Rilevamento delle anomalie: individua i giorni insoliti nei dati di Search Console

Il Rilevamento delle anomalie confronta ogni giorno dei tuoi dati di Search Console con lo stesso giorno della settimana nelle settimane circostanti e segnala i giorni che si discostano nettamente dall'intervallo abituale. Funziona su clic, impressioni, CTR o posizione media, usa un punteggio basato sulla mediana, così che un singolo giorno anomalo non distorca la baseline, e assegna a ogni anomalia un livello di gravità da Bassa a Critica. Un secondo grafico tiene d'occhio le derive lente che nessun singolo giorno rivela.

Come viene valutato un giorno

1. Baseline. Il valore atteso per un giorno è la mediana degli 8 giorni più vicini che cadono nello stesso giorno della settimana, precedenti o successivi, escluso il giorno stesso. Un lunedì viene confrontato con altri lunedì, quindi il normale calo del weekend non è mai un'anomalia. Servono almeno 3 giorni di questo tipo, altrimenti il giorno non viene valutato.
2. Dispersione. La variazione tipica è la deviazione assoluta mediana (MAD) di quei giorni, moltiplicata per 1.4826 in modo da renderla confrontabile con una deviazione standard. Quando la MAD è zero, si usa invece la deviazione assoluta media.
3. Punteggio. Lo z-score è la distanza del giorno dalla mediana divisa per quella dispersione. È lo z-score modificato che il manuale di ingegneria del NIST descrive per il rilevamento degli outlier, dove suggerisce una soglia di 3.5.
4. Due soglie. Un giorno è un'anomalia solo quando il suo punteggio raggiunge la Sensibilità impostata e, inoltre, dista almeno il 10% dal valore atteso. La seconda soglia evita che serie minuscole ma molto regolari segnalino variazioni trascurabili.

La Sensibilità va da 1.0 a 4.0, con 2.5 come valore predefinito: valori più bassi segnalano più giorni. La gravità è il punteggio espresso come multiplo della sensibilità: sotto 1.5 volte è Bassa, sotto 2 volte è Media, sotto 3 volte è Alta e da 3 volte in su è Critica.

Leggere i risultati

• Schede: Anomalie, Picchi, Cali, Quota dei giorni valutati che erano anomalie e Giorno più estremo.
• Valori effettivi e attesi con banda di confidenza disegna la serie, la mediana dello stesso giorno della settimana e una banda tratteggiata di ± sensibilità × dispersione robusta. I marcatori segnalano le anomalie, colorati in base alla gravità.
• La tabella riporta Data, Giorno della settimana, Effettivo, Atteso, Scostamento, Z-score, Gravità e Direzione (Picco o Calo).

La direzione è numerica. Per la Posizione, un Picco significa che il numero è aumentato, quindi un posizionamento peggiore, mentre un Calo significa che è migliorato.

Se dopo un'analisi cambi metrica o sposti il cursore, i punteggi vengono ricalcolati nel browser. L'analisi copre almeno 90 giorni; un intervallo più breve viene esteso all'indietro e la nota sopra i risultati indica le date utilizzate. Il minimo è 21 giorni.

Il grafico EWMA: derive lente

Apri Grafico di controllo EWMA (piccoli spostamenti persistenti) per rispondere a una domanda diversa. Una media mobile esponenziale con peso 0.3 su ogni nuovo giorno scorre attorno alla mediana della serie, con limiti di controllo a ± sensibilità × dispersione robusta, più stretti mentre la media si assesta. Una sequenza di giorni fuori dai limiti, senza anomalie di singoli giorni, indica che il livello sta derivando. Il manuale del NIST spiega perché i grafici EWMA intercettano gli spostamenti piccoli e graduali che un controllo giorno per giorno non vede. Quando il grafico segnala una sequenza di questo tipo, datala con il Rilevamento dei punti di cambiamento.

Limiti da conoscere

• Guarda in entrambe le direzioni del tempo. La baseline usa sia le settimane successive sia quelle precedenti, quindi è una revisione del passato e non un allarme in tempo reale; il punteggio di un giorno recente può cambiare con l'arrivo di altre settimane.
• I giorni più recenti sono valutati solo sulla storia precedente, con meno giorni di confronto, quindi meritano un secondo controllo dopo una settimana.
• I giorni mancanti contano come zero. Un buco nei dati, o una property più recente della finestra, produce cali che non sono reali.
• CTR e posizione si muovono con il mix delle query. Un giorno può sembrare anomalo perché al tuo sito sono state mostrate ricerche diverse, non perché qualcosa si sia rotto. Controlla le query di quel giorno prima di reagire.
• Descrive, non spiega. Confronta le date segnalate con rilasci, interruzioni e con la cronologia degli aggiornamenti del ranking, e registra il motivo come annotazione.

Gli avvisi di anomalia sono un controllo separato

La regola di avviso Anomalia del traffico non riutilizza questo report. Valuta solo i clic dell'ultimo giorno consolidato rispetto alla mediana di una finestra recente, cerca i cali e ha una propria sensibilità. Consulta gli avvisi per riceverli su Slack, Microsoft Teams o tramite webhook.