クエリが複数ページにどれだけ分散しているか
カニバリゼーションエントロピー
クエリがランクインしているページ間でどれだけ均等に分散しているかを測定し、本当のカニバリゼーションと通常の重複を切り分けます。
仕組み
各クエリについて、ランクインした各ページのインプレッションシェアを分布として扱い、シャノンエントロピーでその集中度を測ります。1ページで応えられるクエリのエントロピーはほぼゼロです。4ページに均等に分散するクエリは高スコアとなり、これが本物のカニバリゼーションの形です。ページ数を数えるだけでは両者を区別できません。95/5の2ページは競合しておらず、50/50の2ページは競合しています。
提供内容
- クエリごとのエントロピー値と、それを共有するページおよびインプレッション比率
- 任意に設定できるしきい値で、レポートの厳しさを調整
- 期間中に上位表示ページが入れ替わったクエリ(カニバリゼーションの典型的な兆候)
- 競合が最も激しいクエリに登場するページのランキング
必要なもの
同じ期間のクエリとページのディメンション。期間は28日以上。
わからないこと
広いヘッドタームでエントロピーが高いのは、問題ではなく正しい状態であることがよくあります。統合やリダイレクトの前に、検索意図とあわせて確認してください。
オンデマンドで実行
試験的分析は夜間バッチジョブには含まれません。レポートを開いて期間を設定し実行するため、コストは結果が必要なときだけ発生します。