Ce înseamnă clicuri, afișări, CTR și poziția medie?

Q: Ce înseamnă clicuri, afișări, CTR și poziția medie?

Cele patru metrici din raportul Performanță, într-un singur loc: ce măsoară fiecare, cum sunt calculate și grupate și cum să le citești împreună fără greșeli.

Acestea sunt cele patru metrici din partea de sus a raportului Performanță din Search Console. Clicurile numără vizitele din Google pe site-ul tău. Afișările numără de câte ori a fost afișat un link către site-ul tău. CTR este raportul dintre clicuri și afișări. Poziția medie arată unde s-a clasat linkul tău, 1 fiind cea mai bună poziție, calculată ca medie pentru toate căutările. Fiecare răspunde la o altă întrebare și niciuna nu spune singură întreaga poveste.

Cele patru metrici pe scurt

Metrică	Ce măsoară	Cum se calculează	La ce să fii atent
Clicuri	Persoanele care au părăsit Google pentru pagina ta	O numărătoare; un nou clic pe același link se numără o singură dată	Interacțiunile care rămân în Google nu sunt clicuri
Afișări	De câte ori a apărut pe ecran un link către site-ul tău	O numărătoare, cu reguli pentru carusele, blocuri extensibile și pagina a doua	Cresc atunci când te clasezi, chiar și slab, pentru mai multe căutări
CTR	Cât de des o afișare a devenit clic	Clicuri ÷ afișări	Depinde puternic de poziție și de ce altceva apare în pagină
Poziția medie	Unde s-a aflat cel mai de sus link al tău	Cea mai bună poziție pentru fiecare căutare, apoi media	Se înregistrează doar atunci când există o afișare

Raportul afișează implicit clicurile și afișările. Bifează casetele Average CTR și Average position de deasupra graficului pentru a adăuga și celelalte două metrici în grafic și în tabel.

Cum schimbă gruparea cifrele

Search Console numără în două moduri și contează care dintre ele îl vezi:

După proprietate (graficul și tabelele de interogări, țări, dispozitive și date): toate linkurile tale dintr-un rezultat se numără ca o singură afișare, iar poziția este cea a celui mai de sus dintre ele.
După pagină (tabelele de pagini și de aspect în căutare): fiecare URL se numără separat.

Exemplul Google este un panou de cunoștințe care afișează cinci dintre paginile tale. După proprietate, înseamnă o afișare; după pagină, sunt cinci, câte una pentru fiecare URL. De aceea totalurile din tabelul de pagini pot depăși valorile din grafic și de aceea CTR și poziția medie arată mai bine când grupezi după proprietate.

Citirea celor patru metrici împreună

Metricile luate separat induc în eroare; combinațiile explică. Câteva tipare:

Afișări în creștere, poziție în scădere, clicuri constante. Apari acum pentru multe căutări noi, mai largi, în general pe poziții joase. Este creștere, nu declin.
Poziție stabilă, CTR în scădere. Pagina de rezultate din jurul tău s-a schimbat (un AI Overview, reclame, un bloc video) sau fragmentul unui concurent a devenit mai atractiv.
Clicuri în scădere, afișări în scădere, poziție stabilă. Mai puțini oameni caută. Compară cu aceeași perioadă din anul anterior pentru a separa sezonalitatea de o pierdere reală.
Poziție mai bună, aceleași clicuri. Ai urcat de pe 15 pe 9: e o îmbunătățire, dar încă sub pozițiile în care se produc majoritatea clicurilor.

Întrebarea de fond din spatele fiecărei metrici are propria pagină: clicuri versus afișări, cum se calculează CTR și cum se interpretează poziția medie.

Trei reguli care previn majoritatea greșelilor

Citește totalurile din grafic, nu din suma rândurilor din tabel: interogările rare sunt omise din rânduri, dar sunt incluse în totaluri.
Compară lucruri comparabile. Același număr de zile, de preferat săptămâni întregi, și același tip de căutare (web, imagini, video, știri).
Segmentează înainte de a trage concluzii. Împarte după dispozitiv, țară sau interogări de brand versus fără brand; o medie pe ansamblu ascunde evoluții în sens opus.

Cum te ajută AutoPSEO

AutoPSEO afișează toate cele patru metrici pentru fiecare interogare și pagină, cu variația față de perioada anterioară, luna anterioară sau anul anterior, și îți permite să separi căutările de brand de cele fără brand folosind propriii termeni de brand. Presetările de filtre cu un clic și expresiile regulate restrâng orice raport la o secțiune a site-ului. Vezi filtre și date și analiza căutărilor.

Surse: Google, ajutor despre afișări, poziție și clicuri, ajutor despre raportul Performanță și ajutor despre dimensiunile raportului Performanță.