Opportunity Scoring: clasifică interogările după clicurile neexploatate

Opportunity Scoring sortează interogările după cât ar valora o poziționare mai bună. Preia fiecare interogare cu cel puțin 10 impresii și o poziție medie între 3 și 30, înmulțește impresiile care nu s-au transformat în clicuri cu o pondere ce atinge maximul la poziția 11 și clasifică rezultatul. Fiecare interogare primește și o estimare a clicurilor pe care le-ar aduce pe poziția 3, ca să vezi unde merită efortul.

Cum se calculează scorul

score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR) numără de câte ori rezultatul tău a fost afișat și ignorat. Ponderea w stabilește cât contează fiecare poziție:

Maximul de la 11 este o alegere deliberată, nu ceva ajustat după datele tale. Interogările aflate imediat după primele zece rezultate primesc cea mai mare pondere, pentru că o îmbunătățire moderată le aduce în câmpul vizual, în timp ce pozițiile 3 și 30 contează în continuare cu aproximativ jumătate. Score (0-100) rescalează fiecare scor în raport cu cea mai bună interogare din analiză, care primește 100.

Cum se estimează clicurile potențiale

Clicuri potențiale = impresii × (CTR țintă − CTR curent), iar valoarea este zero când interogarea depășește deja ținta. Ținta este CTR-ul pe care îl obține propriul tău site pe poziția 3, citit dintr-o curbă ajustată de același tip cu cea folosită de CTR Curve Modeling. Când nu se poate ajusta nicio curbă, ținta revine la 10%. Cardul Target CTR (position 3) arată ce valoare a fost folosită.

Cum citești raportul

• Carduri: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (dacă fiecare interogare ar ajunge pe poziția 3) și CTR-ul țintă.
• Top opportunities by score afișează grafic interogările din frunte; meniul Chart comută între primele 15, 30 și 50. Position weight function desenează curba din tabelul de mai sus.
• Tabelul listează Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) și Potential clicks, sortate după scor și cu căutare după interogare. Show or hide columns adaugă coloana Impressions × (1 − CTR). Fă clic pe o interogare pentru a deschide pagina ei de detalii.

Limite de care să ții cont

• Pozițiile 1 și 2 sunt excluse intenționat. O interogare din top care este rar accesată este o problemă de snippet, pe care o identifică CTR Curve Modeling.
• Clicurile potențiale reprezintă un plafon. Se presupune că poziția 3 este accesibilă și că interogarea ar primi apoi clicuri ca o interogare obișnuită de pe poziția 3 a site-ului tău, lucru pe care căutările de brand și paginile de rezultate aglomerate îl contrazic adesea.
• Scorurile sunt relative la analiza respectivă. Un interval de date mai lung înseamnă mai multe impresii și scoruri mai mari, așa că compară interogările în cadrul aceleiași analize, nu între analize diferite.
• Rândurile de interogări exclud căutările rare pe care Google le anonimizează din motive de confidențialitate, iar raportul citește până la 25,000 de rânduri de interogări.
• Poziția este media Google a celei mai înalte poziții ocupate de site-ul tău în fiecare căutare, astfel că o interogare al cărei clasament fluctuează este redusă la o singură valoare medie.

Transformă un scor în acțiuni

Începe de la capul tabelului și deschide pagina de detalii a fiecărei interogări, ca să vezi care dintre paginile tale se clasează. Dacă pagina respectivă este răspunsul potrivit, consolideaz-o: răspunde la căutare cât mai devreme în text, adaugă detaliul lipsă pe care îl acoperă paginile concurente, creează trimiteri către ea din pagini conexe și potrivește titlul cu căutarea. Dacă niciuna dintre paginile tale nu răspunde cu adevărat la interogare, este un subiect pentru un articol nou: adaugă-l ca subiect în content engine, iar AutoPSEO îl scrie în formatul site-ului tău (cum sunt alese subiectele).

Pentru o listă mai simplă de interogări aflate la distanță mică de top, cu o etichetă de dificultate, vezi Page Poaching, care acoperă pozițiile 4-20.