenta como 3). Posición media: (2 + 3) ÷ 2 = 2.5.
• Cada bloque ocupa una sola posición. Un carrusel, una AI Overview o un panel de conocimiento ocupa una única posición, compartida por todos los enlaces que contiene. Un fragmento destacado suele ser la posición 1.
• Los anuncios no cuentan. No ocupan ninguna posición.
• Sin impresión, no hay posición. Un guion indica que tu enlace no se mostró, por lo que no se registró ninguna posición.
• Discover no tiene posición. No se registran posiciones para Discover ni para la aplicación Google News.

Por qué la posición 11 no es "lo más alto de la página dos"

Google enumera varias cosas que puede significar la posición 11: un enlace en un panel de conocimiento en la parte superior derecha de los resultados de escritorio, el primer resultado de la página dos cuando la página uno tenía diez elementos, la segunda o tercera fila de los resultados de imágenes en escritorio, o la sexta fila de los resultados de imágenes en móvil. Las páginas de resultados ya no son listas de diez enlaces azules, así que trata el número como un valor relativo.

Por qué la cifra global del sitio engaña

• Los nuevos posicionamientos la empeoran. Si empiezas a posicionar en la posición 40 para cientos de búsquedas nuevas de cola larga, tu media empeora mientras los clics aumentan.
• Mezcla cosas distintas. Búsquedas de marca en la posición 1, búsquedas genéricas en la 15, móvil y escritorio, todos los países.
• El posicionamiento varía según el usuario. La ubicación, el dispositivo y el historial de búsqueda cambian los resultados, de modo que tu propia búsqueda puede mostrar algo completamente distinto.

Cómo leerla correctamente

1. Filtra por una sola consulta y comprueba qué página se posiciona para ella.
2. Segmenta por dispositivo y país antes de valorar un cambio.
3. Pondera por impresiones. Una posición que mejora en una consulta con 20 impresiones importa menos que un pequeño retroceso en una con 20,000.
4. Observa las tendencias y los cambios bruscos, comparando periodos equivalentes, en lugar del valor absoluto.
5. Apunta a las posiciones 4 a 20. Las consultas que están ahí y tienen impresiones reales son las ganancias más baratas. Consulta la guía de striking distance.

La relación de la posición con los clics y el CTR se explica en las cuatro métricas de Rendimiento.

Cómo ayuda AutoPSEO

El informe Rank Changes enumera todas las consultas cuya posición media cambió entre dos periodos, con los clics y las impresiones que ese cambio ganó o costó. Si además haces seguimiento de palabras clave con el rank tracker de AutoPSEO, cada consulta muestra la posición medida por el tracker junto a la media de Search Console, con el dispositivo y la fecha de la comprobación. Page Poaching reúne las consultas en striking distance, por defecto las posiciones 4 a 20, en las que una página está cerca de conseguir los clics.

Fuentes: la ayuda de Google sobre impresiones, posición y clics y la ayuda del informe de rendimiento.