Comment interpréter la position moyenne dans Google Search Console ?

La position moyenne est l'emplacement où est apparu votre lien le mieux classé, moyenné sur les recherches ayant affiché votre site, 1 correspondant au haut des résultats. Elle décrit l'endroit où les internautes vous ont vu, et non un rang fixe : un même chiffre peut mêler un premier résultat pour une requête et la page 3 pour une autre. Lisez-la par requête et par page, et observez son évolution, plutôt que de considérer le chiffre global du site comme « votre classement ».

Comment Google la calcule

• Votre lien le plus haut est celui qui compte. Si deux de vos pages apparaissent dans un même résultat, seule la mieux placée est retenue.
• Ensuite, on fait la moyenne. L'exemple de Google : vous apparaissez aux positions 2, 4 et 6 pour une requête (comptée comme 2) et aux positions 3, 5 et 9 pour une autre (comptée comme 3). Position moyenne : (2 + 3) ÷ 2 = 2,5.
• Chaque bloc occupe une seule position. Un carrousel, un AI Overview ou un panneau de connaissances occupe une seule position, partagée par tous les liens qu'il contient. Un extrait optimisé (featured snippet) est généralement en position 1.
• Les annonces ne comptent pas. Elles n'occupent aucune position.
• Pas d'impression, pas de position. Un tiret signifie que votre lien n'a pas été affiché : aucune position n'a donc été enregistrée.
• Discover n'en a pas. Les positions ne sont pas enregistrées pour Discover ni pour l'application Google Actualités.

Pourquoi la position 11 n'est pas « le haut de la page 2 »

Google énumère plusieurs significations possibles de la position 11 : un lien dans un panneau de connaissances en haut à droite des résultats sur ordinateur, le premier résultat de la page 2 lorsque la page 1 comptait dix éléments, la deuxième ou troisième ligne des résultats d'images sur ordinateur, ou la sixième ligne des résultats d'images sur mobile. Les pages de résultats ne sont plus de simples listes de dix liens bleus : considérez donc ce chiffre comme relatif.

Pourquoi le chiffre global du site est trompeur

• Les nouveaux classements le tirent vers le bas. Si vous vous mettez à apparaître en position 40 sur des centaines de nouvelles recherches de longue traîne, votre moyenne se dégrade alors que les clics augmentent.
• Il mélange des éléments dissemblables. Des recherches de marque en position 1, des recherches génériques en position 15, mobile et ordinateur, tous les pays.
• Le classement varie selon l'internaute. La localisation, l'appareil et l'historique de recherche modifient les résultats : votre propre recherche peut donc afficher tout autre chose.

Comment la lire correctement

1. Filtrez sur une seule requête et vérifiez quelle page se classe pour elle.
2. Séparez par appareil et par pays avant de juger une évolution.
3. Pondérez par les impressions. Une position qui s'est améliorée pour une requête de 20 impressions compte moins qu'un léger recul sur une requête de 20 000.
4. Suivez les tendances et les variations soudaines, en comparant des périodes équivalentes, plutôt que la valeur absolue.
5. Visez les positions 4 à 20. Les requêtes situées dans cette plage et ayant de vraies impressions offrent les gains les moins coûteux. Consultez le guide de la distance de frappe.

La manière dont la position se rattache aux clics et au CTR est détaillée dans les quatre métriques de Performances.

Comment AutoPSEO vous aide

Le rapport Rank Changes liste chaque requête dont la position moyenne a évolué entre deux périodes, avec les clics et les impressions gagnés ou perdus à cause de ce mouvement. Si vous suivez aussi des mots-clés avec le suivi de positions d'AutoPSEO, chaque requête affiche la position mesurée par le suivi à côté de la moyenne de Search Console, avec l'appareil et la date de la vérification. Page Poaching rassemble les requêtes en distance de frappe, positions 4 à 20 par défaut, pour lesquelles une page est proche d'obtenir des clics.

Sources : l'aide de Google sur les impressions, la position et les clics et l'aide sur le rapport Performances.