کلکس، امپریشنز، CTR اور اوسط پوزیشن کا کیا مطلب ہے؟

Q: کلکس، امپریشنز، CTR اور اوسط پوزیشن کا کیا مطلب ہے؟

Performance رپورٹ کے چاروں میٹرکس ایک جگہ: ہر ایک کیا ناپتا ہے، انہیں کیسے شمار اور گروپ کیا جاتا ہے، اور غلطی کے بغیر انہیں ایک ساتھ کیسے پڑھا جائے۔

یہ Search Console کی Performance رپورٹ کے اوپر دکھائے جانے والے چار میٹرکس ہیں۔ کلکس Google سے آپ کی سائٹ پر آنے والے وزٹس کی تعداد بتاتے ہیں۔ امپریشنز بتاتے ہیں کہ آپ کی سائٹ کا لنک کتنی بار دکھایا گیا۔ CTR کلکس کو امپریشنز پر تقسیم کرنے سے حاصل ہوتا ہے۔ اوسط پوزیشن بتاتی ہے کہ مختلف سرچز میں آپ کا لنک اوسطاً کس مقام پر آیا، جہاں 1 سب سے اوپر کا مقام ہے۔ ہر میٹرک ایک الگ سوال کا جواب دیتا ہے، اور کوئی بھی اکیلا پوری تصویر نہیں دکھاتا۔

چاروں میٹرکس ایک نظر میں

میٹرک	کیا ناپتا ہے	حساب کیسے ہوتا ہے	کس بات کا خیال رکھیں
کلکس	وہ لوگ جو Google سے نکل کر آپ کے صفحے پر آئے	ایک گنتی؛ ایک ہی لنک پر بار بار کلک ایک ہی شمار ہوتا ہے	جو انٹرایکشنز Google کے اندر ہی رہتے ہیں وہ کلکس نہیں ہیں
امپریشنز	کتنی بار آپ کی سائٹ کا لنک اسکرین پر موجود تھا	ایک گنتی، جس میں carousels، پھیلنے والے بلاکس اور دوسرے صفحے کے لیے الگ اصول ہیں	جتنی زیادہ سرچز میں آپ آئیں، چاہے نچلی پوزیشن پر ہی سہی، یہ بڑھتے ہیں
CTR	کتنی امپریشنز کلک میں بدلیں	کلکس ÷ امپریشنز	پوزیشن اور صفحے پر موجود دوسرے نتائج سے بہت زیادہ جڑا ہوتا ہے
اوسط پوزیشن	آپ کا سب سے اوپر والا لنک کس مقام پر تھا	ہر سرچ کی بہترین پوزیشن، پھر ان کی اوسط	صرف اسی وقت ریکارڈ ہوتی ہے جب امپریشن ہو

رپورٹ بطور ڈیفالٹ کلکس اور امپریشنز دکھاتی ہے۔ باقی دو میٹرکس کو چارٹ اور ٹیبل میں شامل کرنے کے لیے چارٹ کے اوپر موجود Average CTR اور Average position کے خانے منتخب کریں۔

گروپنگ سے اعداد کیسے بدلتے ہیں

Search Console دو طریقوں سے گنتی کرتا ہے، اور یہ جاننا ضروری ہے کہ آپ کون سا طریقہ دیکھ رہے ہیں:

پراپرٹی کے لحاظ سے (چارٹ، اور queries، ممالک، ڈیوائسز اور تاریخوں کے ٹیبل): ایک نتیجے میں آپ کے تمام لنکس مل کر ایک امپریشن شمار ہوتے ہیں، اور پوزیشن ان میں سب سے اوپر والے لنک کی لی جاتی ہے۔
صفحے کے لحاظ سے (pages اور search appearance کے ٹیبل): ہر URL الگ شمار ہوتا ہے۔

Google کی اپنی مثال ایک knowledge panel کی ہے جس میں آپ کے پانچ صفحات دکھائے جاتے ہیں۔ پراپرٹی کے لحاظ سے یہ ایک امپریشن ہے؛ صفحے کے لحاظ سے یہ پانچ ہیں، ہر URL کی ایک۔ اسی لیے pages ٹیبل کے کل اعداد چارٹ سے زیادہ ہو سکتے ہیں، اور اسی لیے پراپرٹی کے لحاظ سے گروپ کرنے پر CTR اور اوسط پوزیشن بہتر نظر آتی ہیں۔

چاروں کو ایک ساتھ پڑھنا

کوئی ایک میٹرک گمراہ کر سکتا ہے؛ ان کا امتزاج وجہ سمجھاتا ہے۔ چند عام صورتیں:

امپریشنز بڑھیں، پوزیشن گری، کلکس جوں کے توں۔ اب آپ بہت سی نئی اور وسیع سرچز میں آ رہے ہیں، زیادہ تر نتائج میں نیچے۔ یہ ترقی ہے، زوال نہیں۔
پوزیشن مستحکم، CTR کم۔ آپ کے اردگرد نتائج کا صفحہ بدل گیا ہے (AI Overview، اشتہارات، ویڈیو بلاک) یا کسی حریف کا snippet زیادہ پرکشش ہو گیا ہے۔
کلکس کم، امپریشنز کم، پوزیشن مستحکم۔ سرچ کرنے والے کم ہو گئے ہیں۔ موسمی اثر کو حقیقی نقصان سے الگ کرنے کے لیے گزشتہ سال کے اسی عرصے سے موازنہ کریں۔
پوزیشن بہتر، کلکس وہی۔ آپ 15 سے 9 پر آئے: یہ بہتری ہے، مگر یہ اب بھی ان پوزیشنز سے نیچے ہے جہاں زیادہ تر کلکس ملتے ہیں۔

ہر میٹرک کے پیچھے چھپے گہرے سوال کا اپنا الگ صفحہ ہے: کلکس اور امپریشنز میں فرق، CTR کا حساب کیسے ہوتا ہے اور اوسط پوزیشن کی تشریح کیسے کریں۔

تین اصول جو زیادہ تر غلطیوں سے بچاتے ہیں

کل اعداد چارٹ سے پڑھیں، ٹیبل کی قطاروں کو جمع کر کے نہیں: نایاب queries قطاروں میں شامل نہیں ہوتیں مگر کل اعداد میں گنی جاتی ہیں۔
برابر کا موازنہ کریں۔ دنوں کی تعداد وہی ہو، بہتر ہے کہ پورے ہفتے ہوں، اور سرچ کی قسم بھی وہی ہو (ویب، تصویر، ویڈیو، خبریں)۔
نتیجہ نکالنے سے پہلے ڈیٹا کو الگ الگ دیکھیں۔ ڈیوائس، ملک، یا برانڈ اور غیر برانڈ queries کے لحاظ سے تقسیم کریں؛ سب کی اوسط الٹ سمتوں میں ہونے والی تبدیلیوں کو چھپا دیتی ہے۔

AutoPSEO کیسے مدد کرتا ہے

AutoPSEO ہر query اور صفحے کے لیے چاروں میٹرکس دکھاتا ہے، ساتھ میں پچھلے عرصے، پچھلے مہینے یا پچھلے سال کے مقابلے میں تبدیلی بھی، اور آپ کے اپنے برانڈ کے الفاظ کی بنیاد پر برانڈ اور غیر برانڈ سرچز کو الگ کرنے دیتا ہے۔ ایک کلک والے فلٹر پری سیٹس اور regular expressions کسی بھی رپورٹ کو سائٹ کے مخصوص حصے تک محدود کر دیتے ہیں۔ دیکھیں فلٹرز اور تاریخیں اور سرچ اینالیٹکس۔

ماخذ: Google کی impressions, position and clicks help، Performance report help اور Performance report dimensions help۔