點擊次數、曝光次數、CTR 和平均排名分別代表什麼意思？
成效報表與資料
這是 Search Console 成效報表最上方的四項指標。點擊次數是從 Google 前往您網站的造訪次數。曝光次數是指向您網站的連結被顯示的次數。CTR 是點擊次數除以曝光次數。平均排名是您的連結在搜尋結果中的排名（1 代表最前面），再對所有搜尋取平均值。每項指標回答的問題都不同，單看其中任何一項，都無法掌握全貌。
四項指標一覽
| 指標 | 衡量內容 | 計算方式 | 注意事項 |
|---|---|---|---|
| 點擊次數 | 離開 Google 前往您頁面的使用者 | 計次；對同一連結重複點擊只算一次 | 停留在 Google 內的互動不算點擊 |
| 曝光次數 | 指向您網站的連結出現在畫面上的次數 | 計次，輪播、可展開區塊及第二頁各有計算規則 | 只要在更多搜尋中出現，即使排名很差，數字也會增加 |
| CTR | 曝光轉換為點擊的比例 | 點擊次數 ÷ 曝光次數 | 與排名及頁面上的其他內容關係密切 |
| 平均排名 | 您最前面的連結所在位置 | 每次搜尋取最佳排名，再求平均 | 只有在產生曝光時才會記錄 |
報表預設顯示點擊次數和曝光次數。勾選圖表上方的平均 CTR 和平均排名核取方塊，即可將另外兩項指標加入圖表與表格。
分組方式如何影響數字
Search Console 有兩種計算方式，務必分清楚您看的是哪一種：
- 依資源（圖表，以及查詢、國家/地區、裝置和日期表格）：同一則搜尋結果中您的所有連結合計為一次曝光，排名取其中最前面的一個。
- 依網頁（網頁及搜尋外觀表格）：每個 URL 分別計算。
Google 舉的例子是知識面板中顯示了您的五個網頁。依資源計算是一次曝光；依網頁計算則是五次，每個 URL 各一次。因此網頁表格的總數可能高於圖表，而依資源分組時，CTR 和平均排名看起來也會比較理想。
綜合解讀四項指標
單一指標容易誤導，組合起來才能說明問題。常見的幾種情況：
- 曝光次數上升、排名下降、點擊次數持平。 您現在出現在許多新的、範圍更廣的搜尋中，而且大多排在較後面。這是成長，不是衰退。
- 排名穩定、CTR 下降。 您周圍的搜尋結果頁面有了變化（例如 AI 總覽、廣告、影片區塊），或是競爭對手的摘要變得更吸引人。
- 點擊次數下降、曝光次數下降、排名穩定。 搜尋的人變少了。請與去年同期比較，以區分季節性因素和真正的流失。
- 排名進步、點擊次數不變。 您從第 15 名進步到第 9 名：雖然有進步，但仍低於大多數點擊發生的名次。
每項指標背後更深入的問題都有專屬頁面：點擊次數與曝光次數的差異、CTR 的計算方式以及如何解讀平均排名。
避免大多數錯誤的三項原則
- 從圖表讀取總數，不要把表格列加總：罕見的查詢不會顯示在列中，但會計入總數。
- 比較條件要一致。 天數相同（最好是完整的週數），搜尋類型也相同（網頁、圖片、影片、新聞）。
- 先細分再下結論。 依裝置、國家/地區，或品牌與非品牌查詢分開檢視；整體平均值會掩蓋相反方向的變化。
AutoPSEO 如何提供協助
AutoPSEO 會顯示每個查詢和網頁的全部四項指標，並附上與上一期、上個月或去年同期相比的變化，還能根據您自己的品牌詞彙，將品牌搜尋與非品牌搜尋分開。一鍵篩選預設組合和規則運算式，可將任何報表縮小到網站的特定區段。請參閱篩選與日期和搜尋分析。
資料來源：Google 的曝光次數、排名和點擊次數說明、成效報表說明以及成效報表維度說明。