Google Search Console مقابل Google Analytics: ما الفرق بينهما؟

يعرض Search Console ما يحدث في بحث Google قبل أن يزور أحد موقعك: عبارات البحث التي تظهر لها صفحاتك، ومرات الظهور، والنقرات، ومتوسط الموضع، ومشكلات الفهرسة والمشكلات التقنية التي يكتشفها Google. أما Google Analytics (GA4) فيعرض ما يفعله الناس بعد وصولهم من أي مصدر: الجلسات، والتفاعل، والأحداث الرئيسية، والإيرادات. وتصف Google نفسها إحدى الأداتين بأنها المصدر المرجعي لأداء البحث، والأخرى بأنها المصدر المرجعي لسلوك الزوار على موقعك. ومعظم المواقع تحتاج إلى الأداتين معًا.

ما الأداة التي تجيب عن كل سؤال؟

ينشأ هذا الفرق من طريقة جمع كل أداة لبياناتها. يقرأ Search Console سجلات البحث الخاصة بـ Google، لذلك يعرف عن عمليات البحث التي لم تتحول إلى زيارة. أما Analytics فيعتمد على وسم يعمل في متصفح الزائر، فيرى كل زيارة أيًّا كان مصدرها، لكنه لا يرى شيئًا مما جرى في صفحة نتائج Google.

أين تتداخل الأداتان؟

تعرض الأداتان كلتاهما حركة الزيارات العضوية القادمة من Google، ولا يتطابق الرقمان تمامًا أبدًا: فـ Search Console يحسب النقرات، بينما يحسب Analytics الجلسات، ويختلفان في المناطق الزمنية وعناوين URL الأساسية (canonical) والروبوتات وموافقة المستخدم على التتبع. يشرح مقال لماذا تختلف بيانات Search Console عن بيانات Google Analytics؟ كل سبب من هذه الأسباب.

ويمكنك أيضًا عرض بيانات Search Console داخل Analytics بربط الأداتين. فـتكامل GA4 يضيف تقرير استعلامات البحث العضوي من Google وتقرير حركة الزيارات العضوية من بحث Google. ولإعداد الربط يجب أن تكون مالكًا موثَّقًا لموقع Search Console، ومحررًا (Editor) في موقع Analytics، ويرتبط كل موقع في Search Console بتدفق بيانات ويب واحد.

أي الأداتين أُعِدّ أولًا؟

كلتاهما مجانية ولا تغني إحداهما عن الأخرى، لذا أعدّهما معًا عند إطلاق الموقع. وإذا كان بإمكانك إعداد واحدة فقط اليوم:

• اختر Search Console إذا كان سؤالك هو: هل يستطيع Google العثور على صفحاتك وفهرستها وعرضها؟ كما يمكن إعداده دون تعديل شيفرة موقعك إذا أجريت التحقق عبر DNS.
• اختر Google Analytics إذا كان سؤالك هو: ماذا يفعل الزوار، وأي القنوات تجلب العملاء؟ ويتطلب وضع الوسم الخاص به في كل صفحة.

كيف تستخدم الأداتين معًا؟

إليك حلقة عمل بسيطة تستفيد من الأداتين:

1. في Search Console، ابحث عن الصفحات التي تزداد مرات ظهورها، أو عن عبارات البحث التي تحتل فيها مراتب الصفحة الأولى لكنها تحصل على نقرات قليلة.
2. في Analytics، افتح صفحات الهبوط نفسها مع تصفيتها على جلسات البحث العضوي من Google، وراجع التفاعل والأحداث الرئيسية.
3. اتخذ قرارك: الصفحة التي تجذب عمليات بحث لكنها تفقد زوارها تحتاج إلى محتوى أفضل، والصفحة التي تحقق تحويلات لكن نادرًا ما يُنقر عليها تحتاج إلى عنوان ومقتطف أفضل.

ويقدّم دليل Google لاستخدام بيانات Search Console وAnalytics في SEO أيضًا قالبًا في Looker Studio يجمع الأداتين في لوحة معلومات واحدة.

كيف يساعدك AutoPSEO

يقرأ AutoPSEO بيانات الأداتين معًا. اربط Search Console مرة واحدة بحساب Google الخاص بك، ثم اربط موقع GA4 لكل موقع. تغطي تقارير GA4 القنوات وصفحات الهبوط والأحداث الرئيسية والزيارات القادمة من مساعدي الذكاء الاصطناعي، ويجمع التقرير المدمج بين نقرات البحث والجلسات والأحداث الرئيسية صفحةً بصفحة، فتصبح الخطوة 2 من الحلقة أعلاه جدولًا واحدًا بدل أداتين.