Che cosa significano clic, impressioni, CTR e posizione media?

Q: Che cosa significano clic, impressioni, CTR e posizione media?

Le quattro metriche del report Rendimento in un unico posto: che cosa misura ciascuna, come vengono calcolate e raggruppate e come leggerle insieme senza commettere errori.

Sono le quattro metriche in cima al report Rendimento di Search Console. I clic contano le visite da Google al tuo sito. Le impressioni contano quante volte è stato mostrato un link al tuo sito. Il CTR è il rapporto tra clic e impressioni. La posizione media indica dove si è posizionato il tuo link, dove 1 è la prima posizione, calcolata come media su tutte le ricerche. Ognuna risponde a una domanda diversa e nessuna, da sola, racconta l'intera storia.

Le quattro metriche in sintesi

Metrica	Cosa misura	Come si calcola	Attenzione a
Clic	Le persone che hanno lasciato Google per la tua pagina	Un conteggio; un nuovo clic sullo stesso link conta una sola volta	Le interazioni che restano su Google non sono clic
Impressioni	Le volte in cui un link al tuo sito è comparso a schermo	Un conteggio, con regole per carosello, blocchi espandibili e seconda pagina	Crescono quando ti posizioni, anche male, per più ricerche
CTR	Con quale frequenza un'impressione è diventata un clic	Clic ÷ impressioni	Dipende molto dalla posizione e da cos'altro c'è nella pagina
Posizione media	Dove si trovava il tuo link più in alto	La posizione migliore per ricerca, mediata	Viene registrata solo se c'è un'impressione

Per impostazione predefinita il report mostra clic e impressioni. Seleziona le caselle CTR medio e Posizione media sopra il grafico per aggiungere le altre due metriche al grafico e alla tabella.

Come il raggruppamento cambia i numeri

Search Console conta in due modi, ed è importante capire quale stai guardando:

Per proprietà (il grafico e le tabelle di query, paesi, dispositivi e date): tutti i tuoi link in un singolo risultato contano come una sola impressione e la posizione è quella del link più in alto.
Per pagina (le tabelle delle pagine e dell'aspetto nella ricerca): ogni URL viene contato separatamente.

L'esempio di Google è un knowledge panel che mostra cinque delle tue pagine. Per proprietà è una sola impressione; per pagina sono cinque, una per ogni URL. Per questo i totali della tabella delle pagine possono superare quelli del grafico, e per questo CTR e posizione media appaiono migliori quando si raggruppa per proprietà.

Leggere le quattro metriche insieme

Le singole metriche ingannano; le combinazioni spiegano. Alcuni schemi ricorrenti:

Impressioni in aumento, posizione in calo, clic stabili. Ora compari per molte ricerche nuove e più ampie, per lo più in basso nei risultati. È crescita, non declino.
Posizione stabile, CTR in calo. La pagina dei risultati attorno a te è cambiata (un AI Overview, annunci, un blocco video) oppure lo snippet di un concorrente è diventato più attraente.
Clic in calo, impressioni in calo, posizione stabile. Meno persone effettuano la ricerca. Confronta anno su anno per distinguere la stagionalità da una perdita reale.
Posizione migliore, clic invariati. Sei passato dalla 15 alla 9: è un miglioramento, ma resti ancora sotto le posizioni in cui si concentra la maggior parte dei clic.

La questione di fondo di ogni metrica ha una sua pagina dedicata: differenza tra clic e impressioni, come si calcola il CTR e come interpretare la posizione media.

Tre regole per evitare la maggior parte degli errori

Leggi i totali dal grafico, non sommando le righe della tabella: le query rare vengono escluse dalle righe ma incluse nei totali.
Confronta elementi omogenei. Lo stesso numero di giorni, idealmente settimane intere, e lo stesso tipo di ricerca (web, immagini, video, notizie).
Segmenta prima di concludere. Dividi per dispositivo, paese oppure query di brand e non di brand: una media su tutto nasconde andamenti opposti.

Come ti aiuta AutoPSEO

AutoPSEO mostra tutte e quattro le metriche per ogni query e pagina, con la variazione rispetto al periodo precedente, al mese precedente o all'anno precedente, e ti permette di separare le ricerche di brand da quelle non di brand usando i tuoi termini di brand. I preset di filtro con un clic e le espressioni regolari restringono qualsiasi report a una sezione del sito. Consulta filtri e date e analisi della ricerca.

Fonti: le guide di Google su impressioni, posizione e clic, sul report Rendimento e sulle dimensioni del report Rendimento.