O que significa a URL canônica no Google Search Console?

Quando várias URLs exibem o mesmo conteúdo, ou um conteúdo quase idêntico, o Google indexa uma delas, a canônica, e trata as demais como duplicatas. Na Inspeção de URL, o Search Console mostra dois valores: a canônica declarada pelo usuário, que a sua página solicita, e a canônica selecionada pelo Google, que o Google de fato escolheu. A sua declaração é uma sugestão forte, não uma ordem. Quando os dois valores diferem, algum outro elemento do seu site está apontando o Google para outra direção.

Onde o Search Console mostra as canônicas

• Inspeção de URL, em Indexação da página: a canônica declarada pelo usuário (vinda de uma tag rel="canonical", de um cabeçalho HTTP, de um sitemap ou de outros métodos) ao lado da selecionada pelo Google. O Google observa que o valor selecionado pode ficar algumas horas atrás do índice, e os detalhes da canônica só aparecem quando ela pertence a uma propriedade que você possui.
• O relatório de Indexação de páginas, por meio de três motivos: Duplicada sem canônica selecionada pelo usuário (você não declarou nada e o Google escolheu), Duplicada, o Google escolheu uma canônica diferente da do usuário (a sua escolha foi desconsiderada) e Página alternativa com tag canônica adequada (funcionando como esperado).
• O relatório de Desempenho, de forma indireta: os cliques e as impressões das duplicatas são atribuídos à canônica. Uma URL sem tráfego pode ser apenas a duplicata daquela que recebe o tráfego, então inspecione antes de concluir que ela não recebe nada.

O que o Google leva em conta

Combinar sinais aumenta a chance de a sua escolha prevalecer. Por baixo de todos eles, o Google decide quais páginas são duplicatas pelo grau de semelhança do conteúdo.

Por que o Google escolhe outra URL

• Os seus sinais se contradizem. A tag canônica indica uma URL, a sua navegação aponta para outra e o sitemap lista uma terceira.
• As páginas não são realmente duplicatas. O Google avalia as duplicatas pelo conteúdo, então uma canônica que aponta para uma página que diz algo diferente tem grande chance de ser desconsiderada.
• Problemas de HTTPS, como um certificado inválido ou uma página HTTPS que redireciona para HTTP, fazem o Google preferir o HTTP.
• Declarações conflitantes, como uma URL diferente na tag HTML e no cabeçalho HTTP, ou uma canônica definida por JavaScript que difere da do HTML.

Como corrigir uma divergência

1. Escolha uma URL por conteúdo, em HTTPS.
2. Atribua a ela uma canônica autorreferente com URL absoluta, usando um único método.
3. Faça links internos para essa URL em todos os lugares: menus, breadcrumbs, links relacionados, paginação.
4. Liste somente URLs canônicas no sitemap e nas anotações hreflang.
5. Redirecione com 301 as duplicatas de que você não precisa.
6. Não use robots.txt, noindex nem a ferramenta de remoções para definir a canônica: eles bloqueiam ou ocultam páginas em vez de escolher entre elas.
7. Inspecione novamente depois que o Google rastrear a página outra vez.

Quando duas páginas diferentes disputam as mesmas buscas, o problema é outro, e a canônica não é a ferramenta certa. Veja o guia de canibalização.

Como o AutoPSEO ajuda

Verificar canônicas uma URL por vez não escala. A Inspeção de URL em lote do AutoPSEO inspeciona um sitemap, uma lista colada ou um arquivo com até 500 URLs por execução por meio da API de Inspeção de URL do Google e marca cada uma como Match ou Different, conforme a canônica do Google coincida ou não com a sua. Assim, é possível verificar um template inteiro de uma só vez e exportar o resultado em CSV. O relatório de Canibalização encontra consultas em que várias das suas páginas dividem os cliques.

Fontes: guia de canonicalização do Google, ajuda da ferramenta de Inspeção de URL, ajuda do relatório de Indexação de páginas e ajuda das dimensões do relatório de Desempenho.