Google Search Console 中的 CTR 多少才算好？
成效報表與資料
並沒有單一的理想點擊率。Search Console 中的 CTR 是點擊次數除以曝光次數，會隨著你的平均排名位置、查詢是否包含品牌名稱，以及搜尋結果頁上其他元素佔據多少版面而變動。同樣是 3% 的 CTR，對某個查詢來說可能非常優秀，對另一個查詢卻可能表現不佳。真正有參考價值的基準，是你自己網站在相同排名位置上的 CTR。
Search Console 如何計算 CTR？
Google 的成效報表說明將 CTR 定義為點擊次數除以曝光次數。有兩個細節會影響這個數字：
- 曝光是「被看見」，不是「被造訪」。 只要你網站的連結曾出現在搜尋結果中，就會計為一次曝光，即使它位於搜尋者根本沒有捲動到的頁面深處。因此，許多查詢排在第二頁時，會增加大量曝光，卻幾乎沒有點擊。
- 位置指的是你最靠前的那個結果。 平均排名位置採計你的網站在每次搜尋中所佔據的最高名次，再對所有搜尋取平均。
這也是為什麼全站平均 CTR 並不是可靠的訊號。假設你開始在數百個新查詢上以第 30 名的位置出現，曝光數會暴增、CTR 會下降，但點擊數仍可能上升。平均值變差了，網站卻變得更好。
除了排名位置，還有哪些因素會影響 CTR？
- 品牌查詢。 包含你名稱的搜尋，點擊率通常遠高於一般泛用查詢，因此在評估成效時請將兩者分開看待。
- 搜尋結果頁的其餘部分。 你的結果上方的廣告與其他搜尋功能，會和你爭奪同一次點擊。
- 你的標題連結與摘要。 這些內容由 Google 自動產生，但主要取材自你的頁面：根據其標題連結與摘要的相關指南，
<title>元素、主標題與 meta description 都會影響最終呈現的結果。 - 搜尋意圖的契合度。 如果結果的標題所承諾的內容與搜尋者想要的不同，無論排名多高都會被略過。
- 裝置與國家/地區。 在相同位置上，行動裝置與桌面裝置之間、不同市場之間的 CTR 往往不同。
如何評估你自己的 CTR
- 開啟成效報表，啟用 平均 CTR 與 平均排名位置，並查看過去三個月的 查詢 分頁。
- 排除包含品牌名稱的查詢。
- 針對四捨五入後的每個位置（1 到 10），計算你的一般 CTR：該位置所有查詢的總點擊次數除以總曝光次數。
- 列出曝光量充足、但 CTR 遠低於該位置一般水準的查詢。
- 針對每一個查詢，檢視實際排名的頁面：標題是否回應了該查詢？摘要是否說明了使用者為什麼應該點擊？
相較於排名第 25 名且 CTR 偏低的查詢，排名第 4 名、點擊率只有你其他第 4 名查詢一半的查詢，是更值得優先處理的線索；後者需要的是更好的排名，而不是更好的標題。
AutoPSEO 如何提供協助
CTR Benchmark 會替你完成第 3 和第 4 步。它會根據你自己的資料，為第 1 到 20 名的位置擬合出預期 CTR 曲線；若某個位置的曝光量不足以採信，則改用預設曲線，並列出被點擊次數高於或低於預期的查詢與頁面，以及修正後可望增加的點擊數。內容引擎會對其管理的文章執行類似的檢查：若某篇文章顯示在第 8 到 20 名、曝光達 30 次以上，但點擊率不到該位置一般結果的 60%，就會為其標題、meta description 與直接回答產生一項最佳化任務(內容維護)。至於具體的修正方式，請參閱標題標籤改寫指南。