De ce diferă datele din Search Console de cele din Google Analytics?

Pentru că numără lucruri diferite, în locuri diferite. Search Console numără clicurile pe rezultatele tale din Google Search, înregistrate de Google înainte ca cineva să ajungă pe site. Google Analytics numără sesiunile, înregistrate de o etichetă (tag) care rulează pe paginile tale după ce acestea se încarcă. Etichetele lipsă, opțiunile de consimțământ, filtrarea botelor, URL-urile canonice, fusurile orare și atribuirea îndepărtează cele două seturi de date, așa că ia în calcul o diferență și urmărește tendința, nu totalurile.

Ce anume se numără?

Ghidul Google despre utilizarea împreună a Search Console și Google Analytics consideră Search Console sursa de referință pentru performanța în căutare și Analytics sursa de referință pentru comportamentul pe site, precizând că datele nu se vor potrivi complet.

Toate motivele pentru care cifrele diferă

Același ghid enumeră cauzele. Fiecare trage într-o direcție previzibilă:

• Pagini fără etichetă. Un clic către o pagină fără eticheta Analytics este un clic în Search Console și nicio sesiune.
• Refuzul urmăririi. Vizitatorii care refuză consimțământul sau blochează urmărirea apar totuși ca clicuri în Search Console, dar este posibil să nu fie măsurați în Analytics.
• Fusuri orare. Zilele din Search Console se calculează după ora Pacificului, așa că cifrele zilnice se decalează față de o proprietate Analytics setată pe alt fus orar.
• Atribuire. Analytics atribuie sesiunile pe baza unui model de atribuire; Search Console pur și simplu numără fiecare clic.
• URL-uri canonice. Search Console grupează clicurile sub URL-ul canonic, în timp ce Analytics raportează orice URL care s-a încărcat, deci comparațiile la nivel de pagină pot să nu se alinieze.
• Boți. Analytics exclude automat boții cunoscuți; Search Console nu îi filtrează neapărat.
• Tipuri de căutare. Search Console separă web, imagini, video, news și Discover; Analytics grupează traficul în propriul fel.
• Fișiere care nu sunt pagini web. Un clic pe un PDF se numără în Search Console, dar Analytics nu îl măsoară decât dacă este configurat pentru asta.

Dacă vizualizezi datele Search Console în Analytics prin legătura oficială, se aplică încă două efecte: integrarea GA4 cu Search Console precizează că datele ajung la 48 de ore după ce Search Console le colectează și acoperă cel mult 16 luni.

Cum le compar corect?

1. În GA4, filtrează sesiunile după Sursa sesiunii google și Mediul sesiunii organic. Dacă filtrezi doar după mediu, se amestecă și alte motoare de căutare.
2. Compară aceleași săptămâni întregi în ambele instrumente, ceea ce atenuează efectele fusului orar și ale datelor preliminare.
3. Compară la nivel de pagină de destinație și ia în calcul că paginile cu redirecționări sau etichete canonice vor necesita potrivire manuală.
4. Urmărește în timp raportul dintre sesiuni și clicuri. Un raport stabil înseamnă că ambele instrumente funcționează; diferența absolută contează mult mai puțin.

Când este diferența un semnal de alarmă?

• O pagină cu clicuri în Search Console și fără sesiuni nu are, de regulă, eticheta Analytics sau redirecționează către o destinație unde eticheta nu se declanșează.
• O schimbare bruscă a raportului imediat după o lansare sau după un nou banner de consimțământ indică o problemă de urmărire, nu de căutare.
• Căutarea organică din Analytics mult peste clicurile din Search Console înseamnă adesea că filtrul include în continuare Bing și alte motoare.

Cum te ajută AutoPSEO

Raportul Blended din AutoPSEO îmbină paginile din Search Console cu paginile de destinație din GA4 pe baza căii normalizate și marchează fiecare pagină ca potrivită, doar în Search Console sau doar în GA4, cu sesiuni per clic și evenimente cheie alături. O pagină care primește clicuri, dar apare doar în partea Search Console, este primul loc în care să cauți o etichetă lipsă. Pentru întrebarea mai largă despre ce face fiecare instrument, vezi Google Search Console vs Google Analytics: care este diferența?