Posso usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave?

Sim, com um limite: o Search Console só mostra as buscas em que o seu site já aparece. O relatório Performance lista essas consultas com cliques, impressões, taxa de cliques e posição média reais, o que o torna a fonte mais confiável para ganhos rápidos e para temas que você cobre apenas em parte. Ele não informa o volume de busca de termos em que você não ranqueia nem nada sobre concorrentes; por isso, combine-o com uma ferramenta de pesquisa quando for explorar território novo.

O que o Search Console informa sobre palavras-chave?

A aba Consultas do relatório Performance mostra todas as buscas que exibiram o seu site, exceto as raras, ocultadas por privacidade, com:

• Impressões: quantas vezes o seu resultado foi exibido para aquela busca.
• Cliques e CTR: quantas vezes ele foi escolhido.
• Posição média: onde o seu resultado mais bem colocado costumava ficar.

Você pode filtrar por uma página, país, dispositivo ou tipo de pesquisa, comparar dois períodos e consultar os últimos 16 meses. Dois limites importam para a pesquisa. Impressões não são volume de busca: contam apenas as buscas em que o seu resultado apareceu. Além disso, o aprofundamento do Google sobre dados de desempenho explica que a interface mostra no máximo 1.000 linhas, enquanto a API chega a 50.000 linhas por dia, por site e por tipo de pesquisa; assim, sites grandes enxergam mais pela API.

Cinco formas de encontrar oportunidades de palavras-chave

1. Distância de ataque. Consultas em que você está por volta das posições 8 a 20, com muitas impressões. Uma seção melhor, um título mais forte ou um link interno pode levá-las à primeira página; veja o guia de distância de ataque.
2. Muito exibidas, pouco clicadas. Muitas impressões e um CTR bem abaixo do seu normal para aquela posição indicam um problema de título ou snippet; veja O que é um bom CTR?.
3. Perguntas. Filtre as consultas que contêm palavras como "como", "o que" ou "por que". Cada uma é uma pergunta que alguém digitou e, muitas vezes, uma seção ou um artigo que você poderia escrever.
4. A página errada ranqueando. Filtre por consulta e mude para a aba Páginas. Se a sua página inicial ou um post só vagamente relacionado ranqueia para um tema específico, uma página dedicada pode atender melhor a essa busca.
5. Consultas em alta. Compare os últimos 28 dias com os 28 anteriores e ordene pela variação de impressões para captar a demanda assim que ela surge.

Quando duas das suas páginas alternam de posição para a mesma consulta, pode haver canibalização de palavras-chave em vez de uma oportunidade; verifique antes de escrever uma terceira página.

O que o Search Console não faz na pesquisa de palavras-chave

• Mostrar o volume de buscas em que você ainda não aparece.
• Mostrar em quais palavras-chave os concorrentes ranqueiam.
• Avaliar o grau de dificuldade para ranquear em uma palavra-chave.

Para isso, você precisa de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. As duas funcionam melhor em conjunto: as ferramentas de pesquisa descobrem território novo, e o Search Console mostra como você realmente se sai quando chega lá.

Como o AutoPSEO ajuda

O relatório de Consultas do AutoPSEO traz comparações e filtros que se mantêm entre relatórios, e a Análise de Consultas separa as palavras-chave convencionais das consultas conversacionais, moldadas por IA. Nos sites em que está ativado, o motor de conteúdo aplica por você, todos os dias, o método da "página errada ranqueando": uma consulta com pelo menos 20 impressões em 28 dias, em que você aparece na posição 4 ou pior e nenhuma página sua trata do assunto, torna-se candidata a tema, classificada pelos cliques que uma página forte poderia conquistar, e é então comparada com as suas páginas existentes antes de qualquer texto ser escrito (como os temas são encontrados). A pesquisa de palavras-chave com volumes de busca está disponível com créditos de pesquisa, para território novo.