Документация
Расширенный анализ
Шесть отчётов Beta, которые применяют статистику к данным Search Console: кривые CTR, оценки потенциала, энтропия, декомпозиция, точки изменения и аномалии.
Расширенный анализ находится в разделе Advanced боковой панели ресурса. Это шесть отчётов, каждый из которых применяет статистический метод к данным Search Console. Три отчёта работают с запросами и показывают, какие из них приносят слишком мало кликов, над какими стоит поработать в первую очередь и какие распределяют показы между несколькими страницами. Три других работают с дневными рядами: отделяют тренд от недельного ритма, определяют даты устойчивых сдвигов и отмечают необычные дни. Все шесть отчётов помечены как Beta и запускаются только по нажатию Run Analysis.
Какой отчёт отвечает на какой вопрос
| Отчёт | На какой вопрос отвечает | Какие данные использует | Минимум |
|---|---|---|---|
| Моделирование кривой CTR | Какие запросы получают меньше кликов, чем должна давать их позиция на вашем сайте? | Запросы | 10+ показов, позиции 1-20 |
| Оценка потенциала | Какие запросы, находящиеся чуть ниже топа выдачи, стоят затраченных усилий в первую очередь? | Запросы | 10+ показов, позиции 3-30 |
| Энтропия каннибализации | Какие запросы делят показы между несколькими вашими страницами? | Пары «запрос и страница» | 2+ страницы, 10+ показов |
| Декомпозиция временного ряда | Какая часть колебаний приходится на тренд, а какая на день недели? | Суточные итоги | 14 дней |
| Обнаружение точек изменения | В какие даты трафик перешёл на новый устойчивый уровень? | Суточные итоги | 14 дней |
| Обнаружение аномалий | Какие отдельные дни вышли за пределы своего обычного диапазона? | Суточные итоги | 21 день |
Пункт Advanced в верхней части раздела открывает указатель всех шести отчётов под названием Experimental Analytics. В нём указано, какой метод использует каждый отчёт и какие данные ему нужны.
Как запустить анализ
- Откройте ресурс и выберите отчёт в разделе Advanced боковой панели.
- Задайте период и фильтры: запрос, страница, страна, устройство, вид в результатах поиска, тип поиска, брендовый или небрендовый трафик. Брендовые термины — это те, что вы перечислили в Property Setup.
- Нажмите Run Analysis. Когда результаты появятся на экране, кнопка будет называться Re-run Analysis. Нажимайте её снова после изменения периода или фильтров.
Элементы управления, которые влияют только на отображение результатов, срабатывают мгновенно и не требуют повторной загрузки данных: порог энтропии, размер диаграммы в отчёте Opportunity Scoring, метрика в трёх отчётах по дневным рядам и чувствительность в отчётах Change Point Detection и Anomaly Detection. При смене модели в отчёте CTR Curve Modeling кривая подбирается заново.
Сколько данных использует запуск
- Отчёты по запросам читают до 25,000 строк за период, начиная с самых кликабельных. Это максимум, который Search Analytics API возвращает в одном запросе.
- Отчёты по дневным рядам всегда анализируют не менее 90 дней. Если выбранный период короче, он расширяется в прошлое, а примечание над результатами указывает фактически использованные даты. День без данных Search Console считается нулевым, поэтому у ресурса, который существует меньше окна анализа, ряд начинается с серии пустых дней.
Чего эти отчёты не могут сказать
- Строки по запросам не включают анонимизированные запросы — редкие поисковые фразы, которые Google скрывает из соображений конфиденциальности. Поэтому отчёты по запросам видят меньше, чем указано в итогах по ресурсу. Подробнее об этом рассказывает Google в статье о данных об эффективности.
- Позиция — это среднее значение Search Console по самой высокой позиции вашего сайта в каждом поиске, поэтому оно размывает картину по запросу, позиция которого заметно колеблется.
- Отметка — это закономерность в цифрах, а не причина. Прежде чем действовать, проверьте сам запрос или страницу, свои аннотации и то, что менялось на сайте.
- Статус Beta означает, что методы ещё могут измениться. Страница каждого отчёта в этой документации описывает его текущую версию.
Экспорт и обмен результатами
Кнопка Export в заголовке сохраняет основную таблицу в CSV в том виде, в каком она показана на активной вкладке с учётом строки поиска, а у каждой диаграммы есть собственная кнопка PNG. Кнопки Save & share report и Send to Slack на панели инструментов работают так же, как в любом другом отчёте: см. разделы Экспорт и Обмен отчётами.
Как это связано с контент-движком
Для статей, которые пишет и ведёт AutoPSEO, контент-движок уже каждую неделю отслеживает те же данные. Если клики по статье падают на 40% и более, он ставит в очередь обновление. Если статья занимает позиции с 8 по 20, но кликов получает менее 60% от того, что обычно приносит такая позиция, он ставит в очередь оптимизацию. См. раздел поддержание статей в актуальном состоянии. Расширенные отчёты пригодятся для остальной части сайта, а также когда вы хотите увидеть цифры, на которых основано решение.
В этом разделе
Моделирование кривой CTR: ожидаемый CTR для каждой позиции
Строит кривую кликабельности по вашим собственным запросам, находит запросы, на которые кликают реже, чем предсказывает их позиция, и оценивает клики, которые вы на них теряете.
Opportunity Scoring: ранжирование запросов по неполученным кликам
Оценивает запросы на позициях с 3 по 30 по числу показов, упущенным кликам и удалённости от топа, а затем прогнозирует, сколько кликов добавит выход на позицию 3.
Cannibalization Entropy: находим запросы, распределённые между страницами
Показывает, насколько равномерно показы каждого запроса распределены между вашими страницами, в битах энтропии Шеннона, и делит результаты на уровни от Healthy до Critical.
Декомпозиция временного ряда: тренд, недельный паттерн и шум
Разбивает ежедневные клики или показы на тренд, паттерн по дням недели и остаток, определяет направление тренда и отмечает дни, которые модель объяснить не может.
Обнаружение точек изменения: определите даты сдвигов в вашем трафике
Находит даты, когда ежедневные клики или показы перешли на новый уровень, с помощью CUSUM и бинарной сегментации, и показывает величину и достоверность каждого сдвига.
Anomaly Detection: выявление необычных дней в данных Search Console
Сравнивает каждый день с тем же днём недели в соседних неделях по устойчивым статистикам, отмечает всплески и просадки по степени серьёзности и добавляет график EWMA для медленных дрейфов.