Vad betyder klick, visningar, CTR och genomsnittlig position?

Q: Vad betyder klick, visningar, CTR och genomsnittlig position?

De fyra måtten i prestandarapporten på ett ställe: vad vart och ett mäter, hur de beräknas och grupperas, och hur du läser dem tillsammans utan att dra felaktiga slutsatser.

Det är de fyra måtten högst upp i Search Consoles prestandarapport. Klick räknar besök från Google till din webbplats. Visningar räknar hur ofta en länk till din webbplats visades. CTR är klick delat med visningar. Genomsnittlig position är var din länk hamnade i resultatlistan, där 1 är överst, som medelvärde över alla sökningar. Vart och ett svarar på en olika fråga, och inget av dem berättar hela historien på egen hand.

De fyra måtten i korthet

Mått	Mäter	Beräknas som	Se upp med
Klick	Personer som lämnade Google för din sida	Ett antal; ett upprepat klick på samma länk räknas en gång	Interaktioner som stannar kvar på Google är inte klick
Visningar	Antal gånger en länk till din webbplats fanns på skärmen	Ett antal, med särskilda regler för karuseller, expanderbara block och sida två	Ökar när du rankar, även dåligt, för fler sökningar
CTR	Hur ofta en visning blev ett klick	Klick ÷ visningar	Hänger starkt ihop med position och med vad mer som finns på sidan
Genomsnittlig position	Var din översta länk låg	Bästa positionen per sökning, som medelvärde	Registreras bara när det finns en visning

Rapporten visar klick och visningar som standard. Markera rutorna Genomsnittlig CTR och Genomsnittlig position ovanför diagrammet för att lägga till de andra två i diagrammet och tabellen.

Så påverkar grupperingen siffrorna

Search Console räknar på två sätt, och det är viktigt att veta vilket du tittar på:

Per webbplats (diagrammet samt tabellerna för sökfrågor, länder, enheter och datum): alla dina länkar i ett och samma resultat räknas som en visning, och positionen är den översta av dem.
Per sida (tabellerna för sidor och sökutseende): varje URL räknas för sig.

Googles exempel är en kunskapspanel som visar fem av dina sidor. Per webbplats blir det en visning; per sida blir det fem, en för varje URL. Därför kan summorna i sidtabellen vara högre än i diagrammet, och därför ser CTR och genomsnittlig position bättre ut när de grupperas per webbplats.

Läs de fyra tillsammans

Enskilda mått kan vilseleda; kombinationer förklarar. Några mönster:

Visningar upp, position ned, klick oförändrade. Du syns nu för många nya, bredare sökningar, mest långt ned i resultaten. Det är tillväxt, inte tillbakagång.
Position stabil, CTR ned. Sökresultatsidan runt dig har förändrats (en AI Overview, annonser, ett videoblock) eller så har en konkurrents utdrag blivit mer lockande.
Klick ned, visningar ned, position stabil. Färre personer söker. Jämför år mot år för att skilja säsongsvariation från en verklig förlust.
Bättre position, samma antal klick. Du gick från 15 till 9: en förbättring, men fortfarande under de positioner där de flesta klicken sker.

Den djupare frågan bakom varje mått har en egen sida: klick jämfört med visningar, hur CTR beräknas och hur du tolkar genomsnittlig position.

Tre regler som förebygger de flesta misstag

Läs summor från diagrammet, inte genom att addera tabellrader: sällsynta sökfrågor utelämnas ur raderna men räknas med i summorna.
Jämför lika med lika. Samma antal dagar, helst hela veckor, och samma söktyp (webb, bild, video, nyheter).
Segmentera innan du drar slutsatser. Dela upp efter enhet, land, eller varumärkesrelaterade respektive icke-varumärkesrelaterade sökfrågor; ett medelvärde över allt döljer motsatta rörelser.

Så hjälper AutoPSEO

AutoPSEO visar alla fyra måtten för varje sökfråga och sida med förändringen jämfört med föregående period, föregående månad eller föregående år, och låter dig skilja varumärkessökningar från övriga med dina egna varumärkestermer. Filterförval med ett klick och reguljära uttryck avgränsar valfri rapport till en del av webbplatsen. Se filter och datum och sökanalys.

Källor: Googles hjälpsidor om visningar, position och klick, prestandarapporten och dimensionerna i prestandarapporten.