¿Qué significa la URL canónica en Google Search Console?

Cuando varias URL muestran el mismo contenido, o uno casi idéntico, Google indexa una de ellas, la canónica, y trata las demás como duplicados. En la Inspección de URL, Search Console muestra dos valores: la canónica declarada por el usuario, que es la que solicita tu página, y la canónica seleccionada por Google, la que Google ha elegido realmente. Tu declaración es una indicación fuerte, no una orden. Cuando ambas difieren, hay algo más en tu sitio que orienta a Google en otra dirección.

Dónde muestra Search Console las canónicas

• Inspección de URL, en Indexación de páginas: la canónica declarada por el usuario (a partir de una etiqueta rel="canonical", una cabecera HTTP, un sitemap u otros métodos) junto a la seleccionada por Google. Google advierte de que el valor seleccionado puede ir unas horas por detrás del índice, y de que los detalles de la canónica solo aparecen cuando esta pertenece a una propiedad que administras.
• El informe de indexación de páginas, mediante tres motivos: Duplicada sin canónica seleccionada por el usuario (no declaraste nada y Google eligió), Duplicada: Google ha elegido una canónica distinta a la del usuario (tu elección fue descartada) y Página alternativa con etiqueta canónica adecuada (funciona según lo previsto).
• El informe de rendimiento, de forma indirecta: los clics y las impresiones de los duplicados se atribuyen a la canónica. Una URL sin tráfico puede ser simplemente el duplicado de la que lo recibe, así que inspecciónala antes de concluir que no recibe nada.

Qué valora Google

Combinar señales hace más probable que se respete tu elección. Por debajo de todas ellas, Google decide qué páginas son duplicadas según la similitud de su contenido.

Por qué Google elige otra URL

• Tus señales se contradicen. La etiqueta canónica apunta a una URL, tu navegación enlaza a otra y el sitemap lista una tercera.
• Las páginas no son realmente duplicadas. Google juzga los duplicados por su contenido, de modo que una canónica que apunta a una página que dice algo distinto probablemente será descartada.
• Problemas con HTTPS, como un certificado no válido o una página HTTPS que redirige a HTTP, hacen que Google prefiera HTTP.
• Declaraciones contradictorias, como una URL distinta en la etiqueta HTML y en la cabecera HTTP, o una canónica establecida con JavaScript que difiere de la del HTML.

Cómo corregir una discrepancia

1. Elige una única URL por cada contenido, en HTTPS.
2. Asígnale una canónica autorreferenciada con una URL absoluta, mediante un solo método.
3. Enlaza internamente a esa URL en todas partes: menús, migas de pan, enlaces relacionados, paginación.
4. Incluye solo URL canónicas en tu sitemap y en las anotaciones hreflang.
5. Redirige con 301 los duplicados que no necesites en absoluto.
6. No uses robots.txt, noindex ni la herramienta de eliminaciones para fijar la canónica: bloquean u ocultan páginas en lugar de elegir entre ellas.
7. Vuelve a inspeccionar después de que Google haya rastreado de nuevo la página.

Cuando dos páginas distintas compiten por las mismas búsquedas, se trata de un problema diferente, y la canónica no es la herramienta adecuada. Consulta la guía práctica sobre canibalización.

Cómo ayuda AutoPSEO

Comprobar las canónicas de una URL en una no escala. La Inspección de URL masiva de AutoPSEO inspecciona un sitemap, una lista pegada o un archivo de hasta 500 URL por ejecución a través de la URL Inspection API de Google, y marca cada una como Coincide o Distinta según si la canónica de Google concuerda con la tuya. Así puedes revisar una plantilla entera de una vez y exportar el resultado en CSV. El informe de canibalización detecta las consultas en las que varias de tus páginas se reparten los clics.

Fuentes: la guía de canonicalización de Google, la ayuda de la herramienta de inspección de URL, la ayuda del informe de indexación de páginas y la ayuda sobre las dimensiones del informe de rendimiento.