クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位とは何を意味しますか?

これらは Search Console のパフォーマンス レポートの上部に表示される4つの指標です。クリック数は、Google からサイトに訪問した回数を表します。表示回数は、サイトへのリンクが表示された回数です。CTR は、クリック数を表示回数で割った値です。平均掲載順位は、検索全体で平均したリンクの掲載順位で、1 が最上位です。それぞれが答える問いは異なり、1つの指標だけで全体像を把握することはできません。

4つの指標の概要

レポートでは、デフォルトでクリック数と表示回数が表示されます。グラフの上にある 平均 CTR と 平均掲載順位 のチェックボックスを選択すると、残りの2つの指標をグラフと表に追加できます。

集計方法による数値の違い

Search Console には2つの集計方法があり、どちらを見ているかによって数値が変わります。

• プロパティ別(グラフ、およびクエリ、国、デバイス、日付の表):1つの検索結果内にあるサイトのリンクは、すべて1回の表示として数えられ、掲載順位はその中で最も上位のものになります。
• ページ別(ページと検索での見え方の表):各 URL が個別に数えられます。

Google の例では、ナレッジ パネルにサイトの5ページが表示されるケースが挙げられています。プロパティ別では1回の表示ですが、ページ別では URL ごとに1回ずつ、計5回の表示になります。このため、ページの表の合計がグラフの数値を上回ることがあり、プロパティ別に集計したほうが CTR や平均掲載順位が良く見えます。

4つの指標を組み合わせて読む

単独の指標は誤解を招きやすく、組み合わせることで状況が見えてきます。代表的なパターンを紹介します。

• 表示回数が増加、掲載順位が低下、クリック数は横ばい。 より広い範囲の新しい検索で、主に下位に表示されるようになっています。これは低下ではなく成長です。
• 掲載順位は安定、CTR が低下。 周囲の検索結果ページが変化した(AI による概要、広告、動画ブロックなど)か、競合のスニペットがより魅力的になった可能性があります。
• クリック数と表示回数が減少、掲載順位は安定。 検索する人自体が減っています。前年同期と比較して、季節要因と実際の損失を切り分けてください。
• 掲載順位は改善、クリック数は変わらず。 15位から9位に上がったとしても、改善ではあるものの、クリックの大半が集まる順位にはまだ届いていません。

各指標の詳細は、それぞれ専用のページで解説しています。クリック数と表示回数の違い、CTR の計算方法、平均掲載順位の読み方をご覧ください。

誤りの大半を防ぐ3つのルール

1. 合計値はグラフで確認する。 表の行を足し合わせないでください。まれなクエリは表の行には含まれませんが、合計には含まれています。
2. 同じ条件で比較する。 日数を揃え、できれば週単位で比較します。検索タイプ(ウェブ、画像、動画、ニュース)も同じものにしてください。
3. 結論の前にセグメントに分ける。 デバイス、国、ブランド名を含むクエリと含まないクエリなどで分けて確認します。全体の平均では、相反する動きが隠れてしまいます。

AutoPSEO での活用

AutoPSEO では、すべてのクエリとページについて4つの指標を表示し、前の期間、前月、前年との変化も確認できます。また、独自のブランド用語を設定して、ブランド検索とそれ以外の検索を分けて分析できます。ワンクリックのフィルタ プリセットや正規表現を使えば、サイトの特定セクションに絞り込んでレポートを確認できます。詳しくはフィルタと日付および検索アナリティクスをご覧ください。

出典:Google の表示回数、掲載順位、クリック数に関するヘルプ、パフォーマンス レポートに関するヘルプ、パフォーマンス レポートのディメンションに関するヘルプ。