Dispersion d'une requête entre vos pages
Entropie de cannibalisation
Mesure la répartition d'une requête entre les pages qui se positionnent dessus, pour distinguer une véritable cannibalisation d'un simple chevauchement.
Comment ça marche
Pour chaque requête, la part d'impressions de chaque page classée devient une distribution, et l'entropie de Shannon mesure son degré de concentration. Une requête servie par une seule page a une entropie proche de zéro. Une requête répartie à parts égales sur quatre pages obtient un score élevé, ce qui correspond à une vraie cannibalisation. Compter les pages seul ne permet pas de les distinguer : deux pages à 95/5 ne sont pas en concurrence, deux pages à 50/50 le sont.
Ce que vous obtenez
- Entropie par requête, avec les pages concernées et leur répartition d'impressions
- Un seuil que vous définissez, pour adapter le rapport à votre niveau d'exigence
- Requêtes dont la page principale a changé pendant la période, un signe classique de cannibalisation
- Les pages apparaissant dans le plus de requêtes disputées, classées
Ce dont il a besoin
Dimensions requête et page pour la même période ; 28 jours ou plus.
Ce qu'il ne vous dira pas
Une entropie élevée sur un terme générique est souvent normale et non un problème. Lisez-la avec l'intention de recherche avant de fusionner ou de rediriger quoi que ce soit.
S'exécute à la demande
Les analyses expérimentales ne font pas partie du traitement nocturne. Vous ouvrez le rapport, définissez la période et le lancez, afin que le coût ne soit engagé que lorsque vous souhaitez le résultat.
Le reste d'Experimental Analytics
Modélisation de la courbe de CTR
Taux de clics attendu, à partir de vos propres données
Scoring d'opportunité
Une liste classée plutôt que des milliers de lignes
Décomposition de série temporelle
Tendance, saisonnalité et bruit, séparés
Détection de points de rupture
La date où une tendance s'est réellement rompue
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