ฉันควรตีความตำแหน่งเฉลี่ยใน Google Search Console อย่างไร

ตำแหน่งเฉลี่ยคือตำแหน่งที่ลิงก์อันดับสูงสุดของคุณปรากฏ นำมาหาค่าเฉลี่ยจากการค้นหาทั้งหมดที่แสดงเว็บไซต์ของคุณ โดย 1 คือตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหา ค่านี้บอกว่าผู้ใช้เห็นคุณที่ตำแหน่งใด ไม่ใช่อันดับที่คงที่ ตัวเลขเพียงตัวเดียวอาจรวมผลลำดับต้น ๆ ของคำค้นหนึ่งเข้ากับหน้าที่สามของอีกคำค้นหนึ่งไว้ด้วยกัน ดังนั้นควรอ่านค่านี้แยกตามคำค้นและตามหน้า พร้อมติดตามการเปลี่ยนแปลง แทนที่จะมองตัวเลขระดับทั้งเว็บไซต์เป็น "อันดับของคุณ"

Google คำนวณอย่างไร

• นับเฉพาะลิงก์บนสุดของคุณ หากมีสองหน้าของคุณปรากฏในผลการค้นหาเดียวกัน ระบบจะใช้เฉพาะหน้าที่อยู่สูงกว่า
• จากนั้นจึงหาค่าเฉลี่ย ตัวอย่างจาก Google: คุณปรากฏที่ตำแหน่ง 2, 4 และ 6 สำหรับคำค้นหนึ่ง (นับเป็น 2) และที่ตำแหน่ง 3, 5 และ 9 สำหรับอีกคำค้นหนึ่ง (นับเป็น 3) ตำแหน่งเฉลี่ยคือ (2 + 3) ÷ 2 = 2.5
• แต่ละบล็อกใช้หนึ่งตำแหน่ง แคโรเซล AI Overview หรือ knowledge panel จะนับเป็นหนึ่งตำแหน่ง ซึ่งทุกลิงก์ภายในบล็อกนั้นใช้ร่วมกัน ส่วน featured snippet มักอยู่ที่ตำแหน่ง 1
• โฆษณาไม่นับ โฆษณาไม่ได้ตำแหน่ง
• ไม่มี impression ก็ไม่มีตำแหน่ง เครื่องหมายขีดหมายความว่าลิงก์ของคุณไม่ได้ถูกแสดง จึงไม่มีการบันทึกตำแหน่ง
• Discover ไม่มีข้อมูลนี้ ระบบไม่บันทึกตำแหน่งสำหรับ Discover หรือแอป Google News

ทำไมตำแหน่ง 11 จึงไม่ใช่ "ด้านบนของหน้าสอง"

Google ระบุว่าตำแหน่ง 11 อาจหมายถึงหลายอย่าง เช่น ลิงก์ใน knowledge panel ที่มุมขวาบนของผลการค้นหาบนเดสก์ท็อป ผลลัพธ์แรกของหน้าสองเมื่อหน้าแรกมีสิบรายการ แถวที่สองหรือสามของผลการค้นหารูปภาพบนเดสก์ท็อป หรือแถวที่หกของผลการค้นหารูปภาพบนมือถือ ปัจจุบันหน้าผลการค้นหาไม่ใช่รายการลิงก์สีน้ำเงินสิบรายการอีกต่อไป จึงควรมองตัวเลขนี้เป็นค่าสัมพัทธ์

ทำไมตัวเลขระดับเว็บไซต์จึงทำให้เข้าใจผิด

• อันดับใหม่ทำให้ค่าเฉลี่ยแย่ลง หากคุณเริ่มติดอันดับที่ตำแหน่ง 40 สำหรับการค้นหาแบบ long-tail ใหม่หลายร้อยคำ ค่าเฉลี่ยจะแย่ลงทั้งที่จำนวนคลิกเพิ่มขึ้น
• ค่านี้รวมสิ่งที่ต่างกันเข้าด้วยกัน ทั้งการค้นหาด้วยชื่อแบรนด์ที่อยู่ตำแหน่ง 1 การค้นหาทั่วไปที่อยู่ตำแหน่ง 15 มือถือและเดสก์ท็อป และทุกประเทศ
• อันดับต่างกันไปตามผู้ค้นหาแต่ละคน ตำแหน่งที่ตั้ง อุปกรณ์ และประวัติการค้นหาทำให้ผลลัพธ์เปลี่ยนไป ดังนั้นเมื่อคุณค้นหาเอง อาจเห็นผลที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง

วิธีอ่านค่านี้ให้ถูกต้อง

1. กรองให้เหลือคำค้นเดียว แล้วตรวจดูว่าหน้าใดติดอันดับสำหรับคำนั้น
2. แยกตามอุปกรณ์และประเทศ ก่อนตัดสินว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นมีความหมาย
3. ถ่วงน้ำหนักด้วย impression ตำแหน่งที่ดีขึ้นสำหรับคำค้นที่มี impression 20 ครั้งสำคัญน้อยกว่าการหลุดอันดับเล็กน้อยของคำค้นที่มี impression 20,000 ครั้ง
4. ดูแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลัน โดยเปรียบเทียบช่วงเวลาที่เท่ากัน แทนการดูค่าสัมบูรณ์
5. เล็งตำแหน่ง 4 ถึง 20 คำค้นในช่วงนี้ที่มี impression จริงเป็นโอกาสที่ได้ผลคุ้มค่าที่สุด ดูคู่มือ striking distance

ความเชื่อมโยงระหว่างตำแหน่งกับคลิกและ CTR อธิบายไว้ในตัวชี้วัด Performance ทั้งสี่

AutoPSEO ช่วยได้อย่างไร

รายงาน Rank Changes แสดงรายการคำค้นทุกคำที่ตำแหน่งเฉลี่ยเปลี่ยนไประหว่างสองช่วงเวลา พร้อมจำนวนคลิกและ impression ที่ได้หรือเสียไปจากการเปลี่ยนแปลงนั้น หากคุณติดตามคีย์เวิร์ดด้วยตัวติดตามอันดับของ AutoPSEO ด้วย คำค้นแต่ละคำจะแสดงตำแหน่งที่ตัวติดตามวัดได้เคียงกับค่าเฉลี่ยจาก Search Console พร้อมอุปกรณ์และวันที่ตรวจสอบ ส่วน Page Poaching รวบรวมคำค้นแบบ striking distance ซึ่งโดยค่าเริ่มต้นคือตำแหน่ง 4 ถึง 20 ที่หน้าเว็บอยู่ใกล้จะได้คลิก

แหล่งที่มา: ความช่วยเหลือเรื่อง impression ตำแหน่ง และคลิก และความช่วยเหลือเรื่องรายงาน Performance ของ Google