Google Search Console vs Google Analytics: ποια είναι η διαφορά;

Το Search Console καταγράφει ό,τι συμβαίνει στην Αναζήτηση Google πριν από οποιαδήποτε επίσκεψη: τα ερωτήματα για τα οποία εμφανίζεστε, τις εμφανίσεις, τα κλικ, τη μέση θέση και τα προβλήματα ευρετηρίασης και τεχνικής φύσης που εντοπίζει η Google. Το Google Analytics (GA4) καταγράφει τι κάνουν οι χρήστες μόλις φτάσουν στον ιστότοπο από οποιαδήποτε πηγή: συνεδρίες, αλληλεπίδραση, βασικά συμβάντα και έσοδα. Η ίδια η Google περιγράφει το ένα ως την πηγή αλήθειας για την απόδοση στην αναζήτηση και το άλλο για τη συμπεριφορά στον ιστότοπό σας. Οι περισσότεροι ιστότοποι χρειάζονται και τα δύο.

Ποιο εργαλείο απαντά σε ποιο ερώτημα;

Ο διαχωρισμός προκύπτει από τον τρόπο με τον οποίο συλλέγει δεδομένα το καθένα. Το Search Console διαβάζει τα δικά της αρχεία καταγραφής αναζητήσεων της Google, οπότε γνωρίζει και αναζητήσεις που δεν κατέληξαν ποτέ σε επίσκεψη. Το Analytics βασίζεται σε ένα tag που εκτελείται στο πρόγραμμα περιήγησης του επισκέπτη, επομένως βλέπει κάθε επίσκεψη όποια κι αν είναι η προέλευσή της, αλλά τίποτα από όσα συνέβησαν στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google.

Πού επικαλύπτονται;

Και τα δύο αναφέρουν οργανική επισκεψιμότητα από την Google και τα δύο μεγέθη δεν συμφωνούν ποτέ απόλυτα: το Search Console μετρά κλικ, το Analytics μετρά συνεδρίες και διαφέρουν ως προς τις ζώνες ώρας, τα canonical URL, τα bots και τη συγκατάθεση. Το άρθρο Γιατί τα δεδομένα του Search Console διαφέρουν από το Google Analytics; εξηγεί κάθε αιτία.

Μπορείτε επίσης να δείτε δεδομένα του Search Console μέσα στο Analytics, συνδέοντας τα δύο. Η ενσωμάτωση με το GA4 προσθέτει μια αναφορά Google Organic Search Queries και μια αναφορά Google Organic Search Traffic. Για τη ρύθμιση πρέπει να είστε επαληθευμένος ιδιοκτήτης της ιδιοκτησίας στο Search Console και Editor της ιδιοκτησίας στο Analytics, ενώ κάθε ιδιοκτησία του Search Console συνδέεται με μία ροή δεδομένων ιστού.

Ποιο να ρυθμίσω πρώτα;

Και τα δύο είναι δωρεάν και κανένα δεν αντικαθιστά το άλλο, γι' αυτό ρυθμίστε και τα δύο κατά την έναρξη λειτουργίας ενός ιστότοπου. Αν σήμερα μπορείτε να κάνετε μόνο ένα:

• Επιλέξτε το Search Console αν το ερώτημά σας είναι κατά πόσο η Google μπορεί να βρει, να ευρετηριάσει και να εμφανίσει τις σελίδες σας. Λειτουργεί επίσης χωρίς να αγγίξετε τον κώδικα του ιστότοπου, αν κάνετε επαλήθευση μέσω DNS.
• Επιλέξτε το Google Analytics αν το ερώτημά σας είναι τι κάνουν οι επισκέπτες και ποια κανάλια φέρνουν πελάτες. Χρειάζεται το tag του σε κάθε σελίδα.

Πώς τα χρησιμοποιείτε μαζί;

Ένας απλός κύκλος που αξιοποιεί και τα δύο:

1. Στο Search Console, βρείτε σελίδες των οποίων οι εμφανίσεις αυξάνονται ή ερωτήματα για τα οποία κατατάσσεστε στην πρώτη σελίδα αλλά λαμβάνετε λίγα κλικ.
2. Στο Analytics, ανοίξτε τις ίδιες σελίδες προορισμού φιλτραρισμένες στις οργανικές συνεδρίες από την Google και ελέγξτε την αλληλεπίδραση και τα βασικά συμβάντα.
3. Αποφασίστε: μια σελίδα που προσελκύει αναζητήσεις αλλά χάνει επισκέπτες χρειάζεται καλύτερο περιεχόμενο· μια σελίδα που φέρνει μετατροπές αλλά σπάνια λαμβάνει κλικ χρειάζεται καλύτερο τίτλο και απόσπασμα.

Ο οδηγός της Google για τη χρήση δεδομένων του Search Console και του Analytics στο SEO προσφέρει επίσης ένα πρότυπο Looker Studio που συγκεντρώνει και τα δύο σε έναν πίνακα ελέγχου.

Πώς βοηθά το AutoPSEO

Το AutoPSEO διαβάζει και τα δύο. Συνδέστε το Search Console μία φορά με τον λογαριασμό σας Google και έπειτα συνδέστε μια ιδιοκτησία GA4 για κάθε ιστότοπο. Οι αναφορές GA4 καλύπτουν κανάλια, σελίδες προορισμού, βασικά συμβάντα και επισκεψιμότητα από βοηθούς AI, ενώ η συνδυασμένη αναφορά (Blended) συνενώνει κλικ αναζήτησης με συνεδρίες και βασικά συμβάντα ανά σελίδα, ώστε το βήμα 2 του παραπάνω κύκλου να γίνεται με έναν πίνακα αντί για δύο εργαλεία.