Google Search Console と Google Analytics の違いとは?
Google Search Consoleと他のツールの比較
Search Console は、誰かがサイトを訪れる前の Google 検索で起きていること(表示されたクエリ、インプレッション、クリック数、平均掲載順位、そして Google が検出したインデックス登録や技術面の問題)をレポートします。Google Analytics(GA4)は、あらゆる流入元から訪問した人がサイトに到達したあとの行動(セッション、エンゲージメント、キーイベント、収益)をレポートします。Google 自身も、一方を検索パフォーマンスの信頼できる情報源、もう一方をサイト上での行動の情報源と位置づけています。ほとんどのサイトでは、両方が必要です。
どのツールがどの疑問に答えるのか
| 知りたいこと | ツール |
|---|---|
| どの検索でページが表示され、どのくらいクリックされているか | Search Console |
| このページはインデックスされているか。されていない場合、その理由は何か | Search Console |
| Google が手動による対策やハッキングの兆候を検出していないか | Search Console |
| Google、Bing、SNS、メールから何人が訪問したか | Google Analytics |
| 訪問者はページで何をして、コンバージョンに至ったか | Google Analytics |
| オーガニック検索からのどのランディングページが売上につながっているか | 両方を併用 |
この違いは、それぞれのデータ収集方法から生じます。Search Console は Google 自身の検索ログを読み取るため、訪問につながらなかった検索についても把握できます。一方 Analytics は訪問者のブラウザ上で動作するタグに依存するため、流入元を問わずすべての訪問を捉えられますが、Google の検索結果ページ上で起きたことは一切わかりません。
両者はどこが重複するのか
どちらも Google からのオーガニックトラフィックをレポートしますが、2 つの数値が完全に一致することはありません。Search Console はクリック数を、Analytics はセッション数をカウントしており、タイムゾーン、正規 URL、ボット、同意の扱いなどに違いがあるためです。それぞれの原因については、Search Console のデータが Google Analytics と異なるのはなぜですか?で説明しています。
2 つをリンクすると、Analytics 内で Search Console のデータを確認することもできます。GA4 との連携により、「Google オーガニック検索クエリ」レポートと「Google オーガニック検索トラフィック」レポートが追加されます。設定するには、Search Console プロパティの確認済みオーナーであり、かつ Analytics プロパティの編集者である必要があります。また、Search Console の各プロパティは 1 つのウェブデータストリームにリンクされます。
どちらを先に設定すべきか
どちらも無料で、一方がもう一方の代わりになることはないため、サイトを公開する時点で両方を設定しましょう。今日どちらか一方しか設定できない場合は、次を目安にしてください。
- Google がページを見つけ、インデックスに登録し、表示できているかを知りたいなら Search Console を選びます。DNS で所有権を確認すれば、サイトのコードに手を加える必要もありません。
- 訪問者が何をしているか、どのチャネルが顧客をもたらしているかを知りたいなら Google Analytics を選びます。すべてのページにタグを設置する必要があります。
2 つをどう組み合わせて使うか
両方を使うシンプルな流れは次のとおりです。
- Search Console で、インプレッションが伸びているページや、1 ページ目に表示されているのにクリックが少ないクエリを見つけます。
- Analytics で同じランディングページを開き、Google のオーガニックセッションに絞り込んで、エンゲージメントとキーイベントを確認します。
- 判断します。検索を集めているのに訪問者が離脱するページはコンテンツの改善が必要で、コンバージョンしているのにあまりクリックされないページはタイトルとスニペットの改善が必要です。
Google のSEO のための Search Console と Analytics のデータの活用ガイドには、両方を 1 つのダッシュボードにまとめられる Looker Studio テンプレートも紹介されています。
AutoPSEO でできること
AutoPSEO は両方のデータを読み取ります。Google アカウントで Search Console を一度接続したら、サイトごとに GA4 プロパティを接続します。GA4 レポートではチャネル、ランディングページ、キーイベント、AI アシスタントからのトラフィックを確認でき、ブレンドレポートでは検索クリックとセッション、キーイベントをページ単位で結合します。そのため、上記の流れのステップ 2 も、2 つのツールを行き来せず 1 つの表で済みます。