Wie stark eine Suchanfrage über Ihre Seiten verstreut ist
Kannibalisierungs-Entropie
Misst, wie gleichmäßig sich eine Suchanfrage auf die dafür rankenden Seiten verteilt, sodass echte Kannibalisierung von gewöhnlicher Überschneidung unterschieden werden kann.
So funktioniert's
Für jede Suchanfrage wird der Impressionsanteil jeder rankenden Seite zu einer Verteilung, und die Shannon-Entropie misst, wie konzentriert sie ist. Eine Suchanfrage, die von einer Seite beantwortet wird, hat eine Entropie nahe null. Eine Suchanfrage, die gleichmäßig auf vier Seiten verteilt ist, erreicht einen hohen Wert, was dem Muster echter Kannibalisierung entspricht. Das bloße Zählen von Seiten kann dies nicht unterscheiden: Zwei Seiten mit 95/5 konkurrieren nicht, zwei mit 50/50 schon.
Was Sie erhalten
- Entropie pro Suchanfrage, mit den beteiligten Seiten und ihrer Impressionsverteilung
- Ein von Ihnen festgelegter Schwellenwert, damit der Bericht genau so streng ist, wie Sie es möchten
- Suchanfragen, bei denen sich die Top-Seite im Zeitraum geändert hat – ein typisches Anzeichen für Kannibalisierung
- Die Seiten, die am häufigsten in umkämpften Suchanfragen erscheinen, sortiert nach Rang
Was es braucht
Suchanfrage- und Seitendimensionen für denselben Zeitraum; 28 Tage oder länger.
Was es Ihnen nicht sagt
Hohe Entropie bei einem breiten Haupt-Keyword ist oft korrekt und kein Problem. Lesen Sie sie zusammen mit der Suchintention, bevor Sie etwas zusammenführen oder umleiten.
Läuft bei Bedarf
Experimentelle Analysen sind nicht Teil des nächtlichen Jobs. Sie öffnen den Bericht, legen den Zeitraum fest und starten ihn – so entstehen Kosten nur dann, wenn Sie die Antwort auch wirklich wollen.
Der Rest der experimentellen Analysen
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