키워드 리서치에 Google Search Console을 사용할 수 있나요?
실적 보고서 및 데이터
네, 다만 한 가지 한계가 있습니다. Search Console은 사이트가 이미 노출되고 있는 검색어만 보여줍니다. 실적 보고서에는 해당 검색어별로 실제 클릭수, 노출수, 클릭률, 평균 게재순위가 나와 있어, 빠르게 성과를 낼 수 있는 키워드나 부분적으로만 다루고 있는 주제를 찾는 데 가장 믿을 만한 자료입니다. 반면 순위에 오르지 못한 검색어의 검색량이나 경쟁사 정보는 제공하지 않으므로, 새로운 영역을 탐색할 때는 리서치 도구를 함께 사용하세요.
Search Console에서는 키워드에 대해 무엇을 알 수 있나요?
실적 보고서의 쿼리 탭에는 개인정보 보호를 위해 숨겨지는 드문 검색어를 제외하고, 사이트가 노출된 모든 검색어가 다음 항목과 함께 표시됩니다.
- 노출수: 해당 검색어에서 내 검색 결과가 표시된 횟수입니다.
- 클릭수와 CTR: 검색 결과가 얼마나 선택되었는지를 나타냅니다.
- 평균 게재순위: 내 사이트의 최상위 결과가 보통 어느 위치에 있었는지를 나타냅니다.
특정 페이지, 국가, 기기, 검색 유형으로 범위를 좁히거나 두 기간을 비교할 수 있고, 최대 16개월 전까지 조회할 수 있습니다. 키워드 리서치에 활용할 때는 두 가지 제약에 유의해야 합니다. 먼저 노출수는 검색량이 아닙니다. 내 검색 결과가 실제로 표시된 검색만 집계되기 때문입니다. 또한 Google의 실적 데이터 심층 분석에 따르면 인터페이스에는 최대 1,000개 행까지만 표시되지만, API는 사이트와 검색 유형별로 하루 최대 50,000개 행까지 제공하므로 규모가 큰 사이트는 API를 통해 더 많은 데이터를 확인할 수 있습니다.
키워드 기회를 찾는 다섯 가지 방법
- 상위 진입 직전 키워드. 노출수는 많은데 게재순위가 8~20위 부근인 검색어입니다. 섹션, 제목, 내부 링크를 개선하면 첫 페이지로 올릴 수 있습니다. 상위 진입 직전 키워드 플레이북을 참고하세요.
- 자주 노출되지만 클릭이 적은 키워드. 노출수는 높은데 CTR이 해당 순위의 평소 수준보다 훨씬 낮다면 제목이나 스니펫에 문제가 있다는 신호입니다. 적정 CTR은 어느 정도인가요?를 참고하세요.
- 질문형 검색어. "방법", "무엇", "왜" 같은 단어가 포함된 검색어를 필터링해 보세요. 모두 누군가가 직접 입력한 질문이며, 새로운 섹션이나 글로 쓸 만한 주제인 경우가 많습니다.
- 엉뚱한 페이지가 순위에 오른 경우. 검색어로 필터링한 뒤 페이지 탭으로 전환해 보세요. 특정 주제에서 홈페이지나 관련성이 낮은 글이 순위에 올라 있다면, 전용 페이지를 만들어 그 검색 의도에 더 잘 대응할 수 있습니다.
- 상승 중인 검색어. 최근 28일과 그 이전 28일을 비교하고 노출수 변화순으로 정렬하면, 새로 생겨나는 수요를 포착할 수 있습니다.
같은 검색어에서 내 페이지 두 개가 서로 순위를 번갈아 차지한다면 기회가 아니라 키워드 카니발리제이션일 수 있습니다. 세 번째 페이지를 쓰기 전에 먼저 확인하세요.
키워드 리서치에서 Search Console이 할 수 없는 것
- 아직 노출되지 않는 검색어의 검색량 확인
- 경쟁사가 어떤 키워드로 순위에 올라 있는지 확인
- 키워드의 순위 확보 난이도 평가
이런 정보가 필요하다면 키워드 리서치 도구가 필요합니다. 두 가지를 함께 쓰는 것이 가장 효과적입니다. 리서치 도구로 새로운 영역을 찾고, Search Console로 그 영역에서 실제로 어떤 성과를 내는지 확인하세요.
AutoPSEO 활용 방법
AutoPSEO의 쿼리 보고서는 여러 보고서에 걸쳐 비교와 필터를 제공하며, 쿼리 분석은 일반 키워드와 대화형, AI 성향의 검색어를 구분해 줍니다. 콘텐츠 엔진을 켜 둔 사이트에서는 "엉뚱한 페이지가 순위에 오른 경우"의 방식을 매일 자동으로 실행합니다. 28일간 노출수가 20회 이상이고, 4위 이하로 노출되며, 해당 검색어를 다루는 페이지가 없는 쿼리를 주제 후보로 선정합니다. 이어서 강력한 페이지가 확보할 수 있는 클릭수 순으로 순위를 매기고, 글을 작성하기 전에 기존 페이지와 중복되지 않는지 확인합니다(주제 발굴 방식). 새로운 영역을 탐색할 때는 리서치 크레딧으로 검색량이 포함된 키워드 리서치를 이용할 수 있습니다.