क्लिक, इम्प्रेशन, CTR और औसत स्थिति का क्या मतलब है?

ये Search Console की Performance रिपोर्ट के शीर्ष पर दिखने वाले चार मेट्रिक हैं। क्लिक बताते हैं कि Google से कितने विज़िट आपकी साइट पर आए। इम्प्रेशन बताते हैं कि आपकी साइट का लिंक कितनी बार दिखाया गया। CTR क्लिक को इम्प्रेशन से भाग देने पर मिलता है। औसत स्थिति बताती है कि आपका लिंक नतीजों में कहाँ रहा (1 सबसे ऊपर है), और यह सभी खोजों का औसत होती है। हर मेट्रिक एक अलग सवाल का जवाब देता है, और अकेला कोई भी पूरी तस्वीर नहीं दिखाता।

चारों मेट्रिक एक नज़र में

रिपोर्ट में डिफ़ॉल्ट रूप से क्लिक और इम्प्रेशन दिखते हैं। बाकी दो को चार्ट और तालिका में जोड़ने के लिए चार्ट के ऊपर औसत CTR और औसत स्थिति के बॉक्स चुनें।

ग्रुपिंग से संख्याएँ कैसे बदलती हैं

Search Console दो तरीकों से गिनती करता है, और यह जानना ज़रूरी है कि आप कौन-सा तरीका देख रहे हैं:

• प्रॉपर्टी के आधार पर (चार्ट, और क्वेरी, देश, डिवाइस व तारीख़ों की तालिकाएँ): एक नतीजे में आपके सारे लिंक मिलकर एक इम्प्रेशन गिने जाते हैं, और स्थिति उनमें सबसे ऊपर वाले की होती है।
• पेज के आधार पर (पेज और खोज में दिखावट की तालिकाएँ): हर URL की गिनती अलग होती है।

Google का उदाहरण एक नॉलेज पैनल है जिसमें आपके पाँच पेज दिखते हैं। प्रॉपर्टी के आधार पर यह एक इम्प्रेशन है; पेज के आधार पर यह पाँच है, हर URL का एक। इसी वजह से पेज वाली तालिका का कुल योग चार्ट से ज़्यादा हो सकता है, और प्रॉपर्टी के आधार पर ग्रुप करने पर CTR और औसत स्थिति बेहतर दिखती हैं।

चारों को साथ पढ़ना

अकेले मेट्रिक भ्रम पैदा करते हैं; संयोजन ही बात समझाते हैं। कुछ आम पैटर्न:

• इम्प्रेशन बढ़े, स्थिति गिरी, क्लिक लगभग वही। अब आप कई नई और व्यापक खोजों में दिख रहे हैं, ज़्यादातर नतीजों में नीचे। यह गिरावट नहीं, विस्तार है।
• स्थिति स्थिर, CTR घटा। आपके आसपास का नतीजों का पेज बदल गया है (AI Overview, विज्ञापन, वीडियो ब्लॉक), या किसी प्रतिस्पर्धी का स्निपेट ज़्यादा आकर्षक हो गया है।
• क्लिक घटे, इम्प्रेशन घटे, स्थिति स्थिर। खोजने वाले कम हुए हैं। मौसमी असर और असली नुकसान को अलग करने के लिए पिछले साल से तुलना करें।
• स्थिति सुधरी, क्लिक वही। आप 15 से 9 पर आए: यह सुधार है, पर अब भी उन स्थितियों से नीचे है जहाँ ज़्यादातर क्लिक मिलते हैं।

हर मेट्रिक के गहरे सवाल का अपना अलग पेज है: क्लिक बनाम इम्प्रेशन, CTR की गणना कैसे होती है और औसत स्थिति की व्याख्या कैसे करें।

तीन नियम जो ज़्यादातर गलतियों से बचाते हैं

1. कुल संख्याएँ चार्ट से पढ़ें, तालिका की पंक्तियाँ जोड़कर नहीं: दुर्लभ क्वेरी पंक्तियों में नहीं दिखतीं, पर कुल योग में गिनी जाती हैं।
2. बराबर की चीज़ों की तुलना करें। दिनों की संख्या समान हो, बेहतर हो कि पूरे सप्ताह हों, और खोज का प्रकार भी वही हो (वेब, इमेज, वीडियो, समाचार)।
3. निष्कर्ष से पहले सेगमेंट करें। डिवाइस, देश, या ब्रांडेड बनाम नॉन-ब्रांडेड क्वेरी के आधार पर बाँटें; सबका औसत विपरीत दिशाओं में हो रहे बदलावों को छिपा देता है।

AutoPSEO कैसे मदद करता है

AutoPSEO हर क्वेरी और पेज के लिए चारों मेट्रिक दिखाता है, साथ में पिछली अवधि, पिछले महीने या पिछले साल की तुलना में बदलाव भी, और आपके अपने ब्रांड शब्दों के आधार पर ब्रांडेड और नॉन-ब्रांडेड खोजों को अलग करने देता है। एक-क्लिक फ़िल्टर प्रीसेट और रेगुलर एक्सप्रेशन किसी भी रिपोर्ट को साइट के किसी एक हिस्से तक सीमित कर देते हैं। देखें फ़िल्टर और तारीख़ें और सर्च एनालिटिक्स।

स्रोत: Google की इम्प्रेशन, स्थिति और क्लिक सहायता, Performance रिपोर्ट सहायता और Performance रिपोर्ट डायमेंशन सहायता।