Γιατί τα δεδομένα του Search Console διαφέρουν από το Google Analytics;

Επειδή μετρούν διαφορετικά πράγματα σε διαφορετικά σημεία. Το Search Console μετρά τα κλικ στα αποτελέσματά σας στην Αναζήτηση Google, τα οποία καταγράφονται από την Google προτού κάποιος φτάσει στον ιστότοπό σας. Το Google Analytics μετρά συνεδρίες, που καταγράφονται από μια ετικέτα η οποία εκτελείται στις σελίδες σας μόλις φορτώσουν. Οι ετικέτες που λείπουν, οι επιλογές συναίνεσης, το φιλτράρισμα των bots, τα canonical URL, οι ζώνες ώρας και η απόδοση (attribution) απομακρύνουν τα δύο εργαλεία μεταξύ τους. Επομένως, αναμένετε μια απόκλιση και παρακολουθείτε την τάση αντί για τα συνολικά μεγέθη.

Τι ακριβώς μετράται;

Ο επίσημος οδηγός της Google για τη χρήση του Search Console και του Google Analytics μαζί χαρακτηρίζει το Search Console ως την πηγή αναφοράς για την απόδοση στην αναζήτηση και το Analytics ως την πηγή αναφοράς για τη συμπεριφορά στον ιστότοπό σας, και αναφέρει ότι τα δεδομένα δεν θα ταυτιστούν πλήρως.

Όλοι οι λόγοι για τους οποίους αποκλίνουν οι αριθμοί

Ο ίδιος οδηγός απαριθμεί τα αίτια. Το καθένα ωθεί την απόκλιση σε προβλέψιμη κατεύθυνση:

• Σελίδες χωρίς την ετικέτα. Ένα κλικ προς μια σελίδα χωρίς ετικέτα του Analytics είναι κλικ στο Search Console και καθόλου συνεδρία.
• Εξαιρέσεις από την παρακολούθηση. Οι επισκέπτες που αρνούνται τη συναίνεση ή μπλοκάρουν την παρακολούθηση εξακολουθούν να καταγράφονται ως κλικ στο Search Console, αλλά μπορεί να μην μετρηθούν στο Analytics.
• Ζώνες ώρας. Οι ημέρες στο Search Console ακολουθούν την Ώρα Ειρηνικού, οπότε τα ημερήσια στοιχεία μετατοπίζονται σε σχέση με μια ιδιότητα του Analytics που έχει οριστεί σε άλλη ζώνη.
• Απόδοση (attribution). Το Analytics αποδίδει τις συνεδρίες με βάση ένα μοντέλο απόδοσης· το Search Console απλώς μετρά κάθε κλικ.
• Canonical URL. Το Search Console καταχωρίζει τα κλικ στο canonical URL, ενώ το Analytics αναφέρει όποιο URL φορτώθηκε, με αποτέλεσμα οι συγκρίσεις σε επίπεδο σελίδας να μην ευθυγραμμίζονται.
• Bots. Το Analytics αποκλείει αυτόματα τα γνωστά bots· το Search Console δεν τα φιλτράρει απαραίτητα.
• Τύποι αναζήτησης. Το Search Console διαχωρίζει web, εικόνες, βίντεο, ειδήσεις και Discover· το Analytics ομαδοποιεί την κίνηση με τον δικό του τρόπο.
• Αρχεία που δεν είναι ιστοσελίδες. Ένα κλικ σε PDF μετράται στο Search Console, αλλά το Analytics δεν το μετρά αν δεν έχει ρυθμιστεί κατάλληλα.

Αν προβάλλετε δεδομένα του Search Console μέσα στο Analytics μέσω της επίσημης σύνδεσης, ισχύουν δύο ακόμη επιδράσεις: η ενσωμάτωση GA4 με το Search Console αναφέρει ότι τα δεδομένα φτάνουν 48 ώρες αφότου τα συλλέξει το Search Console και καλύπτουν το πολύ 16 μήνες.

Πώς τα συγκρίνω δίκαια;

1. Στο GA4, φιλτράρετε τις συνεδρίες με Πηγή συνεδρίας google και Μέσο συνεδρίας organic. Αν φιλτράρετε μόνο με βάση το μέσο, θα συμπεριληφθούν και άλλες μηχανές αναζήτησης.
2. Συγκρίνετε τις ίδιες πλήρεις εβδομάδες και στα δύο εργαλεία, ώστε να περιοριστούν οι επιδράσεις των ζωνών ώρας και των προσωρινών δεδομένων.
3. Συγκρίνετε σε επίπεδο σελίδας προορισμού (landing page) και υπολογίστε ότι οι σελίδες με ανακατευθύνσεις ή canonical tags θα χρειαστούν χειροκίνητη αντιστοίχιση.
4. Παρακολουθείτε την αναλογία συνεδριών προς κλικ με την πάροδο του χρόνου. Μια σταθερή αναλογία σημαίνει ότι και τα δύο εργαλεία λειτουργούν· η απόλυτη διαφορά έχει πολύ μικρότερη σημασία.

Πότε η απόκλιση αποτελεί προειδοποιητικό σημάδι;

• Μια σελίδα με κλικ στο Search Console και χωρίς συνεδρίες συνήθως δεν έχει την ετικέτα του Analytics ή ανακατευθύνει σε σημείο όπου η ετικέτα δεν ενεργοποιείται.
• Μια ξαφνική αλλαγή στην αναλογία αμέσως μετά από μια έκδοση ή ένα νέο banner συναίνεσης υποδεικνύει πρόβλημα στην παρακολούθηση, όχι στην αναζήτηση.
• Οργανική κίνηση στο Analytics πολύ μεγαλύτερη από τα κλικ του Search Console συχνά σημαίνει ότι το φίλτρο εξακολουθεί να περιλαμβάνει το Bing και άλλες μηχανές.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Η αναφορά Blended του AutoPSEO συνδέει τις σελίδες του Search Console με τις σελίδες προορισμού του GA4 βάσει της κανονικοποιημένης διαδρομής και χαρακτηρίζει καθεμία ως αντιστοιχισμένη, μόνο στο Search Console ή μόνο στο GA4, με τις συνεδρίες ανά κλικ και τα βασικά συμβάντα (key events) δίπλα τους. Μια σελίδα που συγκεντρώνει κλικ αλλά εμφανίζεται μόνο στην πλευρά του Search Console είναι το πρώτο σημείο που πρέπει να ελέγξετε για ετικέτα που λείπει. Για το ευρύτερο ερώτημα του ποιο εργαλείο κάνει τι, δείτε το Google Search Console vs Google Analytics: what's the difference?